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　　谷歌未來(lái)的5年還能象過(guò)去的5年那樣成功嗎？

　　彈指一揮間，谷歌已經(jīng)上市5年了。

　　記得谷歌在2004年8月19日剛剛上市的時(shí)候，它的價(jià)格為每股85美元。 如今，它的價(jià)格大約在每股445美元。也就是說(shuō)，它在這段時(shí)間里幾乎增值了420％，而同期納斯達(dá)克股指僅上漲了8％。而它最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雅虎的股價(jià)在過(guò)去的5年里幾乎腰斬。

　　谷歌員工看起來(lái)并不打算為公司上市5周年搞什么慶典。 谷歌也沒有象其他公司那樣在主頁(yè)上播放闡釋公司LOGO的幽默詼諧的動(dòng)畫片。

　　筆者原以為谷歌會(huì)將LOGO做成一個(gè)根雕藝術(shù)品或者通過(guò)一組銀餐具來(lái)闡釋其LOGO，因?yàn)槿藗円话愣紩?huì)用木頭和銀器作為結(jié)婚五周年紀(jì)念的禮物。

　　盡管如此，這五年對(duì)于搜索巨人來(lái)說(shuō)還是非常有意義的。

　　谷歌利用它堅(jiān)挺的股價(jià)和豐厚的現(xiàn)金儲(chǔ)備收購(gòu)了一個(gè)又一個(gè)象YouTube、DoubleClick和Postini那樣的極具發(fā)展?jié)摿Φ墓尽?/p>

　　它看著雅虎不斷嘗試在利潤(rùn)豐厚的搜索市場(chǎng)奪得更多的份額。同時(shí)它還經(jīng)受住了微軟發(fā)起的一次次沖擊。它不斷進(jìn)行創(chuàng)新，推出了大批新產(chǎn)品，比如Gmail、谷歌地圖、谷歌Docs等等。

　　同時(shí)，谷歌還一直專注于自己的核心搜索業(yè)務(wù)，克服了向利潤(rùn)率不太高但是頗有人氣的社交網(wǎng)領(lǐng)域擴(kuò)張的誘惑?，F(xiàn)在看來(lái)，谷歌的做法無(wú)疑是正確的。

　　新聞集團(tuán)旗下的MySpace、硅谷新秀Facebook以及Twitter都聚集了大量的人氣，但是它們都還沒有找到利用海量用戶盈利的方法。

　　當(dāng)然，要象在技術(shù)上保持領(lǐng)先那樣在某個(gè)商業(yè)領(lǐng)域保持領(lǐng)先并不是一件容易的事。 網(wǎng)絡(luò)先鋒美國(guó)在線很快就會(huì)從母公司時(shí)代華納集團(tuán)中分離出來(lái)。谷歌以前的銷售精英Tim Armstrong現(xiàn)在加盟了美國(guó)在線，他能否力挽狂瀾拯救美國(guó)在線呢？

　　谷歌可能正忙著想辦法保住它的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，以至于在公司上市5周年的時(shí)候它也沒時(shí)間停下來(lái)回顧自己的光輝歷程。

　　由于微軟已經(jīng)推出了新的搜索引擎必應(yīng)，并且得償所愿地同雅虎簽訂了搜索合作協(xié)議，因此對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，它現(xiàn)在面臨的威脅可能是公司創(chuàng)立以來(lái)遇到的最大的威脅。

　　據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)comScore發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，微軟在7月份又蠶食了谷歌的一點(diǎn)市場(chǎng)份額。 但是從數(shù)量上來(lái)比較，微軟8.9％的份額距離谷歌64.7％的份額還是有著很大的差距。 即使加上雅虎的市場(chǎng)份額，它們的市場(chǎng)份額總和也只有28.2％。

　　美國(guó)券商Pacific Crest Securities的分析師Steve Weinstein表示，微軟與雅虎的合作值得關(guān)注，但他相信谷歌并不會(huì)為此而苦惱。 實(shí)際上，他認(rèn)為谷歌很可能會(huì)利用微軟與雅虎在磨合期間發(fā)生的混亂而趁機(jī)發(fā)力。

　　他說(shuō)：“谷歌在搜索市場(chǎng)上的地位仍是牢不可破的，它們?cè)诿绹?guó)搜索市場(chǎng)的份額將繼續(xù)增長(zhǎng)。”雅虎與必應(yīng)的合作還要花兩年的時(shí)間來(lái)磨合，在那段時(shí)間里，雙方的合作亦有可能會(huì)破裂或中斷。

　　最近幾年，谷歌的增長(zhǎng)速度一直在減慢。當(dāng)然，那與大數(shù)定律也有一定的關(guān)系。 即隨著公司規(guī)模的壯大，保持營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)率的難度將越來(lái)越大。

　　但是谷歌也已經(jīng)表示，它還沒有受到經(jīng)濟(jì)衰退的影響。當(dāng)2008年的宏觀經(jīng)濟(jì)遭受自二戰(zhàn)以來(lái)最為嚴(yán)重的衰退時(shí)，谷歌的利潤(rùn)也只是略微上漲，這兩種情況的發(fā)生并非巧合。

　　雖然谷歌目前的股價(jià)與剛上市時(shí)相比上漲了近420％，但是與其歷史最高點(diǎn)相比，它也下跌了大約40％。谷歌股票在2007年11月創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄即每股747美元。

　　Brigantine Advisors的分析師Colin Gillis表示，谷歌也許應(yīng)該好好想一想網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)下一步的發(fā)展趨勢(shì)問(wèn)題了。

　　Gillis說(shuō)：“股市風(fēng)云變幻，漲得快，跌得也快。我們現(xiàn)在是否應(yīng)回顧一下過(guò)去5年到10年里發(fā)生的一些事情呢？谷歌的成功有多少運(yùn)氣的成分？還是因?yàn)樗浞掷米约涸谒阉鞣矫娴膬?yōu)勢(shì)并將那些優(yōu)勢(shì)與其他業(yè)務(wù)結(jié)合在一起？”

　　到目前為止，谷歌在利用搜索優(yōu)勢(shì)發(fā)展其他業(yè)務(wù)方面一直都做得不夠好。雖然它通過(guò)文字搜索鏈接取得了不錯(cuò)的收益，但是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告從未成為它的重要?jiǎng)?chuàng)收來(lái)源。 他補(bǔ)充說(shuō)，通過(guò)那些產(chǎn)品及其新瀏覽器Chrome賺到更多的錢對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)尤為重要。

　　但是Weinstein認(rèn)為，只要網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的需求不減退，谷歌就能保住它的強(qiáng)勢(shì)地位。

　　他說(shuō)：“誰(shuí)也不知道今后的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)會(huì)走向何方，但是不管趨勢(shì)是怎樣的，似乎都對(duì)谷歌有利。”