天貓的O2O計(jì)劃指的是買家在線上挑選貨品，到家居品牌的線下門店或者所在賣場(chǎng)提貨，現(xiàn)場(chǎng)交錢。

　　觀點(diǎn)網(wǎng)訊：當(dāng)電商巨頭天貓?jiān)?ldquo;雙十一”一日收金350億元時(shí)，近日卻爆出消息稱，其之前的O2O計(jì)劃遭遇全國(guó)19家大型家居賣場(chǎng)集體抵制。

　　天貓的O2O計(jì)劃指的是買家在線上挑選貨品，到家居品牌的線下門店或者所在賣場(chǎng)提貨，現(xiàn)場(chǎng)交錢。

　　而今年的“雙十一”前，天貓聯(lián)合國(guó)內(nèi)1000多個(gè)縣市的3萬(wàn)多家品牌店,嘗試其“O2O模式”，并鼓勵(lì)品牌商直接通過(guò)支付寶平臺(tái)交易。

　　據(jù)了解，天貓為了這次O2O做了較充分的準(zhǔn)備，7月便已開(kāi)始全面與品牌商進(jìn)行溝通，9月召集家居行業(yè)的O2O商家在杭州開(kāi)會(huì)，并將新開(kāi)發(fā)的支付寶POS機(jī)投放給商家使用。

　　當(dāng)月下旬，天貓上線O2O家裝節(jié)。10月14日，“雙十一”開(kāi)始預(yù)熱，天貓家裝O2O項(xiàng)目正式亮相“雙十一”活動(dòng)推廣網(wǎng)頁(yè)。

　　但計(jì)劃遭到了包括紅星美凱龍、居然之家、歐亞達(dá)、月星集團(tuán)等全國(guó)19家大型家居賣場(chǎng)集體抵制，天貓方面只能宣布暫停O2O計(jì)劃。

　　對(duì)于其中原因，有紅星美凱龍負(fù)責(zé)人證實(shí)，此次的O2O活動(dòng)，天貓方面并沒(méi)有跟自己的企業(yè)進(jìn)行過(guò)利益分成的談判。

　　另有市場(chǎng)人士指出,傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)是一種必然趨勢(shì),但這并不意味著實(shí)體店就是產(chǎn)品的陳列區(qū)和體驗(yàn)店。實(shí)體店應(yīng)該將電商作為一種新的渠道,通過(guò)這個(gè)渠道及時(shí)了解客戶需求,從而調(diào)整產(chǎn)品策略和管理水平。