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由于奧運官員尋求利用中國在奧運會獎牌上獲得的成功，預計中國電視公司在未來奧運會轉播權上的支出，將比它們?yōu)楸本W運會支付的低廉轉播費高出至少10倍。
據信，中國的國家電視臺──中央電視臺(CCTV)為轉播2008年奧運會支付了900萬美元，而在此次轉播中已創(chuàng)造了約4億美元的廣告收入。僅開幕式就吸引到了8.42億本土觀眾。
國際奧委會(InternationalOlympicCommittee)營銷總監(jiān)蒂莫？朗姆(TimoLumme)表示，中國付給本屆奧運會的轉播費是捆綁在其與亞洲廣播聯盟(AsianBroadcastingUnion)簽署的一份轉播權協議中的。此項協議覆蓋的是2000年至2008年的奧運會轉播。
該協議是在中國獲得2008年奧運會主辦權之前簽署的，那時中國并未贏得許多奧運獎牌。不過，國際奧委會那時已知道中國將申辦奧運會。協議包括數屆冬季和夏季奧運會的轉播權，其對北京奧運會轉播權的收費僅有1750萬美元，據信中國分擔其中約40%的費用。此外，中國還為新媒體轉播權另外支付了費用。
朗姆表示，國際奧委會現在將與中國大陸和香港分別協商未來幾屆奧運會的轉播權，預計收取的轉播費數額將遠遠超過1億美元。他表示：“很明顯，時代已經改變。很多此類經濟體——特別是中國和香港——正以更快的速度增長。”
盡管國際奧委會將不得不同一家處于壟斷地位的國家廣播機構進行協商，業(yè)內人士仍認為它處于有利位置，能夠收取可觀數額的轉播費。
國際奧委會打算充分利用其所稱的歷史上最受矚目的奧運會，并期待新的體育項目以及新媒體的介入能吸引到更年輕的觀眾。
北京奧運會開幕式吸引了12億觀眾，而4000萬美國人收看了麥克爾？菲爾普斯(MichaelPhelps)在泳池中贏得創(chuàng)紀錄的第8枚金牌。基于這些數據，國際奧委會相信，其在轉播權方面的議價能力已有所增強，并對人口眾多的國家寄予厚望。
朗姆表示，巴西已與國際奧委會簽署一份單獨的轉播權協議，而不是作為與其它中南美國家的一攬子協議的一部分。巴西為2010年溫哥華冬奧會及2012年倫敦奧運會簽署的這份協議，據信價值6000萬美元，大約是以往協議費用的6倍。
朗姆表示，人們普遍認為，中國運動員的表現有助于推動中國超越日本，成為亞洲最大的奧運廣告市場，而中國應預料到自己未來將支付更多的轉播權費用。
他表示：“僅就中國而言，我們得考慮收取上億美元的轉播費。我們必須要就這些事情與中國進行商討。”
國際奧委會2005年至2008年的轉播收入(包括2006年都靈冬奧會和此次的北京奧運會)為26億美元。美國全國廣播公司(NBC)為獲得北京奧運會在美轉播權支付了8.93億美元，歐洲廣播聯盟(EuropeanBroadcastingUnion)支付了4.43億美元，日本廣播機構總計支付的轉播費為1.80億美元。國際奧委會預計，溫哥華冬奧會及倫敦奧運會的轉播收入將升至39億美元左右。
由于2008年奧運會各項決賽在美國時間凌晨舉行，因此NBC將這些賽事延遲至黃金時間播出。NBC吸引到的互聯網觀眾數量比2004年雅典奧運會期間多了30倍。
朗姆表示，中國有1.02億人通過互聯網收看了本屆奧運會。
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