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　　備受期盼的H&M北京首家專(zhuān)賣(mài)店終于在2009年4月23日盛大揭幕。2007年H&M成功登陸中國(guó)，首家店于2007年4月在上海開(kāi)幕，迄今為止在國(guó)內(nèi)已有14家專(zhuān)賣(mài)店。而如今，進(jìn)駐北京的時(shí)機(jī)終于到來(lái)。在4月22日晚，前門(mén)新店舉行了盛大的開(kāi)幕前夜嘉賓派對(duì)，明星、H&M高層、政府要員、媒體和時(shí)尚人士紛紛到場(chǎng)。

　　“北京最好的夜場(chǎng)，也看不到這么多漂亮妞。”

　　H&M的活動(dòng)可以想見(jiàn)會(huì)非常隆重，公關(guān)提前幾個(gè)月即和媒體人士們溝通時(shí)間、提前兩周派發(fā)請(qǐng)柬、提前一天電話(huà)確認(rèn)，反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“一定要帶好請(qǐng)柬哦，現(xiàn)場(chǎng)控制的會(huì)非常嚴(yán)格”。7點(diǎn)開(kāi)始簽到，我7點(diǎn)15到達(dá)，前門(mén)大街戒備森嚴(yán)——好大的面子，整條街都封住，害得我連入口都找不到。找了個(gè)保安最多的地方，看熱鬧的人群密密麻麻，保安遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到我手里的請(qǐng)柬，馬上讓出了一條路，頓時(shí)感到無(wú)數(shù)雙眼睛粘在我的后背，有點(diǎn)小得意。

　　一個(gè)品牌為什么能這樣火爆？

　　不僅僅因?yàn)镠&M的最優(yōu)價(jià)格+最I(lǐng)N時(shí)尚的策略，不僅僅因?yàn)槲挥谇伴T(mén)大街的H&M北京旗艦店將是中國(guó)北方地區(qū)唯一推出Matthew Williamson for H&M春季獨(dú)家系列的專(zhuān)賣(mài)店，還因?yàn)楸本┮呀?jīng)等待了整整兩年。曾幾何時(shí)，北京的潮人們把去上海逛H&M當(dāng)作了旅行項(xiàng)目，把H&M當(dāng)作土特產(chǎn)一樣往回搬，經(jīng)歷了代購(gòu)、網(wǎng)購(gòu)等無(wú)數(shù)折磨。

　　H&M前門(mén)新店外景

　　前門(mén)的H&M新店比想象中的要大，一共三層，還分為南北兩個(gè)區(qū)，感覺(jué)款式很全。當(dāng)然，正式營(yíng)業(yè)之后不知道會(huì)被搶成什么樣子，即使是昨晚媒體嘉賓場(chǎng)次，很多漂亮的款式也已經(jīng)被搶的七七八八，離開(kāi)的時(shí)候每人都拎著兩三個(gè)大袋子。很有意思，服裝店開(kāi)幕能靠媒體們采購(gòu)大賺一筆的，也就只有H&M能做到了。

　　逛街的時(shí)候也趁機(jī)仔細(xì)觀(guān)察了一下前門(mén)大街的地形，兩側(cè)的店家除了門(mén)面點(diǎn)之外，后面還有層層玄機(jī)，里側(cè)的店和店之間有天井，二三層還有空中連接的走廊，青灰的墻面，雕花梁，配上每家店锃亮的落地玻璃窗，頗有幾分古典與現(xiàn)代MIX的味道。

　　很多香檳，很多閃光燈，很多露大腿的美女，很多白皮膚藍(lán)眼睛黃頭發(fā)棕頭發(fā)銀白頭發(fā)的外國(guó)帥哥(沒(méi)一個(gè)是北京夜店里通常出沒(méi)的猥瑣男)，還有DJ現(xiàn)場(chǎng)打碟，店員們都很可愛(ài)，連倒酒的Waiter都很GEEK，場(chǎng)面強(qiáng)大的很。京城里所有平日陸陸續(xù)續(xù)見(jiàn)到的美女編輯都到齊了，一個(gè)個(gè)的范兒不比現(xiàn)場(chǎng)的小模特們差，諸多操持著流利英語(yǔ)的名媛們端著酒杯挑衣服，大聲討論、大笑，男編輯們也很妖艷，總的來(lái)說(shuō)買(mǎi)的比女人們還要豪爽。

　　顧客在北京H&M店鋪中

　　北京春天寂靜的夜空下、寂靜的前門(mén)大街、光點(diǎn)從步行街那一端形成一條線(xiàn)，沿著幾百米的紅地毯一路向南延伸，在H&M店門(mén)口爆開(kāi)，此時(shí)此刻此地充滿(mǎn)活力和能量。

　　H&M前面店鋪內(nèi)景

　　“我為H&M終于登陸北京倍感自豪,”中國(guó)區(qū)總經(jīng)理Lex Keijser說(shuō)道,“北京是個(gè)魅力十足、時(shí)尚紛呈的城市，希望我們的到來(lái)能為北京人帶來(lái)更多的著裝靈感，打造個(gè)性化的時(shí)尚宣言。”

　　H&M本季時(shí)尚的亮點(diǎn)當(dāng)屬4月23日推出的設(shè)計(jì)師系列Matthew Williamson for H&M，全面展示了他的獨(dú)家世界。該女裝系列萃集了Matthew Williamson以往設(shè)計(jì)中的代表作品，以靚麗色彩展現(xiàn)他全新的T臺(tái)造型。5月，第二部分的精美夏裝系列將于H&M全球1600家專(zhuān)賣(mài)店發(fā)售，其中搜羅了他為H&M打造的必備假日單品。

　　有一個(gè)玩笑的想法：H&M在前門(mén)大街開(kāi)業(yè)是不是應(yīng)該免一年的店租——可以想見(jiàn)，從明天開(kāi)始，這條街絕對(duì)能成為北京又一個(gè)最潮的去處，除了京城潮人傾巢出動(dòng)之外，其他想要租店面的商家估計(jì)也會(huì)蜂擁而至，人流就是現(xiàn)金流啊。就像ZARA盤(pán)活了世貿(mào)天階一樣，外地朋友們以后也想必也會(huì)來(lái)前門(mén)朝拜——別跟我說(shuō)大悅城的店也馬上要開(kāi)了，前門(mén)店的鎮(zhèn)點(diǎn)之寶可是Matthew Williamson為H&M做得特別設(shè)計(jì)款。