方興地產:大寧金茂府爭取做上海銷冠
來源: [ 觀點網 ] 時間: 14-11-07 03:44
評論
借力大寧金茂府,方興地產希望能夠保進上海市場前十,爭取進前五。
觀點網 市場明星項目從來不乏關注目光。自年初斥101億巨資奪下上海大寧地塊后,方興地產打造的大寧金茂府項目一直是市場關注的焦點。關于項目的定價、定位、銷售等等問題亦隨之成為市場最想得到的答案。
11月6日,在上海金茂君悅大酒店舉行的大寧金茂府啟幕活動上,方興地產總裁助理兼上海公司總經理陶天海、方興地產上海公司總經理助理吳文俊就大寧金茂府項目對媒體提出的問題一一作出回答。
首先,吳文俊用六大數據闡明金茂府落戶大寧的原因,其指出無論是地塊稀缺性,商業(yè)配套、教育資源,還是文化娛樂、醫(yī)療設施配套、綠化覆蓋率等因素,歸納到一起,決定性因素無疑還是地段。
除此之外,披著稀缺地段外衣的大寧金茂府的定價問題自然成為另一關注焦點。在拿地之初,市場對其地板價高于周邊房價而頗有疑惑。據悉,彼時大寧金茂府拿地樓板價為47609元/平方米。
對此,陶天海解釋稱,其實不是這樣,這個項目周邊好的二手房,光毛坯均價已經達到5.2萬元/平方米的水平了。
“大寧金茂府是做精裝的,科技的、健康的,具體的房價肯定會比5.2萬/平方米高。但具體的房價是多少要等明年4月份開盤之前才能回答。”陶天海續(xù)稱。
至于定位問題,陶天海介紹,大寧金茂府的戶型跟上海一般豪宅不一樣,主力戶型設計有150到180平方米的。“定位以改善需求為主。”
除地王背景外,大寧金茂府更是方興地產在上海的第一個住宅項目,故此,陶天海毫不掩飾該項目對方興地產的重要性,更對項目寄予厚望。
其表示,大寧金茂府能成為上海方興銷售最好的項目,這也是公司為什么花這么大資金和代價去拿這個項目的根本意義所在,因為這個項目對方興來說是一個戰(zhàn)略性項目。
同時,陶天海還對項目設下兩大銷售目標。“大寧金茂府我們想確保進入上海單盤的前三,爭取做冠軍。”
上升到公司層面,陶天海則表示,借力大寧金茂府,方興地產希望能夠保進上海市場前十,爭取進前五。
以下為大寧金茂府啟幕現(xiàn)場媒體提問的整理實錄:
現(xiàn)場提問:大寧金茂府從一開始拿地就備受關注,請問選擇在大寧的原因是什么?
吳文?。?/strong>我會用幾個數據來告訴大家:第一個數據是項目超過20萬平方米的住宅面積,而且是純住宅用地,這在上海這個未來全球的金融中心里面,是極度稀缺的。
第二個數據,整個大寧周邊會有150萬平方米的商業(yè)配套設施,特別是久光百貨在附近,未來會引入很多一線的品牌,包括LV等等奢侈品都會聚集在大寧商圈,所以未來大寧150萬平米的商業(yè)設施在上海是舉足輕重的。
第三個數據,項目的南邊有閘北公園,包括我們自己也有一個6萬多平方米的金茂私家公園,加起來有超過100萬平方米的綠化面積。
第四個數據,這個項目有一間私屬的大寧國際小學,客戶的小孩將來都可以在里面就讀。另外,項目周邊總共有13所上海重點學校,大寧國際幼兒園,還有小學,中學,大學。
第五個數據,這個項目周邊會打造一個6.4平方公里的環(huán)上大影視基地,這不僅是上海的影視基地,還是全國的影視基地。這個影視基地從2013年底開始有很多知名的外資進入,同時包括海外一些高級人才到這里面來聚集。
第六個數據,上海中醫(yī)院、上海第十人民醫(yī)院、閘北婦幼保健院等三家甲級醫(yī)院。
現(xiàn)場提問:方興拿了上海大寧項目,地價比周邊房價還要高,大寧金茂府未來定價是怎樣的,如何以定價來保證銷售額和投資回報?
今年方興推出綠金戰(zhàn)略,這個綠金戰(zhàn)略有哪些融資渠道?因為前期投入比較大,綠金戰(zhàn)略的前期開發(fā)資金問題怎么解決?
大寧金茂府落子上海以后,方興地產以后在北京和上海的地產比例會不會有變動,以后中心會不會移到上海來?
陶天海:關于大寧金茂府的房價問題,大家都認為項目的地價高于周邊的房價,其實不是這樣。因為這個項目周邊好的二手房,光毛坯均價已經是5.2萬元/平方米的水平了,再加上精裝修,二手房的稅費,這樣直接進行對比,大家就可以想象真實的房價是多少。
而大寧金茂府是做精裝的,科技的、健康的,具體的房價肯定會比5.2萬元/平方米高。但具體的房價是多少要等明年4月份開盤之前才能回答。
第二,關于融資問題。方興地產是比較慎重的做一些投資,包括對資產負債率都有嚴格的控制。目前在華東區(qū)域,無論是在蘇州,寧波,杭州,還是南京,方興地產所有項目都是和合作伙伴共同開發(fā)的。大寧金茂府也一樣,我們也引入了多家合作伙伴來共同開發(fā)這個項目,目前融資問題已經解決了,現(xiàn)在都已經進入了正式開工階段。
第三個,關于怎么匹配上海和北京的比例問題。方興是在上海起步的,我們20多年前就在上海做了地產項目,在東方明珠三公里范圍內方興地產總共開發(fā)了40棟建筑,這個比例是非常高的,但很多項目都沒有出現(xiàn)方興和金茂的名字,因為方興是一家比較低調的公司。
目前公司的總部還是遵循一貫的策略,聚焦一線,以及二線核心城市,所以不論是北京、上海、廣州、深圳,這些城市都是方興今后重點發(fā)展的方向。
現(xiàn)場提問:大寧金茂府引入了一些合作伙伴,這些合作伙伴是誰?方興拿了這么大一塊純住宅用地之后,還會不會在上海其他區(qū)域拿地?
陶天海:具體的合作伙伴我們已經落地了,大家可以看一下公告。
在上海不是說我們想在哪里發(fā)展就能夠發(fā)展,土地也不是說我們想再拿就能夠拿到,因為上海和北京的住宅都是嚴格控制的,能夠留在上海和北京就已經很厲害了,需要很強大的實力體系。方興一貫的策略是聚焦最核心的位置,做最好的產品。我們會繼續(xù)尋求新的項目,但是具體哪一個就要看機會。
現(xiàn)場提問:方興大寧金茂府用了很多高科技的東西,能不能透露一下有哪些不一樣的地方?方興怎么看綠色住宅,健康住宅未來的發(fā)展趨勢?
吳文?。?/strong>綠色這個詞意義深遠,這次活動的主題是中國首個BREEAM住宅,我們認為這就是中國豪宅的發(fā)展趨勢。
首先,介紹下英國的BREEAM組織,它的前身是英國官方組織,叫英國住宅研究院,相當于中國的住宅研究院,是一個半官方的機構,所以它對于這種產品的評估是相當苛刻的。重要的評估環(huán)節(jié)共有九個,包括能量提供體,安全性,水源質量性等等,每個環(huán)節(jié)有嚴格的數據標準。
第二個,我們大寧金茂府成為中國首個綠色住宅,這個綠色住宅標準是相當嚴格的。所以大寧金茂府第二大特色應該定位為豪宅高端標準。
當第一個英國BREEAM認證的住宅產生以后,未來豪宅的趨勢也會向這方面轉變。我們認為未來中國住宅應該是從科技,從人文,從健康,從關懷,真正做到對人最關心的方向發(fā)展,這是最好的方向。
現(xiàn)場提問:上海大寧金茂府在方興地產全國的金茂府系列里面起一個什么樣的作用,明年四月份開盤以后對方興地產有沒有影響?
陶天海:大寧金茂府這個項目我們想做一個科技、健康住宅的升級版。
我舉兩個例子,第一個是PM2.5的凈化系統(tǒng),第二個是水系統(tǒng)。方興在這兩個系統(tǒng)上都做了一些提升,這些提升都是源自過去幾個金茂府項目的積累。
現(xiàn)場提問:大寧金茂府項目的銷售目標是多少?
陶天海:目標我想有兩個數字,單大寧金茂府這個項目的目標來說,我們想確保進入上海單盤的前三,爭取做冠軍。
從公司層面來說,因為現(xiàn)在方興在上海的住宅項目不多,所以希望能夠保進前十,爭取進前五。從銷售金額的角度來說,大寧金茂府能成為上海方興銷售最好的項目,這也是公司為什么花這么大資金和代價去拿這個項目的根本意義所在,因為這個項目對方興來說是一個戰(zhàn)略性項目。
現(xiàn)場提問:大寧金茂府定位和銷售方面有沒有什么策略?會有小戶型嗎?
陶天海:大寧金茂府的戶型跟一般豪宅不一樣,主力戶型設計有150到180平方米的,定位是以改善需求為主。
現(xiàn)場提問:上海聚集了很多豪宅產品,方興在打造大寧金茂府的時候碰到的最大壓力是什么,如果沒有壓力,自信來自于什么地方?你們的受眾面是怎么把握的?
吳文?。?/strong>我們在拿地之前對這個區(qū)域做了一個深入的了解,大寧金茂府現(xiàn)在的客戶群里面有四大小區(qū),居民總共有一萬戶,這是我們周圍的客戶。
但是我們相信未來的客戶會有很多是來自于市中心的,因為上海傳統(tǒng)老區(qū)里面沒有這種科技型的豪宅,就是因為這個理由,所以我們根本不愁客戶群,對項目未來的銷售情況非常有信心。
現(xiàn)場提問:綠色科技住宅在上海并不是新鮮事物,大寧金茂府有哪些地方超越了過往的朗詩、安亭、中英的產品,能夠帶給業(yè)主哪些全新的居住體驗?
吳文?。?/strong>特別是在于我們有毛細管網輻射系統(tǒng),原來的安亭,朗詩的產品運用的是頂棚輻射。另外,大寧金茂府這個項目的室內溫度是可以自動調節(jié)的。還有一個是能源系統(tǒng),中英黑森林用的是冰蓄冷的能源系統(tǒng),我們用的是地源熱泵系統(tǒng)。
葉 檀房地產是根沒彈性的皮筋
楊現(xiàn)領二手房經紀行業(yè):空間有多大?
方興地產:大寧金茂府爭取做上海銷冠
2014-11-07 03:44
28億剝離非核心資產 遠洋雙上市平臺何為
2014-11-07 03:42
再售8300萬信貸債權 世聯(lián)金融業(yè)務鋪路資產證券化
2014-11-07 03:39
陽光城26億定增落地 四股東隱現(xiàn)中民投“背影”
2014-11-07 03:37
全年業(yè)績或難達標 雅居樂10月促銷加速資金回籠
2014-11-07 03:35
觀點網刊載此文不代表同意其說法或描述,僅為客觀提供更多信息用。
凡本網注明“來源:觀點網”字樣的所有文字、圖片等稿件,版權均屬觀點網所有,本網站有部分文章是由網友自由上傳,對于此類文章本站僅提供交流平臺,不為其版權負責。
如對稿件內容有疑議,或您發(fā)現(xiàn)本網站上有侵犯您的知識產權的文章,請您速來電020-22375222 或來函ed#guandian.com.cn(發(fā)送郵件時請將“#”改為“@”)與觀點網聯(lián)系。

更多版期
研究院






