
下半年深圳房價將在現有水平上下波動;營銷上,多數樓盤將采取低開高走的銷售策略;特價房等促銷策略由于具有一定的水份,營銷效果并不盡都理想,開發(fā)商在營銷時需更謹慎。
關鍵詞:政策
2008年下半年預計中央政府仍將執(zhí)行緊縮性宏觀調控政策。上半年國內經濟受美國次貸危機、國內原材料產品價格上漲、中美利差加大及人民幣升值等因素影響,CPI創(chuàng)出近12年來新高,為避免經濟過熱,預計下半年政府將會繼續(xù)執(zhí)行緊縮性貨幣政策,通過再度提高準備金率來抑制資金過剩的流動性。上半年央行6次上調存款準備金率,目前存款準備金率達17.5%,DTZ戴德梁行預計下半年央行仍繼續(xù)使用此調控工具,將會5次上調存款準備金率,最終上調至20%。2008年全年央行將凍結資金24,000億元,以抑制過剩的資金流動。
在房地產政策方面,預計應不會有新政策出臺,更多是對原有政策的細化,這從上半年便可略見一斑。中央政府對于房地產業(yè)所實施的調控政策是試圖通過規(guī)范政府、銀行、開發(fā)商及購房者多方市場參與主體的行為,來達到使房地產業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展的目的。如將通過規(guī)范土地出讓行為、建造適量經濟適用房及廉租房等,來規(guī)范地方政府自身行為,1月和6月分別出臺的《關于促進節(jié)約集約用地的通知》和《違反土地管理規(guī)定行為處分辦法》都是對去年土地政策的細化。對于開發(fā)商的規(guī)范,將體現在提升房地產行業(yè)資金進入門檻、控制房地產企業(yè)上市圈錢炒賣土地、抑制囤積土地及房源等和抑制炒賣土地行為等方面。對銀行,將控制信貸規(guī)模,抑制不良貸款風險,今年新增貸款額度不能高于去年的3.63億元,對開發(fā)商依然實施信貸緊縮。

關鍵詞:土地
上半年全市成功出讓商住、居住用地共10宗,97.22萬平方米。同時,由于開發(fā)商資金鏈收緊、市場調整等因素影響,拿地越來越謹慎,“流拍”現象頻現,上半年共有10宗住宅用地流拍。與2007年相比,地價迅速回歸理性。
2008年深圳住房建設用地計劃供應180公頃,其中保障性住房建設用地供應50公頃,商品住宅130公頃,預計下半年仍將有超過80萬平方米的住宅用地入市,由于保障性住房加大供應,出讓的住宅地塊依然執(zhí)行“商品住宅與政策性住房用地捆綁出讓”的形式較多。開發(fā)商資金短缺影響,預計“流拍”現象仍不可避免,部分資金雄厚的開發(fā)商將趁本輪調整地價回落之勢儲備土地,促使土地集中化,小企業(yè)及半路出家的開發(fā)企業(yè)將被淘汰出市場,市場將趨向規(guī)范化。由于開發(fā)商拿地熱情降低,以及5月出臺的《違反土地管理規(guī)定行為處分辦法》對政府出讓土地行為作了進一步規(guī)范,下半年地價將回歸土地本身價值。此外,關內土地緊縮,出讓地塊大部分集中關外,偏遠地塊抑制了開發(fā)商的開發(fā)熱情,若流拍地塊過多,將直接影響2-3年后市場的供應。
關鍵詞:供需比
1-6月全市商品住宅供需比為1.69:1,供應量257.6萬平方米,同比增長6.22%,成交量152.1萬平方米,同比下降54.67%,市場呈現供過于求局面。除2007年外,過去幾年深圳每年的供應量最少接近700萬平方米,今年深圳政府計劃新建商品住房總量將大大超過2007年,而上半年比去年同期供應略高,預計下半年商品住宅將集中放量,之前推遲入市的項目將選擇適當時機開盤,下半年供應將超過400萬平方米。

2002-2006年深圳每年成交量超越700萬平方米,有3年達800萬平方米(見表2),可見宏觀調控及高企的房價導致去年9月至今年上半年剛性需求并未完全釋放,反而隨著人口的增長而有增無減,下半年在首次置業(yè)及換房需求的推動下,市場成交將緩慢上升,第四季迎來銷售旺季,全年成交有望突破500萬平方米,供應將略高于需求。
關鍵詞:房價
今年1-6月全市商品住宅的均價為13144元/㎡,同比增長6.92%,前5個月房價呈下降趨勢,6月由于豪宅項目入市全市房價被拉高,恢復到去年同期水平,但撇除豪宅的部分,整體普通住宅房價普遍下降,特別是上半年開發(fā)商出于資金壓力或對后市的不樂觀,不少項目都實行了優(yōu)惠促銷或推出特價房等降價行動,使房價回歸理性。
從市場現狀分析,目前成交出現了明顯的“兩頭熱”現象,高端豪宅產品屢屢熱銷,降價可能性不大,中低價位、適宜居家的中小戶型住宅也成交活躍,房價也降到市場接受水平;處于中間層次的大戶型普通住宅購買對象以換房客為主,此類置業(yè)者再度置業(yè)較敏感,加上面積大、總價高,購房考慮周期較長,但由于此類產品本身具備一定價值,預計未來降價的幅度有限。從宏觀經濟來看,整體經濟并未向下走,但股市下調、銀行存款負利率,投資渠道單一,促使現金再度流入樓市,從而促進市場的成交。

DTZ戴德梁行預測下半年深圳房價將在現有水平上下波動,但不會出現大幅上漲或大幅下跌的現象。在營銷上,多數樓盤將采取低開高走的銷售策略,出于對市場的穩(wěn)定預期而定價更加理性,特價房等促銷策略由于具有一定的水份,營銷效果并不盡都理想,開發(fā)商在營銷時需更謹慎。
關鍵詞:片區(qū)
下半年的熱點片區(qū)將集中在正在逐漸完善、快速發(fā)展的區(qū)域,如寶安中心區(qū)、龍華、龍崗中心城、后海等。其中龍崗將成為下半年全市供應量最大的區(qū)域,單龍崗中心城估計有近100萬平方米的體量入市。寶安中心區(qū)國際性的濱海社區(qū)規(guī)劃配套越來越完善,下半年推盤將集中在現有項目的后期開發(fā),其中碧海中心區(qū)將成該區(qū)焦點,入市產品將以中小戶型為主。龍華片區(qū)由于品牌開發(fā)商的進駐,下半年推盤產品也值得期待。南山下半年將是豪宅、普通住宅夾雜登場,預計將有至少100萬平方米推盤量,其中后海片區(qū)由于開發(fā)的加快將成為南山的熱點。
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