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　　2018年，真的是傳統(tǒng)書(shū)籍的末日嗎？巨大的變革即將發(fā)生。

　　全世界的作家、出版社、印刷商、經(jīng)銷商和電子書(shū)制造商都涌進(jìn)了法蘭克福。不過(guò)，其中一些人可能明年就不會(huì)再來(lái)了。“感覺(jué)半個(gè)北京城的人都在這里。”10月14日，法蘭克福書(shū)展第一天，主賓國(guó)中國(guó)開(kāi)幕的主持人楊瀾偶遇了她的老朋友方正集團(tuán)董事長(zhǎng)魏新，發(fā)了這個(gè)小小感慨。這也不奇怪—這次書(shū)展，“主賓國(guó)”中國(guó)代表團(tuán)包含近三百個(gè)出版機(jī)構(gòu)，總?cè)藬?shù)達(dá)兩千多人。

　　法蘭克福書(shū)展是世界上最大的圖書(shū)博覽會(huì)，每年在書(shū)展上達(dá)成的版權(quán)交易份額約占世界全年總量的75%。今年，29萬(wàn)名出版商及參觀者涌進(jìn)這個(gè)人口只有六十多萬(wàn)的德國(guó)城市，40萬(wàn)種圖書(shū)在這里展示，每天都有海量的版權(quán)交易在這里成交。

　　在這里遇到什么人都不奇怪：出版商、印刷商、圖書(shū)經(jīng)銷商、版權(quán)代理人、軟件提供商當(dāng)然，永遠(yuǎn)少不了的主角還是作家。

　　10月16日恰好是德國(guó)作家君特·格拉斯的82歲生日。這位書(shū)展?？蛠?lái)到施泰德?tīng)?Steidl)出版社的展位上，參加《鐵皮鼓》一書(shū)出版50周年的紀(jì)念會(huì)。他舉起香檳，同夫人碰了碰杯，一飲而盡。隨后，大家換了個(gè)場(chǎng)地，在鼓聲的伴奏下，格拉斯鏗鏘有力地為觀眾讀起了小奧斯卡的故事。

　　今天的大明星是赫塔·穆勒，雖然書(shū)展前剛剛?cè)玖藞?chǎng)病，但這位諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的新科得主還是出現(xiàn)在會(huì)場(chǎng)。16日，穆勒坐上了德國(guó)電視二臺(tái)設(shè)在書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)的“藍(lán)色沙發(fā)”，與主持人討論起自己作品中的寓意，導(dǎo)致整個(gè)大廳被聞?dòng)嵡皝?lái)的觀眾堵得水泄不通。

　　這次書(shū)展上，有二十多家中國(guó)出版社參加了穆勒作品中文版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)。“譯文出版社向來(lái)很關(guān)心諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)作品，這次當(dāng)然也不例外。”上海譯文出版社的版權(quán)經(jīng)理周敏告訴《第一財(cái)經(jīng)周刊》。

　　8號(hào)館是書(shū)展上最受關(guān)注的一個(gè)區(qū)域，這里集中了幾乎所有英美國(guó)家的重要出版商。威利、企鵝、麥克米倫、蘭登書(shū)屋等大牌出版集團(tuán)都這兒搭起了城堡一般的展區(qū)。

　　不少出版商打起了中國(guó)牌。企鵝的大燈箱展示著十幾本中國(guó)書(shū)的封面，哈珀？柯林斯這邊，一些中國(guó)作家的作品也被擺放在顯著的位置。

　　不過(guò)，很少能有人坐下來(lái)認(rèn)認(rèn)真真讀一本書(shū)。版權(quán)經(jīng)理們總是拖著拉桿箱，行色匆匆地奔赴一場(chǎng)場(chǎng)交易談判。法蘭克福書(shū)展太大了，假如沿所有攤位都走一遍，距離足足有35公里。

　　今年已經(jīng)是周敏第五年參加法蘭克福書(shū)展了。五天時(shí)間里，她一共參加了約二十場(chǎng)與各國(guó)出版人之間的會(huì)面。“通常不會(huì)當(dāng)場(chǎng)簽訂版權(quán)合同，但會(huì)跟他們聊聊天，聯(lián)絡(luò)一下感情，或者認(rèn)識(shí)一些新朋友，做一些意向性的接觸。”法國(guó)伽里馬出版社、德國(guó)朗氏出版社和一家美國(guó)的文學(xué)代理公司都在周敏會(huì)面的列表之中。

　　競(jìng)購(gòu)、采訪、拜訪、干杯？？所有這些都是法蘭克福書(shū)展上最常見(jiàn)的場(chǎng)景，明星作家、明星作品的爭(zhēng)奪、合作，推廣和曝光，就是法蘭克福的主題。

　　不過(guò)，也有例外。一個(gè)叫“唐家三少”的中國(guó)作家引起的關(guān)注不比穆勒小。15日，這位隱身于網(wǎng)絡(luò)后面的作家，一身西裝坐在臺(tái)上，相當(dāng)慷慨地跟觀眾分享了自己創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以來(lái)每年的收入數(shù)字。

　　這一天，4號(hào)館舉行的“創(chuàng)新論壇”，主角是唐家三少背后的盛大文學(xué)。“盛大文學(xué)的發(fā)展：從網(wǎng)路、電子書(shū)到無(wú)線”—這個(gè)研討會(huì)的名字透露了這家公司受關(guān)注的原因。盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)表示，他們旗下的三家文學(xué)網(wǎng)站每天提供超過(guò)5000萬(wàn)字的內(nèi)容更新，日頁(yè)面瀏覽量最高時(shí)達(dá)5億次之多，擁有3600萬(wàn)注冊(cè)用戶。

　　在提問(wèn)環(huán)節(jié)，一位來(lái)自印度的出版人疑惑地問(wèn)道：“我們?cè)撊绾蜗袷⒋笠粯?，吸引如此多的作者和讀者參與？”

　　三年以來(lái)，電子書(shū)和數(shù)字版權(quán)交易一直是法蘭克福的焦點(diǎn)話題，今年同樣如此。而且，雖然美國(guó)依然占據(jù)了電子書(shū)90%的下載量，可中國(guó)成了最多人關(guān)注的電子書(shū)市場(chǎng)。

　　10月13日下午，書(shū)展還未開(kāi)幕，中國(guó)主題館已經(jīng)涌進(jìn)不少記者和參展人士。入口處懸在半空中的32臺(tái)漢王電子書(shū)閱讀器吸引了不少人駐足。漢王科技的策略顧問(wèn)解建新與一位來(lái)自巴西的教科書(shū)出版商聊起了Kindle和電子書(shū)閱讀器在教科書(shū)市場(chǎng)的應(yīng)用前景。這位出版商隨后遺憾地表示，巴西“大概要花幾年的時(shí)間才能趕上中國(guó)現(xiàn)在的水平”。

　　就在4號(hào)館德國(guó)書(shū)商協(xié)會(huì)展區(qū)里，已經(jīng)擺上了四五臺(tái)不同品牌的電子書(shū)閱讀器，其中也包括漢王的一款。據(jù)漢王駐德代表姚德清介紹，漢王已經(jīng)與德國(guó)書(shū)商協(xié)會(huì)達(dá)成初步合作協(xié)議，后者將在libreka！電子書(shū)網(wǎng)站上銷售漢王的產(chǎn)品。

　　書(shū)展期間，libreka！每天向注冊(cè)用戶提供一本免費(fèi)的電子書(shū)下載。15日，網(wǎng)站被蜂擁而至的網(wǎng)民擠爆了，只因這天供免費(fèi)下載的書(shū)是赫塔·穆勒的作品《呼吸鐘擺》。

　　同樣在書(shū)展推出電子書(shū)閱讀器的中國(guó)廠家還有方正。由方正集團(tuán)旗下方正飛閱與中國(guó)移動(dòng)旗下卓望信息合作推出的“文房”(WeFound)電子書(shū)閱讀器，外形酷似亞馬遜的Kindle，定價(jià)4800元人民幣。這一價(jià)格除了閱讀器外，還包括三年無(wú)線上網(wǎng)套餐加前1萬(wàn)名三年免費(fèi)下載暢銷書(shū)。

　　書(shū)展上最搶眼的東西是電子書(shū)閱讀器和iPhone。一共有491家廠商帶來(lái)了自己的電子書(shū)閱讀器和iPhone客戶端。

　　來(lái)自法國(guó)的Bookeen是歐洲第一家生產(chǎn)電子書(shū)閱讀器的廠家，它的產(chǎn)品也跟漢王一樣出現(xiàn)在了德國(guó)書(shū)商協(xié)會(huì)的展區(qū)上。創(chuàng)始人洛朗？皮卡(Laurent Picard)把三個(gè)大小不一的閱讀器擺在一起：第一代產(chǎn)品擁有10寸的彩色顯示屏，臃腫不堪；而第三代產(chǎn)品Cybook Opus則使用了E-INK顯示屏，簡(jiǎn)潔輕便，單手即可操作。

　　姜婷婷對(duì)書(shū)展有點(diǎn)失望。她是廣東省佛山市禪城區(qū)南莊永成印刷有限公司的經(jīng)理，公司主要業(yè)務(wù)是印制兒童故事書(shū)和禮品包裝盒。“以前我們經(jīng)常去參加廣交會(huì)，來(lái)法蘭克福還是第一次。”這個(gè)16平米的展位花去了他們1萬(wàn)歐元。

　　不過(guò)，來(lái)公司展位前談生意的人并沒(méi)有她預(yù)期的那么多，因?yàn)楦鷶?shù)字化產(chǎn)品相比，印刷企業(yè)沒(méi)有統(tǒng)一的展區(qū)，信息也相對(duì)分散，不太容易讓客戶找上門(mén)來(lái)。

　　姜婷婷決定明年再來(lái)法蘭克福參展?？墒菤埧岬氖聦?shí)是，這個(gè)書(shū)展，以及這個(gè)圖書(shū)出版行業(yè)能給傳統(tǒng)印刷商提供的空間越來(lái)越小了。

　　在日本展區(qū)里，大日本印刷(BNP)的展位并不起眼，正對(duì)面就是出版了《哆啦A夢(mèng)》和《名偵探柯南》的小學(xué)館。大日本印刷的工作人員并不是來(lái)開(kāi)展印刷業(yè)務(wù)的，恰恰相反，他們的傳單都是關(guān)于數(shù)字化出版的最新技術(shù)。

　　根據(jù)德國(guó)出版業(yè)雜志《書(shū)業(yè)報(bào)道》9月份對(duì)840位來(lái)自世界各地的出版人進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查，80%的受訪者認(rèn)為數(shù)字化帶來(lái)的是機(jī)會(huì)而不是危機(jī)。調(diào)查顯示，50%以上的人認(rèn)為，到2018年數(shù)字化出版將超越傳統(tǒng)的圖書(shū)—就在前年，還有很多人堅(jiān)信，數(shù)字化產(chǎn)品的贏利不會(huì)超過(guò)傳統(tǒng)書(shū)。

　　2018年，那會(huì)是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)—如果書(shū)籍都變成電子的了，那一年的法蘭克福書(shū)展是不是應(yīng)該在網(wǎng)上召開(kāi)？

　　“每年都有一個(gè)新敵人”

　　所有人都在說(shuō)，“嘿，看看數(shù)字化對(duì)唱片業(yè)做了什么”，可出版商們別無(wú)選擇，只能與一個(gè)比一個(gè)兇猛的敵人合作。