長(zhǎng)久的等待，輕盈的紙飛機(jī)拉開了融信520品牌季的開端。5月20日，融信第三事業(yè)部品牌發(fā)布會(huì)在杭州舉辦，會(huì)上重磅發(fā)布了融信三大產(chǎn)品系：世紀(jì)系、海月系和瀾天系，并講述了建筑、夢(mèng)想和地下鐵的融信故事，詮釋融信未來(lái)的產(chǎn)品布局。

從全場(chǎng)活動(dòng)來(lái)看，融信將品牌活動(dòng)做到了絕美，其間干貨頗多。“給你的紙飛機(jī)很輕，但背后融信對(duì)于產(chǎn)品打造的思考卻很重。”有現(xiàn)場(chǎng)人士袒露。

風(fēng)起于青萍之末，三大產(chǎn)品系擎大旗

據(jù)了解，融信將每年的5月20日作為第三事業(yè)部的品牌日，淵源已久，截止目前，已經(jīng)成功舉辦5屆，520品牌活動(dòng)也逐漸成為保留“節(jié)目”。而今年，集團(tuán)更是將這一動(dòng)作升華，將每年5月15-5月31日設(shè)定為融信集團(tuán)520品牌季，以此集中聲量，傳播優(yōu)秀的民族品牌聲音，此次融信第三事業(yè)部品牌發(fā)布會(huì)，也是融信融信整個(gè)“520品牌季”的驚艷開場(chǎng)。

眾所周知，全國(guó)最挑剔的城市在上海,最挑剔的購(gòu)房者在杭州。作為外來(lái)房企，融信近年來(lái)不斷深耕，完成了從無(wú)到有的轉(zhuǎn)變，一步步挑戰(zhàn)起老牌本土房企的地位。從2013年9月29日融信首度入杭，到2018年在杭州房企成交總金額排行股權(quán)榜上位居亞軍，融信只用了短短五年。即便是放在更大區(qū)域來(lái)看，2018年全年，融信在機(jī)構(gòu)公布的杭州灣（統(tǒng)計(jì)范圍均涵蓋杭州十區(qū)、寧波六區(qū)、余姚、慈溪、紹興、嘉興）權(quán)益銷售榜中也位列第三，權(quán)益金額達(dá)198億元，排在之前的分別是融創(chuàng)和萬(wàn)科。

亮眼數(shù)字的背后，是融信拿出的一系列現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品和隨之而來(lái)的驚人表現(xiàn)。2018年，融信·瀾天成為了杭州首個(gè)萬(wàn)人搖號(hào)紅盤，融信保利·創(chuàng)世紀(jì)更是拿下杭州首個(gè)“兩萬(wàn)人搖號(hào)盤”。

產(chǎn)品一直是融信的戰(zhàn)略核心，融信中國(guó)董事局主席歐宗洪曾在15周年發(fā)布會(huì)上表示發(fā)展的要義,第一便是做好產(chǎn)品,以品質(zhì)樹立品牌。作為融信攻城拔寨的排頭兵，融信第三事業(yè)部功不可沒。截至目前，融信第三事業(yè)部旗下，已擁有2省10市，合計(jì)44個(gè)項(xiàng)目。而杭州自然也成為融信產(chǎn)品系的集大成之地。在融信三大住宅產(chǎn)品系中，世紀(jì)系和瀾天系均起源于杭州。

據(jù)了解，世紀(jì)系是融信的TOP級(jí)產(chǎn)品系，集先鋒感十足的建筑美學(xué)、實(shí)用且時(shí)尚的智能科技和理想主義式的藝術(shù)社區(qū)之大成，杭州世紀(jì)就是融信世紀(jì)系的封面作品。瀾天系，緣起杭州良渚瀾天，外立面簡(jiǎn)潔現(xiàn)代、質(zhì)感十足，以可生長(zhǎng)的室內(nèi)空間和奢闊南向面寬為居者營(yíng)造精英生活場(chǎng)。此外，在此次發(fā)布會(huì)上，融信還對(duì)外發(fā)布了又一明星產(chǎn)品系海月系，海月系著重于歷史人文價(jià)值高地，復(fù)興典雅建筑美學(xué)，以文化自信、文化回歸之精神，革新傳統(tǒng)人居生活方式。

融信在產(chǎn)品打造方面狠下功夫，在項(xiàng)目定位和產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段精研客戶需求，并以此為基礎(chǔ)不斷打磨和優(yōu)化產(chǎn)品，這是融信一貫的堅(jiān)持，高品質(zhì)產(chǎn)品是融信的生命線，也是融信在杭州獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的根本所在。

城市ENERGY聚合城市能量

將融信在杭州的產(chǎn)品布局在地圖上勾連起來(lái)，則會(huì)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品背后正形成一個(gè)龐大且有序的版圖。公司始終堅(jiān)持一個(gè)清晰的投資策略，沿著串聯(lián)西湖時(shí)代和錢塘江時(shí)代的地鐵2號(hào)線密集布局，深耕潛力區(qū)域。

作為杭州城市擁江發(fā)展的先行者，融信早在2017年就提出“一路一帶”發(fā)展戰(zhàn)略，此后約16個(gè)項(xiàng)目沿著地鐵2號(hào)線次第排開。在今年，隨著杭行路項(xiàng)目的落定，沿地鐵2號(hào)線和城市優(yōu)質(zhì)資源帶所展開“一路一帶”布局，融信已在10號(hào)線旁悄然復(fù)制。

3月20日，融信競(jìng)得杭州良渚新城宅地。地塊西北角80米處便為地鐵10號(hào)線吳家路站，同時(shí)距離4號(hào)線和10號(hào)線的換乘站——杭行路站也僅有900米，此外，萬(wàn)象城也在杭行路站上蓋項(xiàng)目，周邊配套良好，未來(lái)軌道交通出行極為便利，所在區(qū)域發(fā)展?jié)摿善凇?/p>

從中不難看出融信捕捉城市高級(jí)能量場(chǎng)的“城市ENERGY”戰(zhàn)略。在這個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)代，地鐵最能彰顯發(fā)展的成果，布局優(yōu)質(zhì)交通和優(yōu)質(zhì)資源帶的高能地塊，即“跟著城市走”。 在項(xiàng)目選址和版圖新拓上，融信善于發(fā)現(xiàn)城市能量流動(dòng)趨勢(shì)，聚焦城市未來(lái)高能區(qū)域。融信城市能量聚焦戰(zhàn)略堅(jiān)持三次方法則，從土地、產(chǎn)品、生活三個(gè)維度進(jìn)一步串聯(lián)起人、社區(qū)和城市。

與此同時(shí)，融信城市ENERGY戰(zhàn)略也在逐漸推向縱深。從2018年開始，在杭州模式基礎(chǔ)之上，融信以高品質(zhì)開發(fā)理念，從杭州出發(fā)，向杭州灣及更廣闊的土地縱深發(fā)展，并形成了聚焦高能城市、高能板塊的融信ENERGY。

在立足杭州的同時(shí)，已先后在環(huán)杭州灣及浙江省內(nèi)的高能城市海寧、湖州、溫州等地落子，目前融信在浙江省內(nèi)11個(gè)地市中，已完成9個(gè)地市的布局。此外，順應(yīng)長(zhǎng)江中游經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展，融信第三事業(yè)部也將ENERGY版圖拓展至湖南長(zhǎng)沙等高能城市。

補(bǔ)位行業(yè)產(chǎn)品思考能力

從產(chǎn)品布局到核心社區(qū)營(yíng)造，愛思考的融信正逐步構(gòu)建自身的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，融信不僅要做品質(zhì)地產(chǎn)的領(lǐng)跑者，更要成為美好生活的服務(wù)商。“在過(guò)去的5年多融信跑得很快，在行進(jìn)過(guò)程中我們解鎖了變速的智慧”，融信集團(tuán)副總裁、第三事業(yè)部兼第一事業(yè)部總裁余麗娟表示。

在融信看來(lái)，經(jīng)過(guò)前幾年高歌猛進(jìn)，需要做出一個(gè)適時(shí)的戰(zhàn)略切換，公司接下來(lái)則要實(shí)現(xiàn)從發(fā)展邏輯到運(yùn)營(yíng)邏輯的轉(zhuǎn)變 。這一點(diǎn)從細(xì)節(jié)處便可發(fā)現(xiàn)，融信借助于大數(shù)據(jù)和業(yè)主探訪，運(yùn)用智慧的力量詮釋一個(gè)房企認(rèn)真做產(chǎn)品的初心。

以世紀(jì)系為例，融信通過(guò)分析3455組世紀(jì)系業(yè)主大數(shù)據(jù)和進(jìn)行30戶世紀(jì)系業(yè)主的深訪，發(fā)現(xiàn)融信客戶的職業(yè)屬性和喜好，從而深層次的了解客戶需求。

而在今年，融信為社區(qū)賦能是“融信城市ENERGY”的新維度。開始重新思考一個(gè)開發(fā)商的理想與使命，為業(yè)主考慮更多，做更多社區(qū)運(yùn)營(yíng)、業(yè)主服務(wù)的實(shí)事。HELLO社區(qū)就是這種思考邏輯的結(jié)晶。經(jīng)過(guò)一年的實(shí)踐與深化，融信HELLO社區(qū)也從“信 美 好”的1.0時(shí)代向“知 行 和 藝”的2.0時(shí)代邁進(jìn)。

據(jù)了解，融信HELLO社區(qū)是集智慧社區(qū)、社區(qū)服務(wù)、社區(qū)文化的頂層設(shè)計(jì)。其中“信、美、好”的運(yùn)營(yíng)細(xì)則支撐和“知、行、和、藝”的社群打造，為社區(qū)運(yùn)營(yíng)賦予了充足的能量，展現(xiàn)了融信強(qiáng)大的軟實(shí)力。運(yùn)營(yíng)好社區(qū)、服務(wù)好業(yè)主，成為當(dāng)下融信在杭州的主旋律。