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　　就在不久之前，精品店買手和時(shí)尚編輯還是唯一知曉伸展臺(tái)與下季時(shí)尚潮流的人。然而今天，游戲規(guī)則悄然發(fā)生了變化。一群善于在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表言論的忠實(shí)時(shí)尚追隨者們，成為一股聲勢(shì)浩大的新興力量，影響著整個(gè)時(shí)尚行業(yè)發(fā)展。如今，主流媒體開始將眼光放在了這些孜孜不倦的“圈外人”身上，那些時(shí)裝屋也紛紛將Blogger奉為時(shí)裝發(fā)布會(huì)的座上賓，已求得他們挑剔眼光背后的只字片語(yǔ)。

　　“每天都是時(shí)裝周”

　　The Sartorialist或許是世界最出名的街拍(Snap Shot)博客。紐約人Scott Schuman四年前賦閑在家，有一天下午，他帶著孩子去曼哈頓中央公園散步，順便帶上自己的相機(jī)拍拍街上穿著有意思的行人，然后再傳至自己的博客，這成了他日后的習(xí)慣。The Sartorialist成為了許多設(shè)計(jì)師的靈感來(lái)源，連Style.com都資助他參加各大時(shí)裝周和展會(huì)拍攝街頭時(shí)尚人士。

　　最近，一本記錄其街拍的書《The Sartorialist》出版，500多頁(yè)的圖片詳細(xì)記錄他數(shù)年來(lái)的作品。在這之前，這位攝影師終于攬到了第一個(gè)大品牌的活兒：給DKNY Jeans拍攝廣告。Scott Schuman的另一位客戶是澳大利亞品牌SABA，16位真實(shí)人物不但由他拍攝，還由他親自造型搭配服裝。街拍已經(jīng)是Web 2.0時(shí)代最典型的時(shí)尚博客類型，它的影響力如此廣泛，以至于《時(shí)代》雜志將The Sartorialist評(píng)為設(shè)計(jì)界最具影響力的百?gòu)?qiáng)之一。有意思的是，有好事者在網(wǎng)上發(fā)布了一張如何被Schuman拍到的流程圖，想必Scott Schuman看到這張略帶嘲諷的流程圖一定會(huì)大笑不已。

　　不過(guò)最能吸引眼球的卻是酷愛“男穿女裝”的gay男——來(lái)自馬來(lái)西亞的Bryanboy。Marc Jacobs竟然特地以Bryanboy命名了一款手袋，甚至邀請(qǐng)他到Marc Jacobs日本店參加為慶祝美國(guó)獨(dú)立日舉辦的活動(dòng)。

　　當(dāng)然，更具質(zhì)量的，還是圈內(nèi)人(Insider)的博客，《紐約時(shí)報(bào)》的時(shí)尚專欄作家Cathy Horn的On The Runway和被稱為“黑寡婦”的時(shí)尚評(píng)論家Diane Pernet的A Shaded View on Fashion自不待言，另一個(gè)熱門博客Jak & Jil的創(chuàng)辦人Tommy Ton也是時(shí)尚圈內(nèi)人，他熱衷于Snap，不過(guò)更為“專業(yè)”，業(yè)內(nèi)最著名的編輯、形象指導(dǎo)、設(shè)計(jì)師、買手和模特兒等均是Tommy Ton鏡頭下的模特兒。關(guān)于時(shí)尚博客，他說(shuō)：“我的目標(biāo)非常簡(jiǎn)單：讓每天都變成時(shí)裝周。”

　　比起媒體報(bào)道和明星影響，網(wǎng)民更容易接受網(wǎng)友的購(gòu)物建議，而且有大約1/3的人會(huì)上網(wǎng)搜索自己買過(guò)的東西，去了解其他人的評(píng)論。隨著越來(lái)越多品牌開設(shè)自己的購(gòu)物網(wǎng)站，而且在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告比傳統(tǒng)雜志便宜許多，且容易追蹤效果，無(wú)論奢侈品牌還是高街品牌都越來(lái)越重視博客，紛紛加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)推廣。

　　H&M與Roberto Cavalli進(jìn)行跨界合作期間，H&M的PR人員就開了一個(gè)短期博客報(bào)道活動(dòng)過(guò)程。英國(guó)時(shí)裝品牌Topshop也在最近開了名為Inside- out的博客，每日更新，且內(nèi)容并不局限于報(bào)道自家的事情，而是更多的與讀者分享讓他們覺(jué)得有趣和獲得靈感的東西。

　　博客不僅僅是潛在時(shí)尚編輯的搖籃、時(shí)裝品牌的營(yíng)銷手段，同樣也為獨(dú)立設(shè)計(jì)師提供了很好的展示平臺(tái)，如果某個(gè)年輕的設(shè)計(jì)師想要開創(chuàng)自己的品牌，在以往的時(shí)尚圈的生態(tài)鏈中，他/她的機(jī)會(huì)就在于，除了足夠的才華，還需要足夠的關(guān)系。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是Web2.0之后，不一定需要走以前的那些成名設(shè)計(jì)師所走過(guò)的路，你也可以成功。

　　新世紀(jì)的游戲

　　在對(duì)傳統(tǒng)時(shí)尚圈的話語(yǔ)權(quán)進(jìn)行消解的同時(shí)，fashion blog也改變了一個(gè)時(shí)尚生態(tài)，即：在博客上，今天你是時(shí)尚的跟隨者(follower)，明天可能就是時(shí)尚的引領(lǐng)者(following)。時(shí)尚不再僅僅來(lái)自伸展臺(tái)，那些由時(shí)尚主編、明星與買手們控制的排座位游戲已經(jīng)過(guò)時(shí)，在每日更新的lookbook.nu等博客攻勢(shì)之下，連舉行發(fā)布會(huì)都顯得有些老套。如今的時(shí)尚圈就跟Twitter一樣，大眾不再需要亦步亦趨地忍受著那些時(shí)尚教主們的刻薄指點(diǎn)，他們會(huì)拍、會(huì)寫，也會(huì)自己創(chuàng)造時(shí)尚，并且隨時(shí)更新，不需要等到下一個(gè)流行季。

　　當(dāng)然，時(shí)尚博客在言語(yǔ)刻薄、厚此薄彼的同時(shí)，常常會(huì)讓圈內(nèi)人汗顏于他們對(duì)時(shí)尚的追逐與熱忱。一個(gè)名為Mary Tomer的博客作者，竟專為第一夫人米歇爾·奧巴馬撰寫博客(mrs-o.org)，以記載她的穿著打扮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在半年的時(shí)間內(nèi)，全球有120萬(wàn)名訪客訪問(wèn)了她的網(wǎng)站，平均每位訪客都會(huì)在她的網(wǎng)站上消磨達(dá)3分鐘——這是一個(gè)很高的數(shù)字了?，F(xiàn)在，Tomer有一份6位數(shù)的出書合約，她也會(huì)在NBC的《Today Show》上露臉，其一言一語(yǔ)，儼然影響了整個(gè)美國(guó)時(shí)尚圈的小潮流。

　　有鑒于時(shí)尚博客對(duì)大眾流行的影響，社交網(wǎng)站MySpace最近開始加強(qiáng)自己的時(shí)尚板塊，招募全職編輯人員對(duì)頁(yè)面進(jìn)行重新設(shè)計(jì)并每日更新文章與視頻。每周一都會(huì)推出Behind the Seams欄目專訪一位時(shí)尚從業(yè)人員，每周五則會(huì)推薦一位新興設(shè)計(jì)師。或是直接引用那些當(dāng)紅時(shí)尚博客中的內(nèi)容，此外MySpace的用戶還可以得到相關(guān)設(shè)計(jì)師品牌的特別折扣?，F(xiàn)在，MySpace的時(shí)尚板塊有超過(guò)15萬(wàn)好友。

　　時(shí)尚博客帶來(lái)的，不僅是資訊的豐富，它平等、互動(dòng)、可即時(shí)反饋、隨時(shí)更新，不再與權(quán)力、品味、等級(jí)相關(guān)，開辟了另一個(gè)廣闊世界，在這里，自我、創(chuàng)造、分享才是真正的核心。時(shí)尚已不再是一場(chǎng)自上而下的追逐，而是無(wú)數(shù)條互相平行交織的網(wǎng)絡(luò)。在消解傳統(tǒng)時(shí)尚圈的權(quán)力次序的同時(shí)，時(shí)尚博客，也在構(gòu)筑一種屬于新世紀(jì)的游戲規(guī)則。