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2009博鰲房地產(chǎn)論壇_復(fù)蘇與改變中的房地產(chǎn)新未來
麥當(dāng)娜&Beatles:那些不甘老去的大牌們

  《衛(wèi)報(bào)》的樂評人佩特里迪斯曾寫道:“每個(gè)周末你能看到,不可預(yù)知的、打破舊習(xí)的歌手不是新人,而是60多歲的搖滾老藝人。”你現(xiàn)在能看到的挖金高手,都是老牌,他們牢牢占據(jù)著收入榜的前列,不肯退讓。麥當(dāng)娜正在談她的新戀愛,縱然她已逾50歲,也仍然是這個(gè)娛樂圈最有權(quán)力的女人之一。還有,保羅·麥卡特尼、警察樂隊(duì)、老鷹樂隊(duì)……他們比那些小年輕們更當(dāng)紅,一步也不肯退讓。

  物質(zhì)女郎麥當(dāng)娜

  1984年,麥當(dāng)娜推出了自己的第二張個(gè)人專輯《宛若處女》(Like A Virgin),這張以賣弄洛麗塔式性頹廢的專輯在當(dāng)年引發(fā)了轟動(dòng)。這張專輯里一首歌,成為了麥當(dāng)娜之后幾十年的標(biāo)志,這就是《物質(zhì)女郎》(Material Girl)。時(shí)間與潮流更迭并沒有帶走麥當(dāng)娜,如今她仍然是我們這個(gè)星球上最能吸金的女性之一。

  不得不承認(rèn),麥當(dāng)娜最精明的“經(jīng)營之道”莫過于2007年與Live Nation的合同。Live Nation是一家新興的公司,在簽約麥當(dāng)娜之前,它所經(jīng)營的產(chǎn)品只是演唱會(huì)。2007年,麥當(dāng)娜結(jié)束與華納唱片的25年合作關(guān)系,改與Live Nation簽訂了一份為期10年的合約,僅僅簽約費(fèi)就達(dá)到了1.2億美元。根據(jù)合約內(nèi)容,麥當(dāng)娜可以拿到巡回演出總收入的90%,另外她還會(huì)和Live Nation平分產(chǎn)品代言等授權(quán)投資所得的收入。麥當(dāng)娜又一次走在了時(shí)代的前面。這份合約的背后是CD銷售持續(xù)下滑,而在線音樂銷售規(guī)模依然上升乏力。麥當(dāng)娜敏感地注意到現(xiàn)場音樂市場和代言,才是維持她“物質(zhì)女郎”的堅(jiān)實(shí)后盾。

  除了音樂方面,麥當(dāng)娜也積極與時(shí)尚品牌合作,努力開拓自己的收入渠道。她與瑞典平價(jià)時(shí)裝公司H&M合作,不僅賺進(jìn)200萬美元的代言費(fèi),還收獲巨額銷售提成。另外,藝術(shù)品、房地產(chǎn)也是她的經(jīng)營范圍。她在倫敦市中心就有六棟房產(chǎn),還不包含因離婚而分出去的一個(gè)鄉(xiāng)村別墅。在藝術(shù)品市場方面,據(jù)估計(jì),麥當(dāng)娜收集的油畫在10年之間翻了六倍,不過最省時(shí)省力的莫過于高額的出場費(fèi)。根據(jù)英國《星期天時(shí)報(bào)》2008年的財(cái)富榜,她的全副身家在30億英鎊以上。

  世界還是老邦菜們的

  披頭士,這支在上世紀(jì)60年代紅遍整個(gè)西方社會(huì)的樂隊(duì),隨著約翰·列儂、喬治·哈里森等人先后辭世,對于新一代來說,這本該是一個(gè)屬于歷史的名字。然而,披頭士從來沒有什么時(shí)候如現(xiàn)在這樣,離時(shí)尚這么近:今年6月,全球最大游戲展E3的微軟展前發(fā)布會(huì)上,保羅·麥卡特尼、林戈·斯塔爾以及大野洋子登臺(tái),聯(lián)手演出了《I Saw Her Standing There》、《I Want to Hold Your Hand》、《I Feel Fine》、《Day Tripper》、《Taxman》等披頭士樂隊(duì)的經(jīng)典曲目。

  而更讓媒體激動(dòng)的是:68歲的鮑勃·迪倫的下一步計(jì)劃,是與保羅·麥卡特尼合作。“那將是樂壇中的大事件”,麥卡特尼的發(fā)言人迅速回應(yīng)道。同樣,鮑勃·迪倫也是在這兩年里被重新激活的昔日大牌之一。他今年的新專輯《Together Through Life》取得了更大范圍的商業(yè)成功,創(chuàng)下他自己47年來首度英美雙榜同時(shí)登上冠軍新紀(jì)錄。這對于鮑勃·迪倫來說,是一次商業(yè)上的全面復(fù)蘇。

  樂隊(duì)重組風(fēng)也是這兩年來興盛不衰的話題,讓我們來數(shù)數(shù)這個(gè)名單:齊柏林飛船、警察樂隊(duì)、性手槍、黑色安息日、誰人、信仰破滅、范·海倫、Phish、Blink-182、軟餅干、Creed、憤怒反抗機(jī)器、No Doubt、Take That……這個(gè)名單上的名字已經(jīng)夠多了,但仍然可以舉出更多。這些樂隊(duì)重組,有些只是一些演出,有些在又搗鼓出了新專輯。有的樂隊(duì)當(dāng)年是好聚好散,有的曾經(jīng)號稱以后老死不相往來。但他們還是又走到一起了。

  是他們變了?還是時(shí)代變了?

  老樹開新花是一個(gè)全球性的現(xiàn)象。在日本,這個(gè)娛樂圈更新速度快到讓人目不暇接的地方,新人推出的年齡越來越小并且多到如過江之鯽。然而安室奈美惠,這個(gè)在上個(gè)世紀(jì)90年代中期登頂?shù)呐枋郑诮?jīng)歷一系列波折之后,她已經(jīng)差不多到了被樂壇遺忘的程度,然而去年她暌違6年發(fā)行的精選大碟《Best Fiction》,在日本銷售超過百萬張,并成為日本史上首位連續(xù)在10-20歲、20-30歲以及30-40歲三個(gè)年齡段均取得百萬銷量佳績的歌手。在韓國,有一個(gè)36歲的徐太志在告別樂壇4年多之后,成功回歸并大受歡迎,與Super Junior、少女時(shí)代這樣的出道不過幾年的偶像團(tuán)體一起,屹立在潮頭。這不禁讓人自問一句,這是因?yàn)樗麄冏兞?,還是時(shí)代變了?

  首先是因?yàn)闀r(shí)代變了—如今這個(gè)時(shí)代,音樂已經(jīng)不是青少年的必需品,有越來越多的人被電玩、互聯(lián)網(wǎng)這樣的新興事物吸引,仍然停留在音樂這塊駐地的聽眾,也因?yàn)殚L尾效應(yīng)分化成小團(tuán)體。再出一個(gè)如當(dāng)年邁克爾·杰克遜那樣影響到整個(gè)社會(huì)里所有人的巨星,幾乎是不可能了。時(shí)代在變:在唱片仍然是歌壇最重要的銷售產(chǎn)品時(shí),明星們可以躺在家里靠往日版稅過活,可是現(xiàn)在的情況是,想要賺錢,那么就出來開演唱會(huì)吧。

  聽眾身上的原因:歐美相對成熟的市場機(jī)制和音樂積淀,也使音樂與文化甚至經(jīng)濟(jì)的關(guān)系特別密切,這也進(jìn)一步讓藝人各自的歌迷群體變得相對穩(wěn)定。麥當(dāng)娜的擁躉是一群以獨(dú)立女性為主的美國中產(chǎn)階級,布魯斯·斯普林斯頓汀背后的美國藍(lán)領(lǐng)階級、披頭士背后的中產(chǎn)階級老嬉皮士,都是歌迷里的中堅(jiān)力量。越老的歌手越“占便宜”,因?yàn)樗麄儾粌H擁有更廣泛的受眾群,而且這些受眾群擁有比小青年們更堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)資本。

  明星自己在變:他們變得越來越時(shí)尚,與時(shí)代越來越近。以前你不能想象一支朋克樂隊(duì)參與過多的商業(yè)活動(dòng),現(xiàn)在人們可以想象了,也不會(huì)再為這樣的現(xiàn)象而覺得感覺憤怒“錢臟了他們的音樂”,錢是錢,音樂是音樂,明星與聽眾都看清了這個(gè)問題。麥當(dāng)娜這幾年形象越來越“慈母”,同樣是一種符合市場需求的變化:若問麥當(dāng)娜的成功之道,不要以為她只會(huì)為了利益而脫掉最后一件衣服,她也可以為了利益,穿起所有衣服。

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