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　　繼蘇寧中亭街3C＋旗艦店正式亮相之后，福州又有家電賣場(chǎng)新業(yè)態(tài)即將面世。永樂15日稱，其黎明店將以省內(nèi)首家折扣店的新面目亮相。隨著今年上半年國美寶龍店、蘇寧洪山店的先后開業(yè)，黎明店面臨著市場(chǎng)定位被“架空”、部分消費(fèi)群體被截留的尷尬境地。此番折扣店的新功能，在省內(nèi)家電連鎖業(yè)尚屬首創(chuàng)，有望填補(bǔ)市場(chǎng)空白，使永樂黎明店重現(xiàn)生機(jī)。

　　永樂黎明折扣店將于18日開業(yè)，店內(nèi)設(shè)置折扣專區(qū)，集中出售超低折扣家電。經(jīng)營的主要產(chǎn)品包括彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)和數(shù)碼等七大類折扣商品，多達(dá)1500個(gè)家電品牌，最低價(jià)格可至1折，多數(shù)商品價(jià)格為原價(jià)的3折~5折。

　　據(jù)介紹，折扣店的產(chǎn)品之所以能以如此低價(jià)銷售，主要是多數(shù)來自賣場(chǎng)的樣機(jī)以及代理商的積壓庫存、剩余產(chǎn)品，前者可能不乏中高端家電產(chǎn)品，但在價(jià)格上更加“親民”，后者則可能已不是主流產(chǎn)品，且在型號(hào)上也屬于“斷碼貨”，品種不全數(shù)量也有限。永樂有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，折扣店每月5日、15日、25日將定期補(bǔ)充產(chǎn)品資源，滿足中低收入消費(fèi)人群的需求。

　　永樂黎明店目前正在閉館裝修。該店是永樂在福州的第二家門店，隨著今年上半年國美寶龍店、蘇寧洪山店的先后開業(yè)，黎明店面臨著市場(chǎng)定位被“架空”、部分消費(fèi)群體被截留的尷尬境地。此番折扣店的新功能，在省內(nèi)家電連鎖業(yè)尚屬首創(chuàng)，有望填補(bǔ)市場(chǎng)空白，使永樂黎明店重現(xiàn)生機(jī)。

　　事實(shí)上，永樂黎明店的大動(dòng)作，只是近期福州家電連鎖業(yè)不斷調(diào)整的一個(gè)縮影。自從進(jìn)入榕城市場(chǎng)以來，三大家電巨頭的動(dòng)作令人眼花繚亂，“升級(jí)”牌、“重張”牌輪番開打。去年底至今年上半年，國美、永樂、蘇寧先后在中亭街升級(jí)旗艦店，掀起“榕家電第一店”之爭，在旗艦店的概念、功能上不斷尋求突破，爭奪自身在“家電第一街”的市場(chǎng)份額和相應(yīng)地位。蘇寧還將福新店提升為旗艦店，以期用“總部經(jīng)濟(jì)”刺激東區(qū)家電消費(fèi)。永樂則聯(lián)手國美在楊橋路開出精品店、團(tuán)購店，國美則“變臉”力圖吸引年輕一族消費(fèi)群體。此外，今年上半年蘇寧還關(guān)閉了南門店，并準(zhǔn)備調(diào)整為專業(yè)店。

　　永樂廣宣部經(jīng)理葉正茂表示，在家電賣場(chǎng)的劃分標(biāo)準(zhǔn)中，一直有旗艦店、精品店、社區(qū)店等劃分，此外還有商務(wù)店、團(tuán)購店、有車族店、折扣店等附加功能的細(xì)分。盡管新門店大都有其市場(chǎng)定位，但經(jīng)過一年半載的運(yùn)營之后，通常消費(fèi)者會(huì)對(duì)家電產(chǎn)品線進(jìn)行選擇，通過市場(chǎng)“無形之手”的優(yōu)勝劣汰，進(jìn)而形成全新的市場(chǎng)定位和功能細(xì)分，因此往往需要重張、升級(jí)等調(diào)整。

　　福州商圈格局的不斷演變，也需要家電連鎖業(yè)順勢(shì)而為。葉正茂表示，福州已從東街口一個(gè)商圈，逐漸演變?yōu)闁|街口主商圈和臺(tái)江、萬象寶龍等若干次商圈共存的格局，身處商圈之中的家電賣場(chǎng)深受其影響，也需要對(duì)市場(chǎng)定位和功能進(jìn)行全新的調(diào)整。門店頻頻重新開張，營銷方式不斷創(chuàng)新，福州家電連鎖業(yè)已從此前單純的跑馬圈地比拼網(wǎng)絡(luò)布點(diǎn)、門店數(shù)量，逐步轉(zhuǎn)入為市場(chǎng)定位明確、功能更加清晰的全新競爭模式。