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　　被譽(yù)為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”央視年度廣告招標(biāo)于昨日晚間結(jié)束。2010年招標(biāo)總額共計(jì)109.6645億，去年這一數(shù)字僅為92.56億。這也是招標(biāo)總額首次突破百億元。蒙牛以2億元中標(biāo)最貴單項(xiàng)標(biāo)的，特約劇場(chǎng)上半年冠名權(quán)。而最受關(guān)注的標(biāo)王所屬，尚在統(tǒng)計(jì)中。

　　央視廣告部主任夏洪波周三晚間宣布，此次2010年央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)結(jié)果，創(chuàng)16年新高，比去年增加17.1億，增長(zhǎng)18.47%。

　　夏洪波指出，此次招標(biāo)的主要特點(diǎn)是投標(biāo)企業(yè)對(duì)于不同位置的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，對(duì)于廣告投入的產(chǎn)出比更加專(zhuān)業(yè)，更多的企業(yè)表現(xiàn)出對(duì)適合自己的廣告資源更加志在必得，如新聞聯(lián)播標(biāo)版、報(bào)時(shí)等等。

　　另外，同行業(yè)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，同行業(yè)的領(lǐng)先品牌或者領(lǐng)導(dǎo)品牌競(jìng)爭(zhēng)在進(jìn)一步升級(jí)，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度將帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

　　從中標(biāo)企業(yè)的行業(yè)來(lái)看，今年中標(biāo)企業(yè)的所屬行業(yè)更加穩(wěn)健和均衡，涌現(xiàn)出更多的新興行業(yè)和品類(lèi)。家居建材行業(yè)成為今年增長(zhǎng)最高的行業(yè)，中標(biāo)額增長(zhǎng)率高達(dá)200%；傳統(tǒng)行業(yè)里家電行業(yè)亦表現(xiàn)非常搶眼，競(jìng)標(biāo)額度增長(zhǎng)超過(guò)80%；汽車(chē)行業(yè)的總體增長(zhǎng)超過(guò)70%，與整個(gè)汽車(chē)行業(yè)的走勢(shì)一致的。

　　另外，在今年的競(jìng)標(biāo)中，城市形象和旅游景區(qū)的競(jìng)標(biāo)總額增加了2個(gè)億。“這說(shuō)明了我們政府品牌意識(shí)的進(jìn)一步提高，也希望借助央視這樣一個(gè)平臺(tái)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”夏洪波指出。

　　從地域來(lái)看，今年一共有28個(gè)省市自治區(qū)參與了招標(biāo)活動(dòng)，其中東部沿海表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。北京、廣東、上海還是穩(wěn)居前三甲，浙江等華東地區(qū)表現(xiàn)穩(wěn)健，而中西部地區(qū)中標(biāo)總額的增長(zhǎng)率超過(guò)了120%，東北三省的中標(biāo)額度則在50%以上。