在“房住不炒”政策、新冠肺炎疫情等因素的影響下，消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)住宅的需求正在不斷增強(qiáng)。在此背景下，房地產(chǎn)行業(yè)的品質(zhì)升級(jí)速度也在加快，回歸生活、多元布局逐漸成為房企們的共識(shí)。

2020年，合生創(chuàng)展基于一年來(lái)成功實(shí)踐， 正式開(kāi)啟“UP品牌升級(jí)深化年”，通過(guò)品牌活動(dòng)聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)品體系升級(jí)等方式，為“UP品牌”注入新主題、形成新定義 ，加碼輸出“優(yōu)生活”價(jià)值體系，滿足消費(fèi)者更深層次的居住訴求。

“我們希望抓住后疫情時(shí)期，客戶購(gòu)房決策與合生品牌價(jià)值體系相契合的機(jī)遇。”合生創(chuàng)展相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，合生將持續(xù)推進(jìn)從高品質(zhì)住宅區(qū)建造到智慧型生態(tài)人居建造的進(jìn)程，從地產(chǎn)旗艦轉(zhuǎn)型成為多元化控股集團(tuán)。

品牌聯(lián)動(dòng) 構(gòu)建全場(chǎng)景生活體驗(yàn)

隨著房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入品質(zhì)發(fā)展階段，消費(fèi)者對(duì)于住宅的需求不再局限于居住屬性，也包括了更多的社交需求和情感需要。房地產(chǎn)行業(yè)正在從“剛性需求時(shí)代”向“品質(zhì)居住時(shí)代”進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

基于對(duì)市場(chǎng)的深刻洞察，合生創(chuàng)展在2019年開(kāi)啟“UP品牌升級(jí)年”，憑借優(yōu)質(zhì)人居、優(yōu)悅體驗(yàn)、優(yōu)智服務(wù)、優(yōu)樂(lè)共享四大“優(yōu)生活”價(jià)值體系，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值與客戶生活方式的共同提升。

2020年是合生創(chuàng)展“UP品牌升級(jí)深化年”。在原有的品牌理念基礎(chǔ)上，合生確定了“讓優(yōu)質(zhì)生活持續(xù)升級(jí)”的目標(biāo)，以滿足業(yè)主物質(zhì)生活和心理需求為導(dǎo)向，延伸居住價(jià)值，為城市中高端人群營(yíng)造全場(chǎng)景生活體驗(yàn)。

一方面，合生創(chuàng)展從多元化場(chǎng)景角度切入，推進(jìn)居民生活的升級(jí)與城市生活的進(jìn)化。據(jù)悉，合生根據(jù)不同產(chǎn)品類型進(jìn)行了不同社群圈子組合，讓文化融入業(yè)主生活，打造了興趣類、生活類、文化類、定制群等社群模式。

“我們從人的生活體驗(yàn)和精神需求出發(fā)，從社區(qū)人文建設(shè)的角度出發(fā)，詮釋友鄰互助、溫馨和諧的生活方式。” 合生創(chuàng)展相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，因此，在為業(yè)主提供好房子的同時(shí)，合生也致力于讓社區(qū)成為容納更多生活夢(mèng)想的互動(dòng)體。

另一方面，合生創(chuàng)展針對(duì)全國(guó)五大地區(qū)15城的28個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行品牌聯(lián)動(dòng)，開(kāi)展了豐富多彩的品牌活動(dòng)，通過(guò)一系列有力舉措將高端化品牌、引領(lǐng)高端生活方式的理念做實(shí)，加速推進(jìn)“優(yōu)生活”的落地。

例如，合生創(chuàng)展在全國(guó)范圍延續(xù)升級(jí)業(yè)主生日會(huì)，每月為業(yè)主慶生， 構(gòu)建有溫度的社區(qū)家庭，提升客戶粘性。再如通過(guò)“合生家庭日”全國(guó)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，合生結(jié)合項(xiàng)目營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，以家庭為單位打造系列社群活動(dòng)，用品牌為營(yíng)銷賦能。 同時(shí)，還不斷優(yōu)化營(yíng)銷體驗(yàn)，推出線上售樓處和購(gòu)房鉅惠活動(dòng)之外，每季度還將推出主題性的購(gòu)房節(jié)活動(dòng)，持續(xù)為客戶提供優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)無(wú)憂購(gòu)房。

值得一提的是，合生創(chuàng)展在今年每季度將持續(xù)推進(jìn)“合你益起”系列品牌公益活動(dòng)，不斷升級(jí)形式與體驗(yàn)感，提升客戶的社會(huì)責(zé)任參與度，通過(guò)實(shí)際行動(dòng)兌現(xiàn)企業(yè)社會(huì)擔(dān)當(dāng)。

產(chǎn)品升級(jí) 打造中高端精品住宅

強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力是品牌升級(jí)的重要基石。秉承“地產(chǎn)價(jià)值投資”理念，合生創(chuàng)展通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和配套運(yùn)營(yíng)、高品質(zhì)的物業(yè)服務(wù)，形成了以地產(chǎn)開(kāi)發(fā)為核心，在住宅、商業(yè)管理、產(chǎn)業(yè)投資和物業(yè)管理等泛地產(chǎn)領(lǐng)域均有涉足的多元化產(chǎn)業(yè)版圖。

經(jīng)過(guò)多年的時(shí)間檢驗(yàn)，高端路線正在成為合生創(chuàng)展應(yīng)對(duì)房地產(chǎn)周期變動(dòng)的破局之道。合生從匠人精神角度出發(fā)，洞察城市發(fā)展方向，在擇址標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品規(guī)劃、精工精裝、空間設(shè)計(jì)等維度不斷精研、探索、創(chuàng)新，搭建并升級(jí)了“頂級(jí)豪宅、中高端品質(zhì)住宅、寫(xiě)字樓&公寓”三大住宅產(chǎn)品線。

在高端戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，合生創(chuàng)展通過(guò)合生o霄云路8號(hào)、合生o東郊別墅、帝景系、駿景系、國(guó)際城等一系列標(biāo)桿產(chǎn)品，力求將每一個(gè)項(xiàng)目打造成獨(dú)特而經(jīng)典的風(fēng)景線，滿足人們不斷升級(jí)的住宅需求，持續(xù)踐行“讓優(yōu)質(zhì)生活進(jìn)一步升級(jí)”。

與此同時(shí)，合生創(chuàng)展與安縵創(chuàng)始人Adrian Zecha簽約，創(chuàng)立全球頂級(jí)品牌MAH？，進(jìn)一步升級(jí)項(xiàng)目品質(zhì)，完善高端人群的居住方式和生活方式，打造多維度、可依賴的服務(wù)體系。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過(guò)不斷強(qiáng)化“UP品牌”，合生創(chuàng)展已經(jīng)從大規(guī)?？焖俚?ldquo;點(diǎn)金”向精細(xì)深度的“煉金”轉(zhuǎn)型，將優(yōu)勢(shì)資源高度集中在有限的土地上，以精細(xì)化操作和資源集成為重要手段，加速走向精品樓盤(pán)的路線。

伴隨房地產(chǎn)行業(yè)告別野蠻生長(zhǎng)階段，人們對(duì)品質(zhì)住宅的需求也在穩(wěn)步提升。作為優(yōu)質(zhì)生活的締造者，從高品質(zhì)住宅區(qū)建造到智慧型生態(tài)人居建造，從地產(chǎn)旗艦到多元化控股集團(tuán)，合生創(chuàng)展通過(guò)對(duì)“UP品牌”的不斷深化，在創(chuàng)新產(chǎn)品的同時(shí)，也將通過(guò)打造系列品牌活動(dòng)，促進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)的全面提升，也將在行業(yè)品質(zhì)升級(jí)的時(shí)代搶占先機(jī)。