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　　“中國制造”很快就從褒變貶，甚至幾乎淪為劣貨的同義詞！

　　由中國商務(wù)部牽頭制作的一則三十秒長廣告，從昨天開始在全球“主流媒體”播出，廣告主題是“中國制造、世界合作”；所謂主流媒體，是包括了CNN在內(nèi)、曾經(jīng)一度被視為跟中國不友好的西方媒體（內(nèi)地有“做人不能太CNN之說”，即不能虛構(gòu)故事、弄虛作假），但為了要把訊息廣為傳播，商務(wù)部仍要向CNN購買廣告時(shí)間，宣傳官方訊息！

　　中國政府近年有感于“話語權(quán)”落入西方媒體之手，故此盡力打造自己的超級媒體，上月由中央電視臺衍生的“中國CNN”啟播，目的之一就是要爭回媒體霸權(quán)，由中國自己發(fā)聲；可是，遇上當(dāng)前要在國際社會樹立形象，中國仍然無法繞過像CNN 這種美國媒體。中國要爭回“話語權(quán)”，顯然仍未成功。

　　按照西方媒體的運(yùn)作模式，編采部門和營業(yè)部門分開運(yùn)作，CNN廣告照收，但不保證在評論時(shí)不會繼續(xù)揶揄“中國制造”的種種“黑暗面”；眾所周知，“中國制造”和“中國價(jià)格”曾經(jīng)是全球貿(mào)易的一種新現(xiàn)象，即價(jià)廉物美的中國貨在全球熱賣，打遍天下無敵手，“中國價(jià)格”的價(jià)錢，就是同類貨品的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，反映出國貨的競爭力和主導(dǎo)地位。

　　但形勢很快就出現(xiàn)變化，發(fā)達(dá)國家不時(shí)發(fā)現(xiàn)中國貨內(nèi)含有毒物質(zhì)、不符安全標(biāo)準(zhǔn)、假貨冒牌貨充斥，侵犯知識產(chǎn)權(quán)，“中國制造”很快就從褒變貶，甚至幾乎淪為劣貨的同義詞！

　　據(jù)內(nèi)地媒體引述“業(yè)內(nèi)人士”的分析，“中國制造”廣告突顯了三層意思，一是“中國制造”無處不在；二是中國并非只能生產(chǎn)成本低廉的產(chǎn)品，高端市場也到處有中國產(chǎn)品的身影（例如廣告中出現(xiàn)的飛機(jī)）；三是“中國制造”實(shí)際上是全球產(chǎn)業(yè)鏈一部分，中國產(chǎn)品是世界上各個(gè)貿(mào)易體共同協(xié)作完成（廣告中有穿著中國制造的運(yùn)動(dòng)鞋，但寫上“綜合了美國的運(yùn)動(dòng)科技”，又有MP3播放器上用英文注明中國制造，但“我們使用來自硅谷的軟件”）。

　　上述三點(diǎn)，相信沒有人會持異議，如果沒有“中國制造”源源不絕向發(fā)達(dá)國尤其美國輸出“平、靚、正”的中國貨，試問美國怎能享受格林斯平主政聯(lián)儲局年代低利率、低通脹的黃金歲月？但是，正因?yàn)?ldquo;中國制造”所向無敵，令中國在出口貿(mào)易上賺取了龐大盈余，對美國出口錄得巨額貿(mào)盈，而中國賺取外滙愈多，便購買更多美債作為儲備，結(jié)果導(dǎo)致了美國部分政客和學(xué)者所指的全球不平衡，即中國在貿(mào)易上只能出口，賺得愈來愈多，卻“鼓勵(lì)”了美國人盡情消費(fèi)廉價(jià)的中國貨，卻同時(shí)獲得中國提供不絕的資金，埋下了金融海嘯禍根；當(dāng)中美高層召開領(lǐng)袖峰會時(shí)，要求扭轉(zhuǎn)全球不平衡成為了主要議題，中國政府承諾減少出口，擴(kuò)大內(nèi)需，盡量解決“中國制造”出口過多的問題。

　　由此可見，商務(wù)部以制作廣告的方式替“中國制造”重建形象，是用心良苦之舉，惟此議題已成為高度政治化的題目，并非靠“軟銷”包裝就可扭轉(zhuǎn)大勢，要在形象上做工夫的話，也許要花上一段長時(shí)間才見成效。

　　對中國來說，中國制造也帶來不少問題—耗用大量資源、造成嚴(yán)重污染、破壞生態(tài)環(huán)境，而長期以低成本競爭，也造成勞工權(quán)益受剝削等后遺癥；值得注意的是，中國政府在今年開始首次出現(xiàn)了對外直接投資超過了吸收海外直接投資，成為了資本凈輸出國；內(nèi)地專家估計(jì)，今年全年中國對外直接投資總額可能達(dá)一千四百億美元，同期吸引海外直接投資則在八百億至一千億美元之間；換言之，中國正從“中國制造”出口的貿(mào)易大國，走向成為輸出資金的“資本強(qiáng)國”，從過去吸引外資從事加工貿(mào)易、補(bǔ)償貿(mào)易等方式，不斷升級，成為了“走出去”在外國從事收購合并、購買資產(chǎn)的國家；如此轉(zhuǎn)型，對中國來說是一次大轉(zhuǎn)變，也是走出“中國制造”模式的開端，商務(wù)部現(xiàn)在才開始宣傳中國制造，顯然是不合時(shí)宜的了。