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　　從“知道”三亞到“了解”三亞

　　省委常委、市委書記江澤林曾指出，以往三亞開展的大型賽事活動(dòng)，包括世界小姐總決賽在內(nèi)，多是以形象宣傳為主，而三亞城市名片征集評選活動(dòng)則是以文化宣傳為主題的大型文化活動(dòng)，旨在從更高的層面、更大的規(guī)模、更寬的領(lǐng)域?qū)θ齺喅鞘行蜗?、城市品牌、城市精神和城市核心競爭力進(jìn)行全面的推廣與介紹，使人們在較高層面上實(shí)現(xiàn)從“知道三亞”到“了解三亞”的真正轉(zhuǎn)變和提升，從而為三亞的發(fā)展注入持久的動(dòng)力。

　　對外推介三亞的全新模式

　　三亞的熱帶濱海旅游資源優(yōu)勢雖然得天獨(dú)厚，也蜚聲海內(nèi)外，但旅游市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律告訴我們，如果旅游城市推銷的力度不年年加大，節(jié)慶活動(dòng)不頻頻舉辦，那么，城市的名氣指數(shù)就會(huì)下降，游客會(huì)減少，地方旅游經(jīng)濟(jì)就會(huì)下滑，這是被世界旅游組織驗(yàn)證過了的一個(gè)基本規(guī)律。正是基于這一認(rèn)識，市委在年初開展的六大調(diào)研活動(dòng)中，把辦好大型節(jié)慶活動(dòng)作為2006年“六大工作任務(wù)”之一，把三亞城市名片征集評選活動(dòng)，作為貫穿全年最重大、最重要的活動(dòng)。通過這一重大活動(dòng)長時(shí)間、大力度、多角度地在全國和海外主要客源地聲勢浩大地宣傳三亞、推廣三亞、介紹三亞。

　　三亞城市名片征集評選活動(dòng)，不僅時(shí)間長、項(xiàng)目多、獎(jiǎng)項(xiàng)高，而且借助國家級媒體進(jìn)行造勢與傳播，是盛況空前的。特別是5月30日這一天，中央電視臺、《人民日報(bào)》、《中國日報(bào)》、《香港文匯報(bào)》、《海南日報(bào)》、海南電視臺、旅游衛(wèi)視、新浪網(wǎng)等電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體同時(shí)推出“三亞城市名片”征集廣告，創(chuàng)造了三亞歷史上檔次最高、力度最大、范圍最廣的三亞宣傳浪潮，形成了前所未有的輿論強(qiáng)勢和社會(huì)震撼力。

　　從11月1日開始，三亞城市名片征集評選活動(dòng)再次掀起宣傳高潮。“三亞城市名片”進(jìn)入評選階段以來，《海南日報(bào)》已連續(xù)三次在頭版刊發(fā)“三亞城市名片”評選新聞，并從11月1日起，至12月31日，每天在一版下欄刊登精彩名片展示內(nèi)容；海南電視臺將大力度策劃報(bào)道“三亞城市名片”相關(guān)新聞，并在每日的《海南新聞》欄目滾動(dòng)播出“三亞城市名片”精彩內(nèi)容展示字幕；《三亞晨報(bào)》11月1日推出八版《“三亞城市名片”特輯》，回顧三亞城市名片征集評選活動(dòng)精彩過程、展示活動(dòng)亮點(diǎn)、解讀“三亞城市名片”的特色和內(nèi)容；新浪網(wǎng)、南海網(wǎng)、人民網(wǎng)海南視窗、海南省人民政府網(wǎng)等全國性、區(qū)域性主流網(wǎng)站紛紛在網(wǎng)上鏈接評選活動(dòng)新聞，讓網(wǎng)民及時(shí)了解評選活動(dòng)動(dòng)態(tài)。

　　打造城市品牌的最佳平臺

　　近年來，三亞獨(dú)特的旅游資源優(yōu)勢逐步得到顯現(xiàn)，旅游度假產(chǎn)品日益豐富和走俏，旅游人數(shù)越來越多，海內(nèi)外各界對三亞旅游的品牌認(rèn)知度也越來越高。因此，在這個(gè)意義上說，放之四海而廣征海內(nèi)外人們對三亞的印象、感覺和體驗(yàn)，就會(huì)汲取中外之精華，把“三亞城市名片”的內(nèi)涵挖掘得更豐富、定義得更準(zhǔn)確、概括得更貼切。

　　城市名片是城市的形象和品牌，體現(xiàn)著城市文化內(nèi)涵。征集評選“三亞城市名片”的過程，既是打造三亞城市品牌、塑造三亞形象的過程，也是挖掘三亞文化、提煉三亞精神的過程。

　　這次城市名片征集評選活動(dòng)，從征集的范圍上看，大大超過了其它城市局限于本省本市本地區(qū)的限制，而是面向全國和海外主要客源地國家與地區(qū)。征集范圍既涉及本省本市，又涉及本國，還跨越了國界。整個(gè)征集過程就是圍繞三亞國際性熱帶濱海旅游城市的定位、功能與目標(biāo)，在省內(nèi)外、海內(nèi)外叫響三亞品牌、展示三亞品牌、營銷三亞品牌的過程。這個(gè)過程既體現(xiàn)了征集地域的廣泛性，也體現(xiàn)了參與對象的廣泛性。

　　從城市名片的內(nèi)容上看，我市征集的是高度濃縮、概括、經(jīng)典和反映三亞精神與價(jià)值取向的語言概念，而不是具體實(shí)物。因此，它的品牌效應(yīng)更明顯、更突出、更便于人們記憶與傳誦。

　　從時(shí)間跨度看，7個(gè)多月的持續(xù)時(shí)間，火爆的輿論造勢，百萬大獎(jiǎng)的誘惑，頻繁的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，將使整個(gè)“三亞城市名片”征集過程形成一浪高過一浪的沖擊波，使廣大的游客、關(guān)心三亞的海內(nèi)外朋友心中受到一次又一次的震撼和沖擊，三亞的名字，三亞的名片會(huì)給他們留下深刻而又難忘的印象，他們將從中感悟到三亞之無比浪漫，三亞之無比美麗。

　　挖掘城市精神的有效載體

　　人需要一種精神，城市也一樣。這次在海內(nèi)外征集“三亞城市名片”，最根本的目的就是要挖掘深藏于民的三亞城市精神。以這種精神為動(dòng)力，構(gòu)建三亞的核心競爭力，激發(fā)所有三亞建設(shè)者的斗志，謀求經(jīng)濟(jì)社會(huì)的又快又好地發(fā)展。因此，對于全市人民來說，是一次振奮精神、激勵(lì)斗志的好機(jī)會(huì)，是一次增強(qiáng)自信心、自豪感的好機(jī)會(huì)，是一次縮小差距，提高市民文明素質(zhì)的好機(jī)會(huì)。

　　無需諱言，三亞市民素質(zhì)與三亞的未來發(fā)展還存在著很大的差距。為了縮小差距，江澤林同志在全市干部大會(huì)上提出了“誠信、創(chuàng)新、追求卓越”的總要求，而把“講誠信”放在突出位置。與之相配套，三亞開展“三亞城市名片”征集評選活動(dòng)，其目的就是從正面啟發(fā)和激勵(lì)人們的誠信、創(chuàng)新和追求卓越的意識。

　　隨著活動(dòng)廣泛深入開展，參與人數(shù)越來越多，盛贊三亞的呼聲也是越來越高。這些強(qiáng)烈的氛圍會(huì)使全體市民感受到做一名三亞人的無比自豪與榮耀，會(huì)增強(qiáng)他們做好三亞工作的自信心和責(zé)任感。

　　全市各行各業(yè)的人們也將從中感受到市委、市政府推動(dòng)三亞又快又好發(fā)展的決心，感受到海內(nèi)外各界人士對三亞的極大關(guān)注，感受到三亞未來發(fā)展的美好前程。

　　可以肯定的說，與以往大型節(jié)慶賽事活動(dòng)不同的是，此次“三亞城市名片”征集評選活動(dòng)已從側(cè)重于城市形象宣傳和提高知名度，轉(zhuǎn)向城市文化提升和打造美譽(yù)度，同時(shí)經(jīng)過所有參與者的親自思考，使三亞得到更高品位和層次的認(rèn)同，因此是一次創(chuàng)新的嘗試。