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　　過去10年里，中國國際城市主題文化設(shè)計院院長付寶華一直在為城市主題文化營銷設(shè)計尋找理論依據(jù)，并使之付諸實(shí)踐。

　　在付寶華看來，在中國造一座像迪斯尼樂園一樣有主題的城市，是件既賞心悅目又能賺錢的好事。而正是因?yàn)閾碛辛霜?dú)一無二的“城市主題文化”，上述城市才能以其絕對的不可復(fù)制性，徹底從千城一面的“中國城市特色危機(jī)”中解脫出來。

　　也正因?yàn)槿绱?，付寶華把“構(gòu)建城市主題文化，破解城市特色危機(jī)”作為十年來一貫堅持的理想，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)建了中國目前惟一一家城市主題文化專業(yè)設(shè)計機(jī)構(gòu)——中國國際城市主題文化設(shè)計院。

　　“不可否認(rèn)，文化定位正日益成為城市營銷的基石。”趙云偉說。

　　實(shí)際上，擁有鮮明主題文化的城市，在世界很多地方早已出現(xiàn)，“音樂之都”維也納、“水城”威尼斯、“賭城”拉斯維加斯等，都因其擁有鮮明的城市主題而久負(fù)盛名。

　　“以香港為例，其品牌定位是活力與創(chuàng)新的‘亞洲國際都會城市’。這個定位是經(jīng)過國際討論小組測試評核以后才最終確定的，根本原因就是這個城市最重要最吸引受眾的不僅僅是它的外在形象，更重要的還有它在亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展和中國對外開放中扮演著的不可取代的角色。”阿特金斯&奇創(chuàng)旅游規(guī)劃設(shè)計機(jī)構(gòu)高級顧問邵春說。

　　付寶華認(rèn)為，盡管中國在經(jīng)歷了前兩年的城市同質(zhì)化危機(jī)大討論之后，一些城市已開始意識到營造城市主題文化的必要性和重要性，但就中國現(xiàn)有的城市文化來看，主題還不夠鮮明、深入。

　　付寶華表示，中國當(dāng)前需要構(gòu)建的城市主題文化，應(yīng)該是“對城市自然、人文和經(jīng)濟(jì)環(huán)境等特質(zhì)資源進(jìn)行城市主題的優(yōu)化配置，形成城市主題經(jīng)濟(jì)和有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈條，形成具有城市個性的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)”的主題文化。

　　2001年，付寶華著手為沿海城市——秦皇島市設(shè)計城市主題文化。他在方案中提出，要將曾留下過歷代名人足跡的秦皇島市建設(shè)成“海情世界名人城”。盡管該方案由于種種原因最終未能落地，但得到時任秦皇島市市長寧金彪的贊譽(yù)，稱其是在北大、清華和新加坡南洋大學(xué)等幾個專家團(tuán)隊中“最好的一個方案”。

　　付寶華指出，城市主題營銷必須與相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈組合起來，否則其經(jīng)濟(jì)價值就大打折扣。

　　“冰城”哈爾濱盡管多年來始終堅持營造冰雪主題，但冰雪節(jié)并沒有和冰雪產(chǎn)業(yè)接軌。用當(dāng)?shù)匾晃还賳T的話說，“冰雪節(jié)吆喝兩個月，只不過是賺了點(diǎn)零花錢”。而哈爾濱的冰雪產(chǎn)業(yè)，還遠(yuǎn)沒有開發(fā)殆盡。冰雪文化也遠(yuǎn)沒有上升到能夠支撐哈爾濱城市經(jīng)濟(jì)的高度。

　　付寶華指出，目前市場上賣得最好、最貴的冰雪服裝，如波司登羽絨服竟出自南方的工廠。“為什么不是對御寒保暖更有研究的哈爾濱？”在付寶華看來，冰城哈爾濱至少有***個冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條尚未開發(fā)，“冰刀、冰鞋、冰爬犁、雪橇……”這些產(chǎn)業(yè)鏈條一旦形成，足可以讓哈爾濱“一年四季都有冰雪主題”。

　　同樣，身處中國“熱極”的海南三亞，環(huán)繞著國家級旅游度假區(qū)亞龍灣雖然有十余家五星級酒店，但三亞卻沒有足以激發(fā)游人想象的特色城市主題。此前耗費(fèi)不菲的新絲路模特大賽和環(huán)球小姐選美大賽，只是給三亞帶來短暫的人氣。而同為旅游城市，巴西的里約熱內(nèi)盧因激情奔放的“狂歡節(jié)”、“桑巴舞”而吸引游客造訪，美國的夏威夷因波利尼亞文化而綻放魅力。

　　在付寶華看來，要破解中國城市千城一面、千城一化的同質(zhì)化危機(jī)，須通過必要的人為手段去營造、引導(dǎo)城市主題文化的建設(shè)，在做城市總體規(guī)劃之前，先形成城市主題營銷的“母規(guī)劃”已成中國市長們的當(dāng)務(wù)之急。而這也必將是今后中國城市規(guī)劃設(shè)計領(lǐng)域內(nèi)“一個龐大的市場需求”。