　　2011年9月1日，由凱德商用中國發(fā)起并執(zhí)行的“我的第一個(gè)書包”大型公益活動(dòng)在北京市弘善學(xué)校正式啟動(dòng)。凱德商用中國總裁駱偉漢、全國婦聯(lián)書記處書記、中國兒童少年基金會副理事長范繼英、北京市委副秘書長王翔等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)共同出席了啟動(dòng)儀式。

　　據(jù)悉，“我的第一個(gè)書包”是一個(gè)由凱德商用中國與中國兒童少年基金會共同策劃并負(fù)責(zé)執(zhí)行的全國性公益活動(dòng)，由嘉德置地集團(tuán)旗下的公益機(jī)構(gòu)--嘉德希望基金資助相應(yīng)款項(xiàng)。作為嘉德置地集團(tuán)成員凱德商用在華設(shè)立的企業(yè)，凱德商用中國從去年開始在中國兒童少年基金會的大力支持和幫助下，向山東、內(nèi)蒙古、四川、安徽、湖南、河南、江西、廣東、北京、重慶等15個(gè)省、市、自治區(qū)128個(gè)學(xué)校的萬名貧困一年級小學(xué)生捐贈了愛心書包及文具。2011年新學(xué)期開始之際，該項(xiàng)目再次啟動(dòng)。今年項(xiàng)目的規(guī)模較之去年有明顯的擴(kuò)大，覆蓋全國17個(gè)省、市、自治區(qū)的超過200所小學(xué)，有17000名新入學(xué)的貧困一年級小學(xué)生將收到這份特殊的禮物--人生的第一個(gè)書包。對于孩子們，書包和文具不僅是一份禮物，更是讓他們感受社會溫暖，帶著社會對他們的關(guān)愛開始求學(xué)生涯的見證。

　　弘善學(xué)校位于北京市朝陽區(qū)小武基村，是一所已經(jīng)創(chuàng)辦10年的民辦打工子弟學(xué)校，學(xué)生家長的工作大多是賣菜、收廢品、打工，該學(xué)校是此次的捐助目標(biāo)之一和啟動(dòng)儀式所在地。

　　凱德商用中國總裁駱偉漢在啟動(dòng)儀式上說：“凱德商用中國發(fā)起的‘我的第一個(gè)書包’大型慈善公益活動(dòng)將作為我們整個(gè)慈善公益事業(yè)的一部分以回饋社會。去年該項(xiàng)目已經(jīng)在中國成功付諸實(shí)施，獲得外界的好評和肯定，這也更加堅(jiān)定了我們長期開展這個(gè)公益項(xiàng)目的決心。今年，我們擴(kuò)大了項(xiàng)目覆蓋范圍，全國17個(gè)省、市、自治區(qū)超過200所小學(xué)的17000名貧困一年級小學(xué)新生將獲贈人生的第一個(gè)書包。凱德商用中國一直鼓勵(lì)員工積極參與社會公益事業(yè)。此次活動(dòng)中，公司也動(dòng)員鼓勵(lì)遍布全國各地的員工通過各種不同的方式參與這一項(xiàng)目，讓員工們在貧困學(xué)生求學(xué)生涯的起點(diǎn)更好地關(guān)懷他們，幫助他們追求燦爛的明天。同時(shí)，我們還計(jì)劃今后將‘我的第一個(gè)書包’活動(dòng)建設(shè)成為長期、可持續(xù)性的公益項(xiàng)目。”

　　弘善學(xué)校近200名今年入學(xué)的貧困孩子參加了啟動(dòng)儀式。駱偉漢關(guān)切地對孩子們說：“今天很高興能為你們背上人生的‘第一個(gè)書包’。大家也許不是生活在特別富有的家庭，但是這并不影響你們通過努力，將來成長為優(yōu)秀的人才。這些書包和文具是我們在你們的起跑線上送上的加油助威，我對你們的明天充滿信心！”同時(shí)，駱偉漢也表達(dá)了對孩子們的殷切期望，希望同學(xué)們通過這第一個(gè)書包感受社會的溫暖和關(guān)愛，在今后的求學(xué)路上，擁有更多的自信、堅(jiān)強(qiáng)與尊嚴(yán)。最終成長為社會所需要的有知識、有責(zé)任感和愛心的下一代。

　　全國婦聯(lián)書記處書記、中國兒童少年基金會副理事長范繼英在致辭中對凱德商用中國持之以恒地大力支持兒童公益事給予了充分肯定和高度評價(jià)。她同時(shí)指出，中國兒童少年基金會一定要牢固樹立服務(wù)意識，遵循慈善項(xiàng)目運(yùn)作規(guī)律，注重總結(jié)活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，與各級婦聯(lián)組織密切配合，做好活動(dòng)的執(zhí)行、跟蹤、反饋等工作，切實(shí)將企業(yè)的愛心捐助惠澤受助的孩子們。范繼英還寄語受助貧困學(xué)生，在今后的學(xué)習(xí)生活中要勇敢堅(jiān)強(qiáng)，志存高遠(yuǎn)，勤奮學(xué)習(xí)，努力爭當(dāng)“四好”少年，不辜負(fù)父母和社會各界對你們的深情厚愛。

　　儀式后，凱德商用中國和中國兒童少年基金會的領(lǐng)導(dǎo)以及志愿者們一起為孩子們發(fā)放書包。孩子們拿到新的書包后開心極了，一會兒放在胸前，一會背在背上。這樣一份有意義的禮物，相信一定會在他們心中珍藏很久。

　　發(fā)放新書包之后，駱偉漢總裁以及凱德商用中國的志愿者們還為孩子們上了生動(dòng)的一課，大家精心準(zhǔn)備的課程效果良好，與孩子們互動(dòng)豐富，笑聲、讀書聲回蕩在校園。

　　據(jù)了解，除了持續(xù)運(yùn)作這個(gè)項(xiàng)目，凱德商用中國還力求搭建公益平臺，號召更多的社會人士參與。主要體現(xiàn)在志愿者和捐贈物品兩個(gè)層面：一是志愿者。凱德商用中國一直以來都支持鼓勵(lì)員工作為志愿者參與到社會公益活動(dòng)中來。這次的活動(dòng)，凱德商用中國不僅僅鼓勵(lì)員工作為志愿者參與，還為到場媒體準(zhǔn)備了活動(dòng)服裝，并邀請媒體記者參與到和小學(xué)生們的互動(dòng)中，讓媒體記者們也能更好融入到這個(gè)公益項(xiàng)目中；而在未來的項(xiàng)目中，凱德商用中國還計(jì)劃邀請購物中心的消費(fèi)者、租戶以及其他合作伙伴參與進(jìn)來，以此發(fā)揮這個(gè)項(xiàng)目更大的社會效應(yīng)。二是捐贈物品。凱德商用中國將利用其購物中心的人流聚集優(yōu)勢，在商場內(nèi)設(shè)置捐書箱，鼓勵(lì)消費(fèi)者給貧困小學(xué)生捐贈有益書籍。凱德商用中國希望能以此將社會的溫暖與需要關(guān)注的孩子們更緊密地連接起來。

　　據(jù)悉，凱德商用中國在業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí)一直積極履行企業(yè)社會責(zé)任。除了不懈幫助貧困兒童，凱德商用中國還積極關(guān)注綠色環(huán)保等其他各項(xiàng)公益內(nèi)容。凱德商用中國的每一名員工每年都有3天帶薪的志愿者服務(wù)假，除了可以參與公司發(fā)起的‘我的第一個(gè)書包’等公益活動(dòng)外，公司還一直鼓勵(lì)員工積極參與其他社會公益事業(yè)。這種獨(dú)特的、務(wù)實(shí)的企業(yè)鼓勵(lì)員工參與公益的制度是很少見的。

　　“嘉德希望基金資助了今年和去年的”我的第一個(gè)書包“大型公益活動(dòng)的全部款項(xiàng)。這項(xiàng)活動(dòng)于2009在新加坡開始；今年除了新加坡和中國，嘉德希望基金也將把這一公益活動(dòng)推廣到馬來西亞、印度和日本，讓更多的小學(xué)生從中獲益。”

　　隨著今年“我的第一個(gè)書包”公益活動(dòng)再次在中國各地的全面開展，該項(xiàng)目將成為凱德商用中國企業(yè)社會責(zé)任領(lǐng)域的品牌項(xiàng)目，更成為其公益之路上的重要篇章。相信凱德商用中國的堅(jiān)定、深刻的慈善理念和積極舉動(dòng)會影響更多的人關(guān)注和扶持弱勢兒童，同時(shí)期盼滿載愛心的書包讓貧困孩子們感受到社會的濃濃關(guān)愛，激發(fā)他們創(chuàng)造美好的明天。