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　　This is Japan，一本50歲的期刊講述日本這個國家的變革和堅持。

　　這本期刊的封面是銅版印刷，以富士山為背景的翻騰的海浪——十八世紀三十年代畫家葛飾北齋的版畫——上面襯著這幾個字：“This is Japan”和“1958”。在1954年到1971年間，朝日報紙每年出版一期這種重達兩公斤共有420頁的加大版裝飾畫冊。早期版本還備有木盒。

　　該期刊很大程度上就是為了向外國人展示這個新興國家，為了招商而策劃出版的。里面的內(nèi)容包括了一名西方讀者所可能接觸到的日本的方方面面，從大米和服到清酒神社。其中的經(jīng)典標(biāo)題充分反映了這一早期時代的特征：《日本的進出口——過去和現(xiàn)在》、《鋼鐵：一個人的成名史》、《美國女孩眼中的日本》。在文章內(nèi)容主動表現(xiàn)的同時，廣告本身更能反應(yīng)出國家前進的方向。

　　五十年前日本還是一個發(fā)展中國家；準(zhǔn)確的說，直到十年前日本才繼美國(迄今為止，它還是占據(jù)著這個位置)之后，表現(xiàn)出世界第二大自由市場的經(jīng)濟力量。大幅的整版廣告宣傳三菱重工、朝日玻璃、三菱航運、豐田、三菱電機這些標(biāo)志著戰(zhàn)后興盛國家力量的企業(yè)。制造業(yè)的分類廣告也有所轉(zhuǎn)變，包括鋼鐵企業(yè)、造紙廠、水泵、閥門、電線、鉆頭、腳踏車鏈條、鋼筆和紡織制造廠。銀行業(yè)的廣告適中。所有的這些一起見證了一個逝去的年代。

　　今天，日本驕傲地懷念這半個世紀，并關(guān)切地注視著未來。三菱和其他企業(yè)集團還占有支配地位。相對較小的一家汽車制造商豐田，現(xiàn)在也快坐上世界冠軍的寶座。然而過去的這五十年也埋下了日本今后五十年所要面臨的困難隱患。1958年，日本開始了一去不返的經(jīng)濟飛速發(fā)展的時代。從1956年到1973年，國家經(jīng)濟實力增長率達到9.2%；1975年到1991年，增長率是4.1%；1991年到2001年，卻只能勉力維持1%的增長。

　　給日本帶來巨大成功的一個重要因素是：一黨專政制國家的政治穩(wěn)定；簡易的勞動關(guān)系管理；終身制聘用；參與型資本主義的實行。而現(xiàn)在，這些卻成為了它止步不前的源頭。它最珍愛的制造業(yè)衰退了。造紙業(yè)僅僅是有利可圖，玻璃制造公司需要合并才能生存。鋼鐵公司恢復(fù)了交叉持股模式，這樣才能避免被印度阿賽洛·米塔爾鋼鐵公司(Arcelor Mittal)或者中國企業(yè)一口吞掉。而水泵、閥門、電線、鉆頭、腳踏車鏈條、鋼筆和紡織廠都已經(jīng)被中國打敗。

　　《這就是日本》通過古香古色的畫面，展示了精致的食盒、茶壺和歌舞伎劇院，讓我們可以回顧一個看似優(yōu)雅的時代。而最大的廣告主則是攝影器材生廠商。他們的名字象征著日本的電子科技水平：富士(Fuji Film)、佳能(Canon)、柯尼卡(Konica)、瑪米亞(Mamiya)、百麗(Petri)、雅西卡(Yashica)、日本光學(xué)公司Nippon Kogaku(后改名尼康Nikon)、雷泰斯(Leotax)、Takane、美能達(Minolta)。這篇文章基本上預(yù)言了即將來臨的對技術(shù)貿(mào)易的批判：從1954年到1956年間，日本攝影器材出口驚人地增長了九倍?！哆@就是日本》報道說，日本對美國的攝影器材出口一年增長了49%，而美國對德國器材的進口僅增長了1.5%。

　　此后不久，日本控制了一系列消費電子市場，一定程度上抑制了美國和歐洲品牌的發(fā)展。現(xiàn)在同樣是這些日本公司，它們不得不開始擔(dān)心南韓競爭對手的挑釁，以及中國企業(yè)的追趕。甚至，這個發(fā)明了隨身聽的國家也不得不看到Apple橫掃數(shù)字市場。現(xiàn)在這個開創(chuàng)了先進無線通訊規(guī)則的國家，也僅是在海外銷售手機罷了。索尼愛立信是唯一一家排名世界前五，一年出售一億臺手持設(shè)備的日本企業(yè)——相比起諾基亞，少了整整五倍。

　　今天的日本還面臨著人口危機，它的人口老年化和人口下降情況十分嚴重。每年工作人數(shù)的下降給日本經(jīng)濟增長帶來了負擔(dān)。這還啟動了退休定時炸彈的計時器，因為工作人數(shù)的下降意味著越來越少的工作人員要負擔(dān)起越來越多的老年人的生活保證。1958年，大約有5%的人口超過65歲；今天占比已經(jīng)增長到了20%，到2058年，預(yù)計會上升至40%左右。

　　在50年前，日本卻面臨著另一個人口危機：人口激增。這部分是因為美國駐日軍隊組織的公共衛(wèi)生設(shè)施建設(shè)，不久之后日本政府在十年內(nèi)將嬰兒死亡率減低到原先的一半水平。但是現(xiàn)在的人口出生率也如同原先的嬰兒死亡率那樣降低了，問題出在過去抑制多余妊娠的運動。1947年(當(dāng)時人工流產(chǎn)已經(jīng)合法化)到1957年間，因為流產(chǎn)手術(shù)，出生率減半。以至于，在1955年墮胎率和出生率比例達到最高點：1.2：1.7。

　　當(dāng)然，這些數(shù)據(jù)并沒有在《這就是日本》上面登載。就像所有的宣傳活動那樣，這依舊要經(jīng)歷審核過程。而事情也并非如同雜志圖片所描述的那樣平靜。那一年，大約有100萬名示威者包圍了豐田街區(qū)，來抗議政府和美帝國主義。學(xué)生們爭奪配餐，在門廊上撒尿。

　　1960年，首相池田勇人發(fā)布了《國民所得倍增計劃》，讓“所得倍增”和“建設(shè)狀態(tài)”成為當(dāng)時的流行語。從那以后，日本用無所不至的道路和橋梁建設(shè)撕裂了鄉(xiāng)村的平靜。當(dāng)時，誰能從水泥公司孤零零的宣傳廣告上看到建筑業(yè)會變成將政治利益?zhèn)鬟f到內(nèi)陸地區(qū)的核心機構(gòu)的未來呢？現(xiàn)在，建筑業(yè)占據(jù)了日本經(jīng)濟收益的20%，兩倍于美國和英國。美國建筑工人占全行業(yè)人數(shù)的比重是1%，而在日本，這一數(shù)據(jù)則是12%。

　　1957年，不久后就任美國駐日本大使的知名學(xué)者Edwin Reischauer寫道：“沒有健全政策保護的日本經(jīng)濟形勢很脆弱，不管是如何睿智的智者，也不能把它從低迷經(jīng)濟危機和伴隨的惡劣形勢產(chǎn)生的政治社會病癥中拯救出來。”當(dāng)然，這個最不愿意被看到的結(jié)果發(fā)生了。

　　有人出版《這就是日本——2008》，保留著對日本的樂觀。不論現(xiàn)在所看到的日本問題有多嚴重，在2058年新版本出版前，這個國家會用自己的方式跨越困難的。