觀點網 世茂商娛的輕資產地圖上，又插上了一面新旗幟。

最新消息顯示，世茂集團商業(yè)地產商娛公司近日正式簽約嘉興海寧金鉆天地項目，為其提供全流程管理服務。

從2014年簽約落地，到與銀泰共度“蜜月期”，再到經歷“爆改”、嘗試“奧萊+”的轉型陣痛，這個命運多舛的金鉆天地項目，如今迎來了新的“首席運營官”。

換了操盤手，故事的走向，又該何去何從？

與此同時，對世茂商娛而言，此次落子海寧，顯然是其在長三角核心城市群的又一次精準卡位。

事實上，自2024年以來，世茂商娛的輕資產節(jié)奏明顯加快，過去兩年，其簽約項目超10個，新增管理面積破百萬平方米。

在存量時代的商業(yè)地產賽道上，“輕資產”早已不是選擇題，而是必答題，而持續(xù)加碼的世茂商娛，能否交出一張高分答卷？仍待檢驗。

世茂商娛“插旗”

嘉興海寧城東，浙大國際校區(qū)旁，一個14萬平方米的商業(yè)巨輪，迎來了新一任船長。

2月28日，世茂集團商業(yè)地產商娛公司與浙江海寧金鉆天地實業(yè)有限公司在海寧正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將為海寧金鉆天地項目提供全流程管理服務。

回望金鉆天地的履歷，堪稱一部商業(yè)項目的“變形記”。

資料顯示，金鉆天地地處嘉興海寧城東核心區(qū)域，毗鄰杭海城際鐵路浙大國際校區(qū)站，南靠鵑湖公園，東臨浙江大學國際聯(lián)合學院，項目的地理區(qū)位和交通條件可謂是得天獨厚。

這個被寄予厚望的海寧城東地標，于2014年簽約落地，項目占地42.7畝，總建筑面積約為14萬平方米，分A、B座，其中，A座為購物中心，B座由商務辦公和商鋪組成。

2019年，上述項目與銀泰百貨正式簽約，此后，A座搖身一變，成為海寧第二座銀泰百貨。一時間，品牌云集，人流如織，項目迎來了最高光時刻。

然而，蜜月期只維持了短短五年。

2024年8月31日，銀泰百貨正式退出，彼時，官方給出的理由是，基于新項目的投拓情況以及市場變化，對部分在營項目進行戰(zhàn)略調整。

A座購物中心的經營權回歸金鉆團隊，接下來的日子里，這個項目便開啟了一場又一場的"爆改"。

2024年下半年，項目宣布摒棄傳統(tǒng)的盒式購物中心與商業(yè)街區(qū)分別運營的模式，轉而采用全新的“Mall+街區(qū)”聯(lián)動運營模式。

設想是美好的，但實現(xiàn)卻給了項目重重一擊。據當?shù)孛襟w2025年上半年的報道，商場內不少店鋪關閉，客流稀少，幾層樓的燈光在正常營業(yè)時間內處于關閉的狀態(tài)。

首次調整受挫之后，金鉆團隊再出新招。

2025年年中，金鉆天地再次升級，玩起了“奧萊零售+購物中心”模式，彼時，項目官宣將引入MK、迪桑特、耐克、阿迪達斯、斯凱奇、保羅·沃克等眾多品牌。

然而，不同的劇本，卻得到了同樣的結局。

如今，項目迎來了新的“合伙人”?；蛟S，憑借世茂商娛的品牌號召力與運營能力，這個命運多舛的金鉆項目，能夠迎來新的轉折點。

不過，市場也有憂慮。根據世茂商娛的規(guī)劃，未來，金鉆天地將采用“Mall+街區(qū)”的融合模式進行整體升級。要知道，在2024年的調整當中，金鉆團隊也曾采用過此番路徑。

沿著舊地圖前行的世茂商娛，能否找到新大陸？一切仍存未知數(shù)。

輕資產拓展加速

2026年開年，世茂商娛在輕資產賽道踩下了加速鍵。

其中，2026年1月21日，其便率先簽下了濱州博興城建融創(chuàng)大廈，為項目提供定位策劃與設計咨詢服務；而今，短短一個月時間，這家企業(yè)又拿下了嘉興海寧金鉆天地的合約。

兩筆簽約，間隔不過30余天，世茂商娛的擴張節(jié)奏，可見一斑。

對世茂商娛而言，這并非簡單的簽約動作疊加，而是整個行業(yè)在存量時代當中，一次深刻的戰(zhàn)略轉向。

一方面，行業(yè)從“增量開發(fā)”的快車道，拐進了“存量運營”的深水區(qū)，此前，有數(shù)據顯示，2025年全年，全國新開業(yè)的集中式商業(yè)項目僅300余個，同比下滑近三成，創(chuàng)下2013年以來最低新開業(yè)量。截至年末，全國存量集中式商業(yè)數(shù)量超9000個，體量超6.67億平方米。

另一方面，面對市場不確定性，企業(yè)投資更趨謹慎，“棄重轉輕”成為普遍選擇，當前包括旭輝商業(yè)、越秀商管、新城建管等多家商業(yè)運營商邁開了輕資產的步伐，加速老資產的煥新。

事實上，世茂商娛的輕資產布局，起步并不算晚。

早在2018年9月，世茂便簽下了揚州鳳凰水街項目，那是這家企業(yè)第一次以輕資產模式輸出管理。

但真正的加速，要從2024年下半年開始算起。商業(yè)客查閱發(fā)現(xiàn)，同年9月，與菏澤浩宇置業(yè)簽下戰(zhàn)略合作；10月，拿下濟南中垠廣場商業(yè)運營權。

進入2025年，商丘奧體世茂廣場、章丘世茂廣場、廈門同翔商業(yè)廣場等項目接連落袋，一年新增合作面積近90萬平方米。

數(shù)據來源：公開報道、商業(yè)客整理

細看這張簽約地圖，世茂商娛的布局邏輯躍然紙上，觀察發(fā)現(xiàn)，世茂商娛簽約的輕資產項目，大部分選址于過往深耕的城市群當中。

比如1月份拿下的濱州博興城建融創(chuàng)大廈，落位山東半島城市群。那里早有濟南世茂廣場、濟南世茂寬厚里、濟高·世茂芯環(huán)中心三大標桿坐鎮(zhèn)，而去年簽約的章丘世茂廣場也于今年2月初亮相，隨著滕州星海國際廣場與濱州博興城建融創(chuàng)大廈的接管，其在山東半島城市群的項目密度越來越高。

而此次拿下的海寧金鉆天地項目，則落在長三角棋盤的關鍵位置，此前，上海世茂廣場、上海世茂大廈早已扎下根，如今又添一枚新子。

無論是金鉆天地，還是濱州博興，接連簽約之后，世茂商娛的打法已然清晰，用項目密度換資源協(xié)同，用深耕換增長，這或許也將成為該企業(yè)后續(xù)的重要策略。

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