
“我再?gòu)?qiáng)調(diào)一句,敢于降價(jià),勇于降價(jià),就是我們未來(lái)16個(gè)月的對(duì)策和行動(dòng)”,從前天晚上開(kāi)始,一篇以萬(wàn)科高層口吻寫(xiě)就的“內(nèi)部講話”在網(wǎng)上瘋狂流傳。其核心觀點(diǎn)就是,萬(wàn)科“在還有較好利潤(rùn)時(shí)一定要以最快的速度出貨”,并預(yù)計(jì)“半月后北京公司開(kāi)始大降價(jià)”。
萬(wàn)科以最快的速度出貨?真的還是假的?市場(chǎng)開(kāi)始高度關(guān)注。隨后萬(wàn)科向記者發(fā)來(lái)說(shuō)明,表示此文系偽造。
但有焦點(diǎn)網(wǎng)網(wǎng)友仍然認(rèn)為,“無(wú)風(fēng)不起浪!寧可信其有,不可信其無(wú)!”還有天涯網(wǎng)友認(rèn)為,“我相信這篇講話稿的真實(shí)性,因?yàn)椋F(xiàn)在萬(wàn)科已露出恐怖的牙齒!”
萬(wàn)科上海、南京、深圳、杭州最近的降價(jià)也似乎印證著這份內(nèi)部講話。受此影響,昨天萬(wàn)科連續(xù)第6個(gè)交易日大跌,盤(pán)中創(chuàng)兩年來(lái)新低,收于6元新低。
“敢于降價(jià),勇于降價(jià)”
“以最快的速度將尚有利潤(rùn),甚至沒(méi)有利潤(rùn),虧損的銷(xiāo)售盡快實(shí)現(xiàn),快速降低我們的存貨和消化現(xiàn)有土地。在限貸令出來(lái)后,估計(jì)地方政府需要消化幾個(gè)月,才明白已經(jīng)沒(méi)有多少人有錢(qián)買(mǎi)土地了,而我們手頭的現(xiàn)金可以大量低價(jià)買(mǎi)入土地,并結(jié)合住宅產(chǎn)業(yè)化的實(shí)現(xiàn)計(jì)劃,快速推出比現(xiàn)在市場(chǎng)價(jià)格低非常多的大量房子。”從9月7日開(kāi)始,一篇名為《新形勢(shì),新思維,新行動(dòng)---萬(wàn)科集團(tuán)主要負(fù)責(zé)人在“松山湖會(huì)議”上的講話》在網(wǎng)上流傳。
文章提到,在還有較好利潤(rùn)時(shí)一定要以最快的速度出貨,措施和價(jià)格一定要比其他企業(yè)先走一步。北京公司近日放出暫時(shí)不大幅度降價(jià)的策略是對(duì)的,先穩(wěn)住其他企業(yè),并迅速制訂好措施和組織力量,半個(gè)月后北京公司開(kāi)始大降價(jià)時(shí),能一舉成功大批出貨,不給其他企業(yè)反應(yīng)和組織應(yīng)對(duì)的機(jī)會(huì),一次又一次,一波又一波,讓其他企業(yè)總跟在萬(wàn)科后面降價(jià),“消費(fèi)力和資金總是向我們傾斜流入。”
快速銷(xiāo)售回籠資金,這是此前萬(wàn)科一直推崇的經(jīng)營(yíng)模式。“降價(jià)”的說(shuō)法,萬(wàn)科近日在國(guó)內(nèi)一線城市上海、深圳、南京、杭州的所作所為似乎又在印證。
文章結(jié)尾明確表示:“我再?gòu)?qiáng)調(diào)一句,敢于降價(jià),勇于降價(jià),將手頭的存貨和正在開(kāi)發(fā)推出的新貨以最快的速度賣(mài)掉,我們?cè)偃ベI(mǎi)更便宜的土地,以更快的速度建設(shè)出更低成本的房子,以更低的價(jià)格快速出售。這就是我們?cè)谧乃腥嗽诒敬螘?huì)議后需要最快速度執(zhí)行的未來(lái)16個(gè)月的對(duì)策和行動(dòng)。”
如果這份內(nèi)部講話是真的,房地產(chǎn)龍頭萬(wàn)科的策略已經(jīng)非常明顯,降價(jià)潮將洶涌而至。
有焦點(diǎn)網(wǎng)友表示,房?jī)r(jià)下降,不可阻擋。老百姓歡迎萬(wàn)科降價(jià),誰(shuí)反對(duì)?還有網(wǎng)友認(rèn)為,我相信這篇講話稿的真實(shí)性,因?yàn)?,現(xiàn)在萬(wàn)科已露出恐怖的牙齒!但“只要這個(gè)牙齒是對(duì)他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的,那么對(duì)我們普通老百姓就是好事。支持萬(wàn)科第一個(gè)回歸理性做房產(chǎn)”。
一個(gè)真實(shí)的謊言?
或許這是一個(gè)真實(shí)的謊言。
針對(duì)內(nèi)部講話,萬(wàn)科昨天在焦點(diǎn)網(wǎng)、新浪網(wǎng)上迅速表態(tài),此文系偽造。其給記者發(fā)來(lái)的說(shuō)明中寫(xiě)道:萬(wàn)科企業(yè)股份有限公司執(zhí)行副總裁肖莉針對(duì)目前網(wǎng)上流傳的《萬(wàn)科松山湖會(huì)議紀(jì)要》一文作出澄清,此文系偽造,萬(wàn)科集團(tuán)近期沒(méi)有在松山湖召開(kāi)過(guò)任何會(huì)議,文中的觀點(diǎn)系作者臆造,與萬(wàn)科無(wú)關(guān)。萬(wàn)科尚不知道該文作者是誰(shuí),以及其偽造此文的動(dòng)機(jī),但萬(wàn)科保留對(duì)此文作者追究相關(guān)責(zé)任的權(quán)利。
“真的?假的?不管怎么說(shuō)寫(xiě)這篇東西的人都厲害。夠狠。”天涯網(wǎng)友東北亂燉㊣表示。他們大多并不關(guān)心內(nèi)部講話的真假,而是表達(dá)對(duì)講話內(nèi)容的敬佩。
降價(jià)是硬道理
業(yè)內(nèi)人士又是怎么看待這個(gè)事件的呢?“就算是謊言,也掩蓋不了房?jī)r(jià)真實(shí)的下跌”,廣東中原地產(chǎn)項(xiàng)目部總經(jīng)理黃韜認(rèn)同“真實(shí)的謊言”的說(shuō)法。
黃韜認(rèn)為,今年下半年,降價(jià)出貨是各個(gè)地產(chǎn)商的主要策略,降價(jià)的旗幟已經(jīng)很鮮明,實(shí)實(shí)在在賣(mài)房子就是生存之道。對(duì)于萬(wàn)科來(lái)說(shuō),這份講話稿透露出的信息只是王石降價(jià)策略的延續(xù),因?yàn)樗缇驼f(shuō)過(guò)要降價(jià)了。
寒桐投資顧問(wèn)公司總經(jīng)理韓世同也表示,其實(shí),不管這個(gè)講話稿是真還是假,低價(jià)快銷(xiāo)一直都是萬(wàn)科的策略之一。早在王石拋出“拐點(diǎn)論”的時(shí)候,萬(wàn)科廣州的樓盤(pán)就已經(jīng)開(kāi)始大幅降價(jià)了。
事實(shí)上,萬(wàn)科在一線城市降價(jià)的舉措沒(méi)有停止。上周萬(wàn)科在上海推出特價(jià)房,不少房源降價(jià)10萬(wàn);深圳萬(wàn)科城別墅也有打五折的特價(jià)房;而在杭州,4個(gè)樓盤(pán)同時(shí)降價(jià),最高優(yōu)惠幅度達(dá)7.3折;南京小戶型房源也降價(jià)跳水。
“這個(gè)講話稿,不管真假,都不會(huì)對(duì)接下來(lái)的樓市產(chǎn)生震動(dòng)”,黃韜堅(jiān)信,如今的樓市不是某一個(gè)人說(shuō)兩句話、寫(xiě)一篇文章就可以左右的,它遵循的是整個(gè)市場(chǎng)的規(guī)律。而萬(wàn)科的做法無(wú)可厚非。
中國(guó)房地產(chǎn)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)朱中一則向記者表示,對(duì)企業(yè)個(gè)體行為不方便發(fā)表評(píng)論。
全國(guó)工商聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)聶梅生也表示,“網(wǎng)上的消息魚(yú)龍混雜,誰(shuí)也說(shuō)不清到底是真是假。萬(wàn)科即使有這樣的策略,也只是企業(yè)行為和市場(chǎng)行為,不必大驚小怪。”
無(wú)法忽視的,是資本市場(chǎng)對(duì)萬(wàn)科的拋售。連續(xù)6個(gè)交易日,萬(wàn)科處于下跌通道,昨天更是下跌5.66%,最后勉強(qiáng)收于6元整數(shù)關(guān)口。金元證券高級(jí)分析師徐傳豹認(rèn)為,消息不管真假都幾乎不會(huì)給萬(wàn)科帶來(lái)正面效應(yīng),萬(wàn)科的品牌價(jià)值在下降。
■新聞鏈接
又一個(gè)“真實(shí)的謊言”?
潘石屹放言:再投百億“抄底”樓市
在9月6日于呼和浩特舉行的2008博鰲房地產(chǎn)論壇草原行活動(dòng)上,SOHO中國(guó)董事長(zhǎng)潘石屹對(duì)備受市場(chǎng)爭(zhēng)議的SOHO漲價(jià)一事再次作出澄清稱(chēng),9月2日如期上調(diào)銷(xiāo)售價(jià)格的SOHO系列產(chǎn)品,銷(xiāo)售狀況穩(wěn)定,平均漲幅為5%;5日當(dāng)天的成交金額為9112萬(wàn)元。除解釋漲價(jià)風(fēng)波外,潘石屹放言:“我將竭盡全力抄底!”
根據(jù)潘石屹的介紹,未來(lái)一年左右,SOHO中國(guó)將再斥資百億元尋找投資項(xiàng)目,而年初至今,SOHO中國(guó)的項(xiàng)目投資額已經(jīng)達(dá)到90億元。
另一家大型房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)高層也表示,如果資金充裕,目前到今年底一段時(shí)間是最好的拿地時(shí)機(jī),無(wú)論是急于出手套現(xiàn)的二級(jí)市場(chǎng)還是招拍掛應(yīng)者乏人的一級(jí)市場(chǎng),都會(huì)在價(jià)格上體現(xiàn)買(mǎi)方市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì),而去年之前高價(jià)拿地的開(kāi)發(fā)商將在這一輪調(diào)整中失去機(jī)會(huì)。
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