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　　2009年，對于許多大品牌來說，是黑色的一年：法國的Christian Lacroix破產(chǎn)，德國的Escada破產(chǎn)，日本的山本耀司破產(chǎn)，連著名的時尚女攝影師Annie Leibovitz都破產(chǎn)！

　　奢侈品不是必需品，當經(jīng)濟環(huán)境惡化的情況下，人們首先放棄就是這種昂貴的物品。當然如果你細心留意會發(fā)現(xiàn)品牌破產(chǎn)并非偶然，要么是設(shè)計實穿性不高，要么是市場定位不夠準確，凡事皆有因果。下一個倒下的大牌會是……不是我們要唱衰品牌，而是有些品牌已經(jīng)表現(xiàn)出掙扎的跡象，誰先倒下，我們不如放膽一猜。

　　Alessandro Dell'Acqua

　　頻繁地更換設(shè)計師，絕對會影響到客源。論奢華，意大利的血統(tǒng)絕對揮金如土、紙醉金迷，貂皮、麝香鼠皮、海貍皮和狐貍毛皮的運用是品牌的一大特色，但金融危機下如果不適當制造出叫好叫座的設(shè)計，恐怕難以撐過去。

　　Alessandro Dell'Acqua絕對是美的，同色系配色向來是品牌拿手好戲，淺灰、奶油等中性色調(diào)不但將皮草的暴發(fā)戶感完全過濾掉，而且優(yōu)雅非常，這克服了意大利品牌太過鮮艷的特點。問題在于對于主力的消費市場來說，Alessandro Dell'Acqua的品牌認知度不高，價格昂貴，這是非常不利的因素。

　　Emanuel Ungaro

　　找Lindsay Lohan作為藝術(shù)顧問這件事頗有病急亂投醫(yī)的感覺，也難怪，一個能制作高級定制Haute Couture的意大利老牌落得要靠名人效應(yīng)來拉動銷售，不是不墮落的。

　　品牌短暫的設(shè)計師壽命，令整個系列風格差異相當大，要么太過前衛(wèi)，要么平凡無奇，這也是Ungaro命運多桀的原因之一。在過去的五年時間里價格的暴漲對于銷量的影響絕對不容忽視，就連品牌的CEO和總裁Mounir Moufarrige都說：“我認為過去五年的爆發(fā)性增長讓價格有些離譜了，即使對于那些有能力購買的人也太貴了。”

　　MarcEcko

　　旗下?lián)碛衑cko unltd、Zoo York、Avirex多個街頭品牌和Complex雜志與網(wǎng)站的Marc Ecko街頭帝國正面臨倒閉的危險。不過，Ecko首席運營官表示，事情還沒有到破產(chǎn)倒閉這一步。但是品牌確實已經(jīng)削減開支，還準備將其在紐約23大道上的總部出租出去。

　　這對于美國的高中生們來說無疑是一個打擊，不過在中國似乎影響不會很大，原本就不是很吃香的品牌，即使倒閉也不會有什么。況且走街頭嘻哈風格的服裝，已經(jīng)成為過去式，現(xiàn)在的小青年不是已經(jīng)開始追求GUCCI了么？

　　Thom Browne

　　2009年5月Thom Browne的CEO和CFO突然離開該品牌。一時謠言四起，外界說Thom Browne要申請破產(chǎn)了。但公司隨后聘請Josh Sparks作為新的CEO，并將部分股份賣給了日本公司Cross，他的戰(zhàn)略是下降品牌的價格，計劃降價20%到30%，使產(chǎn)品更便宜。

　　Thom Browne近年與Moncler和Brook Brothers的合作成績有目共睹，但唯獨自己的同名品牌設(shè)計風格曲高和寡，西服起價在5000美元以上，太過標新立異，即使是黑白灰主打的西裝，在華爾街沉沒以來，還有多少幸存的忠實顧客呢？

　　2009年倒下的大牌

　　Christian Lacroix

　　2009年6月破產(chǎn)

　　債臺高筑的法國時裝品牌Christian Lacroix于去年6月正式申請破產(chǎn)。

　　導(dǎo)致Christian Lacroix倒閉的主要原因是金融危機對時尚產(chǎn)業(yè)的沉重打擊，此外這也要歸咎于該公司過于魯莽的品牌擴張。有消息稱，Lacroix在美國市場遭受的損失尤其慘重，位于紐約和拉斯韋加斯的兩間專賣店生意慘淡，美國的時裝買手紛紛減少甚至取消了訂單，導(dǎo)致2009年秋冬成衣系列的訂貨量驟跌35%。

　　2008年，該品牌虧損1000萬歐元，而當年總收益也不過3000萬歐元。

　　Escada

　　2009年8月破產(chǎn)

　　德國頂級女裝品牌Escada于去年8月13日正式向慕尼黑地方法院遞交了破產(chǎn)保護申請。Escada作為世界最大的女裝品牌之一，在這一波經(jīng)濟危機開始之后，產(chǎn)品銷量急劇下滑，截至2009年第二季度末，公司銷售額較2008年同期下降16.1%，公司稅后虧損達7030萬歐元。與此同時，Escada在法蘭克福交易所上市的股票價格也在一年內(nèi)跳水到了每股0.84歐元的低位，并一度達到了1986年公司掛牌上市以來的最低價每股0.73歐元。

　　山本耀司

　　2009年10月破產(chǎn)

　　日本知名服裝設(shè)計師山本耀司(Yohji Yamamoto)旗下公司2009年10月9日申請破產(chǎn)保護。山本耀司公司受到全球經(jīng)濟不景氣影響，銷售業(yè)績連年下滑，負債總額達60億日元。

　　山本耀司近幾年積極在全球擴張，過度投資，卻不幸遇到全球金融海嘯來襲，資金周轉(zhuǎn)出現(xiàn)問題。據(jù)了解，山本耀司近兩年在巴黎、東京六本木、紐約等大城市成立大型旗艦店，挹注大筆金錢。山本耀司旗下共有8個品牌，企業(yè)體過度龐大，品牌之間盤根錯節(jié)、營運不易，更是間接造成山本耀司無法抵擋景氣低迷的主因。