這是一個(gè)“廣告從未如此有趣”的時(shí)代，不管是揚(yáng)名在外的由臺(tái)灣奧美為IKEA制作的系列創(chuàng)意短片，還是泰國7-11便利店廣告，這些作品無不飽含深刻的洞察與情感抒發(fā)，將空間或建筑轉(zhuǎn)變成飽含溫度與熱情的場(chǎng)所，承載更多的情感。

2014·IKEA《給夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的空間· 檳榔攤改造

2017·7-11便利店《聽從我心》

在當(dāng)下朋友圈刷屏廣告里，如陳可辛導(dǎo)演為蘋果拍攝的《三分鐘》，張大鵬導(dǎo)演的《啥是佩奇》，沒有因?yàn)楦袆?dòng)而刻意制造感動(dòng)的煽情戲，亦沒有行云流水的夢(mèng)幻科技。有的只是滿滿對(duì)生活的思考與溫情，真正發(fā)生在人們身邊的劇情，真實(shí)的劇情，接地氣的劇情。讓廣告營銷進(jìn)入一個(gè)全新的天地。

聊到廣告片對(duì)空間與建筑的情感表達(dá)，就不得不提到房地產(chǎn)廣告片。傳統(tǒng)的房地產(chǎn)廣告片對(duì)大量營銷賣點(diǎn)進(jìn)行著重刻畫，似乎這樣的表達(dá)受眾已習(xí)以為常。

在這里便要提起最近在微信朋友圈無意間滑到的一個(gè)“與眾不同”的房地產(chǎn)廣告片，讓筆者感到驚奇的是一個(gè)房地產(chǎn)公司居然拍出這樣調(diào)性的廣告片。

篤定前行，他可以嗎？

影片一開始，主人公【西裝革履的青年】和【人型測(cè)音儀】相伴上班路，一路上“遇到了不同的風(fēng)景”。

98分貝：不知道你是不是也走過這座號(hào)稱深圳最繁忙的人行天橋（南山科技園濱海大道人行天橋），四周都是高聳的摩天大樓，大家伙都在快步行走。

78分貝：酷暑的上班路上，哈欠與汗水齊飛，人潮共車流一色。

76分貝：不只有鳴笛聲，還有車上此起彼伏的吵鬧聲

影片中對(duì)主人公并沒有過度包裝、美化，擁擠的公交、嘈雜的十字路口、奔波中浸濕的襯衫，這一切仿佛就是你我這樣996打拼者在上下班途中的日常寫照，而當(dāng)通勤之路成為奮斗之路的“負(fù)擔(dān)”，已是年輕人心領(lǐng)神會(huì)的“黑話”。

也許，工作環(huán)境能帶給你那么一點(diǎn)改變？

20分貝：這里不是森林，勝似森林

隨著主人公進(jìn)入了辦公園區(qū)內(nèi)，草坪、綠蔭、風(fēng)聲、鳥語，使得主人公的心情豁然開朗，筆者也終于get到了這個(gè)廣告片所宣傳的產(chǎn)品：一個(gè)環(huán)境優(yōu)美、綠植滿園的工作目的地。

好一波移步換景，將【都市森林】中的“聲音”“環(huán)境”這一優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致，場(chǎng)景變換的同時(shí)也變換了煩躁的心情。

短短一分鐘的時(shí)間，影片用上班路上男青年的視角帶領(lǐng)我們穿過擁擠的人行天橋、烈日炎炎下的斑馬路、嘈雜混亂的公交車程，最后來到了金地威新軟件科技園，享受到優(yōu)質(zhì)的工作環(huán)境所帶來的平靜與安寧。

而環(huán)境的優(yōu)點(diǎn)通過“人型測(cè)音儀”的創(chuàng)意一覽無遺。

這條廣告片著實(shí)改變了我對(duì)于房地產(chǎn)公司、尤其是辦公園區(qū)廣告的印象，甚至也向往能有這樣的辦公環(huán)境。不是動(dòng)感線條搭建的“鋼筋水泥”、不是24度空調(diào)包裹的“密閉盒子”，有的是更開放、更舒心的“大自然”空間。

「用都市森林 呵護(hù)你的雄心」

用都市森林，呵護(hù)你的雄心：最后的這句落版文案簡單又不乏感染力。

艾里斯在他《定位》這本書里說道：應(yīng)對(duì)傳播過度的最好方法就是使你的信息盡量簡化。不用解釋的傳播是最好的傳播，用最簡單的文字組合，受眾很清晰的了解到金地威新軟件園“高綠化率”的產(chǎn)品亮點(diǎn)。

理科生金地的嚴(yán)謹(jǐn)中也透著文科生的感性

仔細(xì)搜索一番，這個(gè)系列廣告來自金地商置旗下項(xiàng)目金地威新軟件科技園，此次金地威新軟件園推出了四個(gè)不同類似的廣告片，與一般房地產(chǎn)廣告宣傳片所不同的是，這個(gè)系列真的很“抓住人心”，抓住當(dāng)今社會(huì)上班族的內(nèi)心渴求。擯棄過度夸大的視覺風(fēng)格，從心出發(fā)，每個(gè)短片小故事將產(chǎn)業(yè)園追求的“和諧共處”理念向每一個(gè)困倦在都市鋼鐵叢林中的你娓娓道來。

生活不單單只有工作，而金地的這個(gè)空間能給你更多。

它試圖去挖掘人與單一空間中的情感連結(jié)，將單一的工作/生活場(chǎng)所（place）轉(zhuǎn)變成一個(gè)社區(qū)（community），也賦予了產(chǎn)業(yè)園空間更多實(shí)在的“煙火氣”。

讓我不禁打趣道：原來“理科金地”的嚴(yán)謹(jǐn)基因里同樣也擁有文科生版溫暖而感性的筆觸。

以下為四個(gè)短片：