盡管宋城在演藝節(jié)目的題材、開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)上顯得別出匠心，但這能否成為其旅游產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，還需要時(shí)間去驗(yàn)證。

　　觀點(diǎn)網(wǎng) 見(jiàn)習(xí)編輯 李雯露 年關(guān)將至，比起正在為銷售回款費(fèi)盡心思的房地產(chǎn)企業(yè)，主要負(fù)責(zé)投資、開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)主題公園及旅游文化演藝的宋城股份近日正在忙于異地?cái)U(kuò)張。

　　異地?cái)U(kuò)張

　　上周，宋城股份發(fā)布三亞千古情旅游演藝項(xiàng)目最新進(jìn)展公告表示，全資子公司三亞千古情旅游演藝有限公司以近1.4億元超募資金向集團(tuán)子公司三亞不夜城置業(yè)有限公司購(gòu)買項(xiàng)目用地80畝，屬于文化娛樂(lè)用地，使用年限為50年。

　　公告披露，該項(xiàng)目擬于12月份正式動(dòng)工建設(shè)，預(yù)計(jì)于明年第四季度投入運(yùn)營(yíng)，目前項(xiàng)目進(jìn)展符合預(yù)期。

　　除此之外，宋城股份已建立全資子公司的項(xiàng)目還有泰安和石林，已發(fā)布對(duì)外投資公告的項(xiàng)目有麗江，出資尚在辦理中。正在洽談中的項(xiàng)目有武夷山、九寨溝和張家界。

　　針對(duì)泰山項(xiàng)目，宋城股份于11月12日宣布，將該項(xiàng)目建成運(yùn)營(yíng)時(shí)間由2012年7月變更為2013年初。

　　宋城方面表示，依照現(xiàn)在的工程檢測(cè)，估計(jì)到明年年底是能夠推出市場(chǎng)的。但是由于年底處于淡季，再加上北方冬季天氣影響，預(yù)計(jì)會(huì)在2013年初推出市場(chǎng)。

　　該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，目前宋城對(duì)外投資的項(xiàng)目有很多，并計(jì)劃在各地建造大劇院，共計(jì)3000座，其中會(huì)有很多舞臺(tái)機(jī)械設(shè)備。

　　“我們打算把所有項(xiàng)目中劇院和主體的舞臺(tái)機(jī)械進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)，這些需要花費(fèi)一定的時(shí)間。”該負(fù)責(zé)人解釋稱，再加上該項(xiàng)目處于山東，冬天會(huì)有凍土，大概會(huì)有1個(gè)月左右的時(shí)間不能施工。

　　盡管工期延遲，券商則認(rèn)為延期開(kāi)放僅影響宋城股份2012年和2013年的業(yè)績(jī)分配，并不影響該公司的長(zhǎng)期投資價(jià)值。

　　國(guó)聯(lián)證券分析師李青指出，目前已經(jīng)公告的四個(gè)異地項(xiàng)目全面貢獻(xiàn)收入需待2013年，其中泰山項(xiàng)目2013年初建成，三亞和石林項(xiàng)目2012年下半年或2013年初建成，麗江項(xiàng)目需待2013年下半年。

　　宋城模式隱憂

　　由此來(lái)看，宋城股份異地項(xiàng)目的推進(jìn)節(jié)奏非常緊湊。“我們現(xiàn)在的節(jié)奏是每年推1-2個(gè)項(xiàng)目。”該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。

　　事實(shí)上，異地項(xiàng)目能夠得以如此快速地推進(jìn)，很大程度上得益于“宋城模式”。

　　“標(biāo)準(zhǔn)化策略使得該公司在異地項(xiàng)目的復(fù)制上更加商業(yè)化，且更有效率。”國(guó)聯(lián)證券分析師李青認(rèn)為，宋城股份在舞臺(tái)器械設(shè)計(jì)和表演人員的培養(yǎng)上實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化策略，不僅聯(lián)合知名舞臺(tái)器械商打造標(biāo)準(zhǔn)化的舞臺(tái)器械設(shè)備，同時(shí)還實(shí)施表演人員的標(biāo)準(zhǔn)化培養(yǎng)，去主角化，使得表演人員易于管理，減少了依賴少數(shù)主角的風(fēng)險(xiǎn)。

　　宋城方面亦表示：“主題公園+旅游文化演藝”的宋城模式將旅游和文化進(jìn)行有效的結(jié)合，能夠進(jìn)一步提升當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的品質(zhì)。

　　然而，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此持不同看法：“雖然宋城在節(jié)目上有很強(qiáng)的文化意識(shí)，但由于沒(méi)有形成獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈，造成底蘊(yùn)相對(duì)不足，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。”

　　與此同時(shí)，各類旅游項(xiàng)目的不斷落成與開(kāi)業(yè)，為宋城未來(lái)的擴(kuò)張也造成一定的障礙。有人士指出，已開(kāi)業(yè)的上海華僑城歡樂(lè)谷，以及即將落成的上海迪士尼，將是宋城直接的威脅。

　　盡管宋城方面表示并未感到競(jìng)爭(zhēng)壓力，同時(shí)國(guó)家發(fā)改委前不久加強(qiáng)了對(duì)地方主題公園項(xiàng)目審批的監(jiān)管力度。“從某種意義上來(lái)說(shuō)，對(duì)于我們是一個(gè)利好消息。”

　　但相關(guān)研究人員仍表示，與迪士尼相比，中國(guó)普遍的旅游公園，包括宋城在內(nèi)，并未有看到其獨(dú)特的文化理念。

　　“光靠一兩個(gè)光鮮亮麗的show，不足以烘托出文化的特質(zhì)。”早前亦有研究人士指出，宋城未來(lái)的發(fā)展，包括融資投資的方向仍以對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的改建、擴(kuò)建為主，新的增長(zhǎng)點(diǎn)并不搶眼。

　　可能一兩年內(nèi)看上去公司還是不錯(cuò)的，但若時(shí)間跨度再長(zhǎng)些，可能會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，投資者就會(huì)開(kāi)始質(zhì)疑將來(lái)的差異化競(jìng)爭(zhēng)的亮點(diǎn)。該人士續(xù)稱：“特別隨著迪士尼的落成，對(duì)宋城的競(jìng)爭(zhēng)較大。”