2019年11月15日，“文化升維商業(yè)高峰論壇暨2019大悅城控股商業(yè)品牌推介會(huì)”在海南省三亞市三亞美高梅度假酒店隆重舉行。中糧集團(tuán)副總裁、大悅城控股董事長(zhǎng)周政率領(lǐng)大悅城控股商業(yè)核心管理團(tuán)隊(duì)，與Inditex集團(tuán)、京東集團(tuán)、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)、星巴克、李寧、摩登天空、Apple等戰(zhàn)略合作品牌高層、行業(yè)協(xié)會(huì)代表、重要媒體代表等共計(jì)450余位嘉賓，一起見(jiàn)證大悅城控股品牌整合背景下商業(yè)板塊新產(chǎn)品線與新布局，共同探討文化對(duì)商業(yè)的升維之道。

中糧集團(tuán)副總裁、大悅城控股董事長(zhǎng)周政在主題演講中表示， 2019年大悅城控股完成品牌整合，借助大悅城的高知名度、高品牌價(jià)值，進(jìn)一步增強(qiáng)市場(chǎng)影響力，有助于打造成為專業(yè)化、市場(chǎng)化、規(guī)范化、國(guó)際化的地產(chǎn)公司，進(jìn)一步提高國(guó)有資本運(yùn)營(yíng)效率及公司的可持續(xù)發(fā)展能力。重組后的大悅城控股通過(guò)“雙輪雙核”戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)持有型、銷(xiāo)售型業(yè)務(wù)的協(xié)同，向城市運(yùn)營(yíng)商和美好生活服務(wù)商的戰(zhàn)略目標(biāo)不斷奮斗。大悅城控股在商業(yè)板塊積極促進(jìn)自我迭代，緊隨城市功能拓展步伐，在成熟商業(yè)產(chǎn)品大悅城基礎(chǔ)上，推出全新產(chǎn)品線大悅春風(fēng)里，逐步實(shí)現(xiàn)大悅城、大悅春風(fēng)里與祥云小鎮(zhèn)三大核心產(chǎn)品線的協(xié)同發(fā)展。未來(lái)，大悅城控股將繼續(xù)依托商業(yè)力量，以人為本，結(jié)合消費(fèi)需求迭代，通過(guò)文化賦能商業(yè)，向“大悅中國(guó)，賦美生活”品牌愿景竭力邁進(jìn)。

本次會(huì)議，大悅城控股首次對(duì)新產(chǎn)品線大悅春風(fēng)里進(jìn)行全面深入的解讀與推介。大悅城控股商業(yè)管理中心總經(jīng)理吳谷豐表示，客群思維始終是大悅城商業(yè)發(fā)展的核心思想，面對(duì)中產(chǎn)客群不斷提升的精神文化訴求，以高頻理想生活需求為導(dǎo)向的區(qū)域型時(shí)尚生活中心大悅春風(fēng)里產(chǎn)品線應(yīng)運(yùn)而生。緣起于“與人為善，如沐春風(fēng)”的美好希冀，在“生活美意”品牌本質(zhì)的指導(dǎo)下，大悅春風(fēng)里采用“盒子+街區(qū)”建筑形態(tài)，將“漫步式場(chǎng)景”、“注氧式空間”、“稀缺性公共景觀”、“泛生活業(yè)態(tài)”、“無(wú)感式服務(wù)”與“啟發(fā)性營(yíng)銷(xiāo)”等共性特點(diǎn)設(shè)計(jì)大悅春風(fēng)里產(chǎn)品，打造中產(chǎn)理想生活標(biāo)桿。未來(lái)兩年，三個(gè)大悅春風(fēng)里項(xiàng)目將相繼落子北京大興、北京豐臺(tái)與蘇州，進(jìn)一步豐富大悅城控股商業(yè)版圖。

在文化趨勢(shì)展望篇章，故宮學(xué)院院長(zhǎng)單霽翔從功能開(kāi)放、文物保護(hù)、創(chuàng)新活動(dòng)等方面切入，分享了故宮的文化新生之路。作為中國(guó)文化的重要象征，故宮透過(guò)優(yōu)質(zhì)價(jià)值觀的傳達(dá)，形成世界范圍內(nèi)的精神聯(lián)結(jié)；通過(guò)文化導(dǎo)入、內(nèi)涵解構(gòu)與創(chuàng)意再現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)容煥新；借助根植于傳統(tǒng)文化的自造IP活動(dòng)，成為銜接新時(shí)代文化內(nèi)涵與表達(dá)方式的載體。

當(dāng)下，文化成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的高階表現(xiàn)形式、重要的市場(chǎng)細(xì)分方式以及商業(yè)的關(guān)鍵要素和重要趨勢(shì)，同時(shí)文化的商品化也加速了文化和商業(yè)的融合。大悅城控股總經(jīng)理助理周鵬在主題演講中表示，面對(duì)行業(yè)新態(tài)勢(shì)，大悅城控股商業(yè)品牌以文化作為未來(lái)戰(zhàn)略與品牌建設(shè)的核心，在“（B+b+C）2c”戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，將大悅城打造成為文化的平臺(tái)與品牌的秀場(chǎng)，緊抓頭部用戶，實(shí)現(xiàn)商場(chǎng)、內(nèi)容生產(chǎn)者與外部資源的共生共建。在此戰(zhàn)略部署下，大悅城通過(guò)青年引力場(chǎng)、營(yíng)造主題場(chǎng)景等行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)文化與商業(yè)全維度的融合，深度聚焦消費(fèi)者高階需求，通過(guò)不斷導(dǎo)入、運(yùn)營(yíng)與生產(chǎn)文化內(nèi)容，為品牌賦能，實(shí)現(xiàn)從商品渠道商、內(nèi)容平臺(tái)商到文化運(yùn)營(yíng)商的根本轉(zhuǎn)變，進(jìn)而加強(qiáng)對(duì)青年客群的吸引力。

與會(huì)嘉賓共同參與了大悅城控股“商業(yè)升維戰(zhàn)略”啟動(dòng)儀式，這標(biāo)志著大悅城控股商業(yè)發(fā)展進(jìn)入全新階段。在品牌整合背景下，大悅城控股商業(yè)將著力聚合平臺(tái)資源，以文化力量賦能商業(yè)，釋放出更為強(qiáng)大的品牌能量。

“文化升維商業(yè)”主題論壇環(huán)節(jié)，Superunion揚(yáng)特品牌同盟亞太董事長(zhǎng)兼大中華區(qū)首席執(zhí)行官李怡靜，國(guó)際知名模特、COMME MOI品牌主理人呂燕，UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心副館長(zhǎng)尤洋，CBA聯(lián)盟CEO王大為，李寧公司執(zhí)行董事及聯(lián)席行政總裁錢(qián)煒，星巴克企業(yè)管理（中國(guó)）有限公司副總裁李濤及英國(guó)貝諾建筑設(shè)計(jì)公司董事龐嵚圍繞議題，從品牌、審美、國(guó)潮、運(yùn)動(dòng)、產(chǎn)品、建筑等幾個(gè)維度充分探討文化跨界融合時(shí)代趨勢(shì)下，不同領(lǐng)域文化對(duì)商業(yè)賦能的表現(xiàn)形式與升維路徑，為行業(yè)發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

今年6月，大悅城控股舉辦首屆高端文化沙龍，建立裨益行業(yè)的長(zhǎng)效交流平臺(tái)“大悅雅集”。借會(huì)議良機(jī)，大悅雅集在三亞亞龍灣瑞吉度假酒店舉辦第二次沙龍活動(dòng)，探討“商業(yè)邂逅文化之美”議題。華為終端有限公司CMO朱勇剛，言幾又創(chuàng)始人但捷，盧米埃創(chuàng)始人兼總裁邵征，摩登天空創(chuàng)始人、CEO 沈黎暉，YOHO!集團(tuán)創(chuàng)始人梁超，中民文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)白穆迪以及開(kāi)心麻花、周大福等品牌高層從不同角度，就文化內(nèi)容與商業(yè)產(chǎn)品關(guān)系、文化如何適應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)等前沿問(wèn)題進(jìn)行深度交流。

會(huì)上，大悅城控股首開(kāi)行業(yè)先河，推出《2019大悅城青年文化白皮書(shū)》，全面呈現(xiàn)18-35歲當(dāng)代青年價(jià)值取向，深度剖解7維價(jià)值模型下13 種典型青年文化的發(fā)展趨勢(shì)，試圖從意識(shí)形態(tài)到現(xiàn)實(shí)趨勢(shì)，挖掘?qū)τ谙M(fèi)市場(chǎng)的指導(dǎo)意義。

2019年是大悅城控股的“整合上新”之年。目前，大悅城控股在運(yùn)營(yíng)商業(yè)項(xiàng)目共13個(gè)，在建及儲(chǔ)備商業(yè)項(xiàng)目13個(gè)，分布在北京、上海、天津、重慶、成都、杭州、沈陽(yáng)、西安、昆明、武漢等全國(guó)17個(gè)重點(diǎn)城市的核心地段。以管理口徑，2019年1-9月，大悅城購(gòu)物中心銷(xiāo)售額突破172億元，同比增長(zhǎng)22%，客流突破1.65億人次，同比提升33%。

在文化風(fēng)起和消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)背景下，大悅城控股未來(lái)將繼續(xù)堅(jiān)持精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，不斷以文化的力量升維商業(yè)，以統(tǒng)一的品牌形象、清晰的發(fā)展戰(zhàn)略、豐富的產(chǎn)品線與高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，持續(xù)鞏固商業(yè)地產(chǎn)引領(lǐng)地位，為城市帶來(lái)更多活力，為美好生活添磚加瓦。

進(jìn)階上新，大悅城控股全維覆蓋中產(chǎn)生活場(chǎng)景                                                                                     

一、歸于心，出于新

經(jīng)營(yíng)客群，是大悅城控股商業(yè)發(fā)展的核心思想，只有真正走進(jìn)客群的內(nèi)心，方可探求真正的創(chuàng)新之道。12年前，大悅城控股敏銳洞察到新興中產(chǎn)階級(jí)的覺(jué)醒，成功打造聚焦18-35歲城市新興中產(chǎn)階級(jí)的首條商業(yè)產(chǎn)品線——大悅城。通過(guò)原創(chuàng)主題街區(qū)、自創(chuàng)品牌活動(dòng)、自造IP、社群運(yùn)維等行動(dòng)，大悅城已逐漸成為城市青年文化地標(biāo)。

據(jù)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》預(yù)測(cè)，2020年，我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的數(shù)量將擴(kuò)大至4.7億，中產(chǎn)及富裕階層的消費(fèi)將占中國(guó)整體消費(fèi)的81%，一個(gè)由中產(chǎn)引領(lǐng)消費(fèi)的時(shí)代行將到來(lái)。在商業(yè)模式變革與消費(fèi)升級(jí)市場(chǎng)背景下，中產(chǎn)階級(jí)需求亦在不斷發(fā)生變化；隨80、90后集體成熟，曾經(jīng)的新興中產(chǎn)階級(jí)成長(zhǎng)為社會(huì)中堅(jiān)，在消費(fèi)能力與消費(fèi)品質(zhì)逐步提升的同時(shí)，“個(gè)性主張”也在逐漸向“擁抱家庭”回歸。

為更好地詮釋客群需求，大悅城控股率先在行業(yè)內(nèi)提出“第一生活”與“第二生活”概念。在大悅城已經(jīng)很好滿足青年客群不甘平庸、追求新奇潮流的“第二生活”需求的情形下，如何填補(bǔ)中產(chǎn)客群不斷拔升的“第一生活”需求，成為亟待思考的命題。因此，瞄準(zhǔn) “第一生活”市場(chǎng)、以高頻理想生活需求為導(dǎo)向的區(qū)域性時(shí)尚生活中心大悅春風(fēng)里產(chǎn)品線應(yīng)運(yùn)而生。

二、精磨定位，見(jiàn)證點(diǎn)滴匠心

經(jīng)過(guò)翔實(shí)的消費(fèi)者調(diào)研，大悅城控股發(fā)現(xiàn)新世代中產(chǎn)階級(jí)對(duì)于理想生活保持認(rèn)真、不將就的態(tài)度，有著超越物質(zhì)層面的多元需求，可以歸納為功能性、情感性、交互性、啟發(fā)性四大核心訴求。圍繞客群的變化，大悅春風(fēng)里將品牌本質(zhì)定位于“生活美意”，以“溫馨，時(shí)尚，愜意，品位”為品牌內(nèi)涵，持續(xù)為25-45歲城市中產(chǎn)階級(jí)提供最緊貼生活訴求的美好棲息地與品質(zhì)生活提升方案。

“與人為善，如沐春風(fēng)”是大悅春風(fēng)里的試圖傳遞的品牌感受。人們不斷尋求人與人、人與物之間的融洽關(guān)系，春風(fēng)里所強(qiáng)調(diào)的“第一生活”與此不謀而合。“與人為善”出自儒家經(jīng)典《孟子》，主要探討“人與人”之間的關(guān)系，寓意人與人之間應(yīng)該相互助益，相互信任，其樂(lè)融融，彼此和睦。“與人為善，如沐春風(fēng)”旨在希望人們不斷感受生命的自在與喜悅，遵循內(nèi)心的本真需求，這亦是大悅春風(fēng)里試圖傳遞的內(nèi)心升維與愉悅。

生活美意，是大悅春風(fēng)里所秉承的獨(dú)特氣質(zhì)與個(gè)性標(biāo)簽。產(chǎn)品業(yè)態(tài)層面，家庭、生活、社交，都將是未來(lái)入駐品牌的重要標(biāo)簽。大悅春風(fēng)里在合理配置零售業(yè)態(tài)的同時(shí)，重點(diǎn)增強(qiáng)泛生活業(yè)態(tài)的深度與廣度，將人文理念、時(shí)尚美學(xué)等與商業(yè)有機(jī)結(jié)合，滿足人們多維度、高頻次、高品質(zhì)的生活需求。

考慮到目標(biāo)客群對(duì)開(kāi)放社群的偏好，大悅春風(fēng)里在建筑形式上采取靈活的“盒子+街區(qū)”搭配方式，提供更多的社交性公共空間和社群互動(dòng)場(chǎng)景。所有大悅春風(fēng)里項(xiàng)目在規(guī)劃設(shè)計(jì)階段都將“漫步式場(chǎng)景”“注氧式空間”“稀缺性公共景觀”等作為必備條件，旨在使每一位消費(fèi)者都能感受到空間的親和溫度。同時(shí)，大悅春風(fēng)里還將打造“無(wú)感式服務(wù)”，通過(guò)空間動(dòng)線、公共設(shè)施等方方面面，體現(xiàn)大悅春風(fēng)里對(duì)人的尊重，使消費(fèi)者感受不到它的存在，但會(huì)被照顧得體貼入微。

大悅春風(fēng)里還圍繞生活美意進(jìn)行“啟發(fā)性營(yíng)銷(xiāo)”，通過(guò)打造春風(fēng)市集、春風(fēng)藝術(shù)節(jié)、春風(fēng)音樂(lè)節(jié)、春風(fēng)研習(xí)社等幾條主線，加強(qiáng)客群社群關(guān)系，提升客群自我修養(yǎng)，延展客群自身志趣品位，為客群帶來(lái)不經(jīng)意間的人生感悟與啟發(fā)。

三、悅涌風(fēng)啟，拓展商業(yè)版圖

自2020年起，北京大興、北京豐臺(tái)和蘇州三座大悅春風(fēng)里項(xiàng)目將陸續(xù)問(wèn)世，極大地豐富大悅城控股的商業(yè)版圖，同時(shí)也打開(kāi)大悅城控股商業(yè)發(fā)展更多的空間與機(jī)會(huì)。

位于北京黃村成熟商圈的北京大興大悅春風(fēng)里將在2020年綻放，成為首個(gè)面世的大悅春風(fēng)里項(xiàng)目。作為大悅城控股首個(gè)城市更新并購(gòu)基金投資項(xiàng)目，大興項(xiàng)目對(duì)原王府井百貨進(jìn)行修復(fù)與再造，保留項(xiàng)目旁清代古建筑文物火神廟，已被列為大興區(qū)商圈改造提升及城市更新的唯一重點(diǎn)項(xiàng)目。與火神廟相呼應(yīng)，項(xiàng)目外觀的設(shè)計(jì)以“燈籠”為主要概念，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)碰撞的建筑美學(xué)。北京大興大悅春風(fēng)里打造“有溫度的美好生活場(chǎng)”，將成為市級(jí)城市更新樣本、京南生活會(huì)客廳，提升整個(gè)區(qū)域的生活便利和幸福濃度。

預(yù)計(jì)于2021年下半年開(kāi)業(yè)的豐臺(tái)大悅春風(fēng)里是北京第一個(gè)自建的春風(fēng)里項(xiàng)目。豐臺(tái)項(xiàng)目地處新宮——首都“四個(gè)中心”功能定位主承載區(qū)，未來(lái)四條地鐵上蓋，多條公交線路同軌道交通編織通達(dá)路網(wǎng)。通過(guò)空中連廊，將實(shí)現(xiàn)購(gòu)物中心、酒店、寫(xiě)字樓多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，打造完整的立體空間環(huán)境，同時(shí)兼顧健康、休閑概念，打造現(xiàn)代品質(zhì)生活生態(tài)圈。集“天時(shí)，地利，人和”于一身的北京豐臺(tái)春風(fēng)里即將成為南城首家花園LIFESTYLE品質(zhì)生活新地標(biāo)，成為“京南美意生活花園”。

同樣將于2021年下半年綻放的蘇州大悅春風(fēng)里，是目前已規(guī)劃大悅春風(fēng)里產(chǎn)品線的扛鼎之作。項(xiàng)目位于蘇州高鐵新城板塊，緊鄰城市最大P+R交通樞紐，坐擁地鐵首末站環(huán)城交通主干道，整體面積33萬(wàn)方，商業(yè)面積18萬(wàn)方，超大體量包羅生活萬(wàn)象，將突破區(qū)域界限輻射蘇州全域。同時(shí)，國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)事務(wù)所BENOY、AECOM、GARDE 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將生活美意畫(huà)入建筑；巨型風(fēng)動(dòng)幕墻與中央公園共同呼吸，公園、街區(qū)與購(gòu)物中心無(wú)界融合，蘇州大悅春風(fēng)里勢(shì)必成為全新的城市地標(biāo)，成為“姑蘇理享生活地”。

大悅春風(fēng)里肩負(fù)中糧集團(tuán)發(fā)展地產(chǎn)業(yè)務(wù)的初心，也是大悅城控股商業(yè)發(fā)展的重要里程碑。在“大悅中國(guó)，賦美生活”品牌愿景下，大悅城控股正在以更加多元的品牌形象，朝著城市運(yùn)營(yíng)商和美好生活服務(wù)商的戰(zhàn)略目標(biāo)不斷邁進(jìn)。

聚焦青年文化，大悅城編織高維引力場(chǎng)                                                                                    

    一、潮水之下，回歸價(jià)值

當(dāng)消費(fèi)升級(jí)由趨勢(shì)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，伴隨新興中產(chǎn)階級(jí)崛起，精神層次需求地位逐漸抬升。同時(shí)，行業(yè)同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，面對(duì)消費(fèi)者不斷消解的耐心，品牌亟需通過(guò)標(biāo)簽增強(qiáng)吸引力。

商業(yè)市場(chǎng)“頭號(hào)玩家”們的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入以文化為中心的人文主義時(shí)代。讓文化滲透進(jìn)商業(yè)的每個(gè)環(huán)節(jié)，成為市場(chǎng)細(xì)分的重要方式。在此趨勢(shì)下，文化逐漸成為一種商品，其商品化的形式加速了文化與商業(yè)的融合，并表現(xiàn)出了商品的產(chǎn)業(yè)化、大眾化、浸入化的特點(diǎn)，成為這個(gè)時(shí)代用戶必不可少的消費(fèi)品。可以說(shuō)，文化正從用戶、品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)維度影響著企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

數(shù)據(jù)顯示，68%的人可能會(huì)因品牌所傳達(dá)的態(tài)度、口號(hào)和SLOGAN而對(duì)一個(gè)品牌產(chǎn)生好感，27%的消費(fèi)者會(huì)因品牌富有文化內(nèi)涵而對(duì)其喜愛(ài)，15%的消費(fèi)者偏好與自己價(jià)值觀一致的品牌?？梢哉f(shuō)，消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)實(shí)際上是消費(fèi)者為自我價(jià)值觀買(mǎi)單，商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)正在進(jìn)入價(jià)值觀營(yíng)銷(xiāo)層面。在此背景下，如何與目標(biāo)客群建立牢固的精神聯(lián)結(jié)、通過(guò)價(jià)值觀的浸入喚起消費(fèi)者共情、引發(fā)消費(fèi)者共鳴，成為實(shí)體商業(yè)脫穎而出的秘辛。

二、無(wú)陪伴，不引領(lǐng)

隨著客群需求迭變，青年特性不斷動(dòng)態(tài)變遷，大悅城必須陪伴目標(biāo)客群共同生長(zhǎng)，才能持續(xù)鞏固市場(chǎng)引領(lǐng)地位。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的去中心化與去階級(jí)化，帶來(lái)人群劃分方式的嬗變，以年齡、階級(jí)等單一維度逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐晕幕癁閯澐忠罁?jù)。在這一市場(chǎng)特征下，大悅城敏銳地捕捉到文化是喚起消費(fèi)者共情、強(qiáng)化品牌本質(zhì)的最佳切入點(diǎn)。作為每個(gè)城市最大的公共空間，購(gòu)物中心的自身定位與社會(huì)功能早已突破純商品售賣(mài)，成為創(chuàng)造人與商業(yè)關(guān)系融合的場(chǎng)域，走向生活方式中心甚至文化中心。

由此，大悅城提出以文化作為品牌建設(shè)核心的商業(yè)戰(zhàn)略。大悅城以文化為導(dǎo)向，洞察消費(fèi)者高階需求，通過(guò)導(dǎo)入、運(yùn)營(yíng)與生產(chǎn)文化內(nèi)容，為品牌賦能，實(shí)現(xiàn)從商品渠道商、內(nèi)容平臺(tái)商到文化運(yùn)營(yíng)商的根本轉(zhuǎn)變。大悅城創(chuàng)造性提出“（B+b+C）2c”戰(zhàn)略，發(fā)揮平臺(tái)作用，整合商場(chǎng)、內(nèi)容生產(chǎn)者與外部資源，緊抓頭部用戶，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容共建，最終連接并反饋消費(fèi)者，打造品牌與消費(fèi)者的秀場(chǎng)。大悅城進(jìn)而對(duì)“引力”概念進(jìn)行深度解構(gòu)：在時(shí)間維度，策劃多元文化活動(dòng)，全天候全維度占據(jù)消費(fèi)者時(shí)間與心智；在空間維度，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客群，挖掘目標(biāo)客群的代表性文化主題，組合文化元素，營(yíng)造主題場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)文化與空間的完美結(jié)合，為消費(fèi)者提供理想心靈棲息地，成為場(chǎng)內(nèi)的客流發(fā)動(dòng)機(jī)與深刻的記憶點(diǎn)。

三、大悅城全新品牌行動(dòng)：青年引力場(chǎng)

基于外部洞察與本源追溯，大悅城將品牌建設(shè)內(nèi)核鎖定為打造青年文化地標(biāo)。在全新的品牌愿景指引下，2019年大悅城發(fā)布全新品牌行動(dòng)——“青年引力場(chǎng)”，持守“青年時(shí)尚”的品牌本質(zhì)，不斷強(qiáng)化目標(biāo)客群心中的品牌形象。

“青年引力場(chǎng)”品牌行動(dòng)緊密聚焦青年文化部署品牌策略，聚焦媒體、活動(dòng)、會(huì)員、自造周邊、視覺(jué)等五大業(yè)務(wù)板塊助力品牌標(biāo)簽化打造，持續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)。這是大悅城在商業(yè)創(chuàng)新上的嶄新一步：大悅城既將創(chuàng)意、創(chuàng)新融入品牌特質(zhì)之中，為創(chuàng)新活動(dòng)提供深厚的給養(yǎng)，同時(shí)保持品牌與產(chǎn)品的統(tǒng)一聲調(diào)，堅(jiān)守青年文化立足點(diǎn)。 

青年文化調(diào)研報(bào)告《2019大悅城青年文化白皮書(shū)》是“青年引力場(chǎng)”行動(dòng)計(jì)劃的前期依據(jù)。調(diào)研掃描18至35歲城市青年價(jià)值取向與青年文化消費(fèi)偏好，對(duì)典型青年文化的典型特征與商業(yè)價(jià)值進(jìn)行深度剖析?；诖?，大悅城依托文化，以內(nèi)容平臺(tái)的嶄新面貌呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。

圍繞全新品牌行動(dòng)，大悅城準(zhǔn)確把握策劃與生產(chǎn)兩大核心維度，通過(guò)青年潮、青年浪、青年賞、青年場(chǎng)等六大板塊的全新規(guī)劃，貫穿指導(dǎo)品牌傳播、主題活動(dòng)、視覺(jué)創(chuàng)意等工作，匠心策動(dòng)大悅城全國(guó)品牌活動(dòng)、大悅瘋搶節(jié)、大悅嗨新節(jié)等頭部重點(diǎn)IP，再煥青年內(nèi)心熱度，持續(xù)放大品牌本質(zhì)。

在“青年引力場(chǎng)”行動(dòng)計(jì)劃指引下，各大悅城基于項(xiàng)目定位及屬地化特征，通過(guò)空間打造、主題活動(dòng)等方式多點(diǎn)開(kāi)花，取得煥然一新的成績(jī)。以朝陽(yáng)大悅城為例，2019年，朝陽(yáng)大悅城25歲以下客群占比達(dá)32%、35歲以下核心客群占比達(dá)81%，呈現(xiàn)出明顯的客群年輕化態(tài)勢(shì)；26-30歲消費(fèi)者客單價(jià)為各年齡層中最高，客質(zhì)提升顯著；化妝品、潮流休閑等品類銷(xiāo)售同比提升15%，新開(kāi)主題街區(qū)客群人均消費(fèi)是全場(chǎng)會(huì)員的4倍，銷(xiāo)售拉動(dòng)效應(yīng)明顯。

未來(lái)，永遠(yuǎn)年輕的大悅城，將繼續(xù)持守“青年時(shí)尚”品牌本質(zhì)，與青年客群一同成長(zhǎng)，以青年文化地標(biāo)的強(qiáng)烈精神感召，不斷為商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)奉獻(xiàn)源源新意。