觀點(diǎn)指數(shù) 新的一年，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)復(fù)蘇預(yù)期中，深受影響的各行各業(yè)對未來都有更多憧憬，期盼涅槃重生，成為增長的一環(huán)。從地產(chǎn)、商業(yè)、物業(yè)，到產(chǎn)城、物流、租賃，再到文旅、康養(yǎng)、金融資管等領(lǐng)域，一時(shí)間盡顯“春風(fēng)吹拂，萬物生長”的美好希望。

我們知道，具體到行業(yè)、企業(yè)與個(gè)人則仍然會面對許許多多的不同問題和挑戰(zhàn)。沒有人能預(yù)測疫情是否徹底遠(yuǎn)離，經(jīng)濟(jì)增長的各駕馬車又會在重啟過程中遭遇多少波折，但堅(jiān)定的信心是最重要的。我們相信，無論是科技產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)行業(yè)還是消費(fèi)領(lǐng)域，都將在新起點(diǎn)上以高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)構(gòu)建出更多新的模式。

不舍晝夜，只為萬物生長的春天。

觀點(diǎn)指數(shù)長期監(jiān)測行業(yè)數(shù)據(jù)，關(guān)注重點(diǎn)企業(yè)，每年定期推出《卓越指數(shù) • 2023房地產(chǎn)年度卓越表現(xiàn)報(bào)告》，盤點(diǎn)這一年地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展走勢，從全面的視角解析行業(yè)未來。

以下為其中的《2023房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值卓越表現(xiàn)報(bào)告》及研究成果，更多請點(diǎn)擊2023觀點(diǎn)房地產(chǎn)卓越指數(shù) - 觀點(diǎn)網(wǎng) (guandian.cn)

在當(dāng)前的市場環(huán)境下，保交付、品質(zhì)住房等體現(xiàn)房企品牌價(jià)值的議題被越來越廣泛地討論，品牌的建立和形象管理對于房企而言至關(guān)重要。

一方面，品牌的打造需要明確的產(chǎn)品理念和準(zhǔn)確的市場定位來建立辨識度；另一方面，也需要在業(yè)務(wù)運(yùn)作的過程中傳遞出理念的一致性，保持和維護(hù)品牌的完整。

"2023房地產(chǎn)品牌價(jià)值卓越表現(xiàn)"，以品牌熟知度、品牌認(rèn)可度、社會貢獻(xiàn)三個(gè)單項(xiàng)指標(biāo)為研究體系，盤點(diǎn)過去一年打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，營造出色品牌知名度、品牌美譽(yù)度和品牌忠誠度，并產(chǎn)生突出品牌價(jià)值的房地產(chǎn)企業(yè)。

從研究成果來看，華潤置地、萬科和龍湖集團(tuán)名列前茅，緊隨其后的是中海企業(yè)集團(tuán)和碧桂園。

華潤置地始終圍繞城市的總體發(fā)展目標(biāo)和規(guī)劃，投入大型城市地標(biāo)綜合體、城市更新、城市場館、城市TOD上蓋綜合體、城市投資開發(fā)運(yùn)營生態(tài)圈的構(gòu)建運(yùn)營當(dāng)中，形成核心競爭力。

2022年，華潤置地以124億元的代價(jià)收購原華夏幸福武漢長江中心項(xiàng)目、武漢中北路項(xiàng)目和南京大校場項(xiàng)目三個(gè)商辦綜合體。據(jù)了解，上述項(xiàng)目合計(jì)規(guī)劃建筑面積超過200萬平方米。

同時(shí)，華潤置地以"品質(zhì)給城市更多改變"為品牌理念，通過獨(dú)特的理念和模式，持續(xù)關(guān)注和提升產(chǎn)品與服務(wù)的品質(zhì)。

萬科長期圍繞"城市建設(shè)服務(wù)商"的戰(zhàn)略定位，形成了多業(yè)態(tài)、全場景的綜合優(yōu)勢，在地產(chǎn)開發(fā)、產(chǎn)業(yè)辦公、物業(yè)服務(wù)、商業(yè)運(yùn)營、長租公寓、物流倉儲等多個(gè)城市建設(shè)相關(guān)賽道上做出成果，建立品牌優(yōu)勢。萬科開發(fā)、經(jīng)營、服務(wù)并重，不斷轉(zhuǎn)型，為滿足人民對美好生活的各方面需求，做出貢獻(xiàn)。

龍湖集團(tuán)堅(jiān)持"長期主義"的經(jīng)營思路。標(biāo)普最新報(bào)告指出，龍湖集團(tuán)評級展望由負(fù)面調(diào)整至穩(wěn)定，認(rèn)為該公司將在未來12-24個(gè)月內(nèi)改善其流動性緩沖和資本結(jié)構(gòu)；龍湖在業(yè)績會上表示，債務(wù)結(jié)構(gòu)非常優(yōu)秀，有信心熬過冬天。

除此之外，中海的品牌沉淀成為行業(yè)內(nèi)看齊的標(biāo)桿，亦成為消費(fèi)者和市場信賴的品牌。"利潤王"的背后，除了穩(wěn)健的財(cái)務(wù)運(yùn)籌外，還有對于住宅和商業(yè)業(yè)態(tài)的精細(xì)化運(yùn)營。以住宅為例，中海將為市場提供高性價(jià)比、高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)作為最關(guān)鍵的責(zé)社會責(zé)任，踐行"過程精品、樓樓精品"的產(chǎn)品責(zé)任理念，對整個(gè)房地產(chǎn)開發(fā)全價(jià)值鏈精細(xì)管控，從設(shè)計(jì)、建造、推售以至全過程的客戶服務(wù)，為客戶創(chuàng)造價(jià)值。