風(fēng)靡B站的超級IP空降，大眾慕名而來

一邊是9.8分，播放量5300萬的超級IP，一邊是日均客流量十?dāng)?shù)萬，定位城市趣活中心的琶洲首席商業(yè)保利廣場，他們的碰撞會有怎樣的火花？10月1日，由保利商業(yè)、西西弗書店、萌想文化聯(lián)合舉辦的“如果大唐是一群喵”IP特展在廣州琶洲保利廣場正式開幕，一時間，異常火爆，慕名而來的觀眾不計其數(shù)，成為大家國慶假期的首個打卡之地。

當(dāng)下，吸貓已經(jīng)成為都市年輕人的時尚。據(jù)《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》調(diào)查顯示2018年中國養(yǎng)貓用戶已經(jīng)達到2258萬人，吸貓人群超過5000萬。官方披露數(shù)據(jù)，在我國月均搜索貓咪關(guān)鍵詞超450萬人次，社交媒體上萌寵貓類博主粉絲超幾千萬屢見不鮮。

如果用貓咪來講解浩瀚的華夏歷史文化，讓那些久遠的歷史重新鮮活起來，這樣會有怎樣的趣事發(fā)生？保利商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理方長斌表示：“我們從年輕人的需求出發(fā)，用當(dāng)下流行的輕時尚，去破題歷史文化的厚重感，通過喜聞樂見的萌貓卡通IP去創(chuàng)造歷史文化傳承的新形式。”“如果大唐是一群喵”特展通過銜接優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP文化內(nèi)涵和精神，將獨特的展品和妙趣橫生的互動體驗呈現(xiàn)在人們眼前，塑造能與大眾產(chǎn)生情感共鳴的場景，正是保利商業(yè)在運營方面的精進與創(chuàng)新。

逛、玩、拍！保利廣場IP特展打造國慶假期第一站

亮點一：四大互動場景，沉浸式體驗特展魅力

在10月1日至31日的展覽期間，保利廣場打造了四個大唐喵喵主題的互動場景：皇帝舉行外朝大典的含元殿、大唐喵們居住的喵宅、書香濃郁的西西弗書院、昌盛繁榮的長安街，每個場景都古風(fēng)滿滿，讓人有種一秒穿越回到大唐盛世的快感。

另外，現(xiàn)場用于展覽的的四只大唐喵，是當(dāng)代漫畫家肥志老師特意為保利商業(yè)全新打造的，全世界獨一無二。四只大唐喵分別以皇帝喵、皇后喵、大臣喵、宮女喵的動漫形象呈現(xiàn)在觀眾眼前，萌出天際，都是合照的最佳搭檔。結(jié)合萌版古風(fēng)場景，朋友圈發(fā)圖搶上國慶假期的第一咖位。

亮點二：三大互動活動，全面調(diào)動觀眾參與感

在參與欲旺盛的觀眾看來，沒有互動活動的展覽是沒有靈魂的。為此，這次特展設(shè)置了三大互動活動。線上“尋找大唐喵”的游戲，可以通過H5掃一掃，重返大唐，尋找身邊大唐喵的痕跡；線下抓娃娃游戲，各款萌喵等你帶回家；夢幻色彩濃厚的長安市集，帶你感受大唐集市的繁榮，看到喜歡的東西還可以肆意買買買！三大活動線上線下相結(jié)合，最大限度增強人們參與的積極性。

此外，還有更多時尚好玩的活動，服裝走秀、鋼琴音樂會、漂亮寶貝海選、動漫明星唱跳會、不同主題的趣味DIY等種類多樣的體驗活動，滿足多種群體的喜好。

亮點三：限量文創(chuàng)周邊售賣，一次集齊心頭好

作為一個超級IP特展，怎么可以少了文創(chuàng)周邊呢？特展以貓咪主題，周邊當(dāng)然要有各種限量“喵”來助陣。晚安喵：抱枕、瓜子眼罩、貓咪掛偶，輕松實現(xiàn)讓貓咪陪伴左右的小小愿望；搬磚喵：水餃卡包、鼠標(biāo)墊、紙膠帶，搬磚間隙看到萌萌的“喵”，心情會瞬間大好；書籍：由肥志老師創(chuàng)作的《如果歷史是一群喵》系列漫畫。千金難買心頭好，能一次性集齊所有周邊更好。不少人在售賣現(xiàn)場買買買，一次性過足集郵癮。

這次特展不僅給觀眾帶來了獨特的視覺享受，還進行了一次有趣的歷史科普，為觀眾帶來了更多知識和樂趣。從主題場景的視角出發(fā)，深度滲入大眾的日常生活，讓大眾在拍照打卡、玩游戲、買買買等輕松有趣的體驗中，建立情感的溝通與連接，備受大眾熱捧。

保利商業(yè)攜手知名品牌，優(yōu)化IP特展體驗

本次保利商業(yè)攜手西西弗書店、萌想文化舉辦的“如果大唐是一群喵” IP特展，通過匯聚有特色的品牌資源，以“貓咪”展覽、場景還原、體驗活動、IP文創(chuàng)周邊售賣為一體的形式，給大眾提供更立體的文化體驗，實力圈粉年輕受眾。在這次合作中，保利商業(yè)的自主策劃與商業(yè)運營，高效聯(lián)合優(yōu)質(zhì)品牌打造品牌與大眾的共享平臺，讓眾多品牌通過保利商業(yè)強大的平臺進入消費市場，快速鏈接人群，迅速提高國內(nèi)知名度和影響力。

作為連接年輕受眾情感的載體，IP展提供的社會職能被賦予越來越重要的地位，尤其是精神層面的供給。保利商業(yè)以跨界的創(chuàng)新營銷模式，結(jié)合當(dāng)下年輕人喜歡的多種元素，通過定制的體驗化場景和代入感的互動活動，直戳當(dāng)代年輕人追求個性的心理。構(gòu)建線上線下，打破傳統(tǒng)IP展落地形式在空間或物理維度的局限性，讓同質(zhì)化日益嚴重的藝術(shù)展重新煥發(fā)光彩，成功吸引了大批年輕受眾的關(guān)注和青睞，也為保利商業(yè)的品牌內(nèi)涵注入活力個性的元素標(biāo)簽。