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　　家具業(yè)內(nèi)外局勢的變動使家具業(yè)的競爭更為激烈，洗牌在所難免，未來家具企業(yè)七成以上會被淘汰。

　　家具業(yè)內(nèi)外局勢的變動使家具業(yè)的競爭更為激烈，洗牌在所難免，未來家具企業(yè)七成以上會被淘汰。那么，要成為剩下三成中的一員，并且在它們中嶄露頭角，就需要品牌的力量。如今家具業(yè)品牌呼聲越來越強烈，不做品牌家具企業(yè)更難在市場上立足。消費者信賴品牌，而且品牌意識不斷增強，所以家具企業(yè)就需要緊跟時代大潮塑品牌。家具企業(yè)做品牌，最首要的一點就是把自己推廣出去，把知名度打響，所以廣告宣傳是極其必要的手段。遠卓品牌機構認為，家具廣告宣傳是品牌提升的平臺，它會隨著家具業(yè)的發(fā)展需求不斷更新，從目前狀況來家具廣告宣傳存在三種境界。

　　第一境界：猛打廣告，豪請明星

　　打廣告，請明星是家具企業(yè)最原始，也是最普遍的廣告宣傳。“企業(yè)迅速做大需要在央視上巨資投放廣告，或者在當?shù)仉娕_黃金時段投放廣告，同時也不能忘了請明星代言。”這是目前很多家具企業(yè)在品牌宣傳上的策略。但當巨資投下去猛打廣告的時候，很多企業(yè)卻因資金鏈斷裂而垮臺了，有的企業(yè)因沒把廣告費花在刀刃上，或者采取了不正確的措施，而導致企業(yè)損失很大一筆資金，甚至傷筋動骨，岌岌可危。

　　很多家具企業(yè)都想通過一擲千金，而后一舉成名，但這些廣告費或沒有找準對象，或出現(xiàn)費用漏洞，而使大筆資金在不知不覺中溜走了。猛打廣告漸漸成了眾多家具企業(yè)慣用的手段，但很多廣告卻都很難產(chǎn)生效益甚至是毫無“效益”。在產(chǎn)品上市前不當?shù)某皬V告投入，在產(chǎn)品進入市場后過度的廣告宣傳，及無效廣告的投放等等都造成了企業(yè)廣告開支的巨大浪費。

　　與此同時，家具業(yè)豪請明星也成了行業(yè)不多見的現(xiàn)象。家具企業(yè)都熱衷于“明星代言”作為宣傳品牌的慣用伎倆，如皇朝家私請了關之琳，健威家具請了任達華夫婦，喜臨門請了鞏俐，富得寶請了賈靜雯等等，跟品牌相符的明星固然能給企業(yè)帶來極高的知名度，但很多家具企業(yè)卻存有攀比心理，看到別人請明星，自己也跟仿，別人花了多少代言費，我比他還高，把明星的身價抬得極高。有的家具企業(yè)在請明星代言時還根本不考慮此明星的氣質是否與企業(yè)相符，家具產(chǎn)品因其特殊性，例如，臥房家具的代言明星最好讓人感覺是居家型，溫順柔美，這些往往被企業(yè)忽視了。家具企業(yè)請“錯”代言人后，不僅浪費了大量廣告費，而且對品牌提升也沒多少益處，有的甚至會損害品牌形象。

　　家具業(yè)內(nèi)外局勢的變動使家具業(yè)的競爭更為激烈，洗牌在所難免，未來家具企業(yè)七成以上會被淘汰。那么，要成為剩下三成中的一員，并且在它們中嶄露頭角，就需要品牌的力量。如今家具業(yè)品牌呼聲越來越強烈，不做品牌家具企業(yè)更難在市場上立足。消費者信賴品牌，而且品牌意識不斷增強，所以家具企業(yè)就需要緊跟時代大潮塑品牌。家具企業(yè)做品牌，最首要的一點就是把自己推廣出去，把知名度打響，所以廣告宣傳是極其必要的手段。遠卓品牌機構認為，家具廣告宣傳是品牌提升的平臺，它會隨著家具業(yè)的發(fā)展需求不斷更新，從目前狀況來家具廣告宣傳存在三種境界。

　　第二境界：大做活動，廣發(fā)軟文

　　做活動，發(fā)軟文是家具企業(yè)廣告宣傳的第二境界，此境界比起第一境界已進步不少，但也有其缺陷。家具企業(yè)單靠巨資打廣告，請明星肯定是行不通的。一方面是因為家具企業(yè)中小型規(guī)模的居多，很多企業(yè)根本無法負擔巨額廣告費，它們往往被廣告費拖垮；另一方面，打廣告做宣傳只能硬性地把品牌信息灌輸?shù)饺说念^腦里，若要讓人能從心底接受品牌，還需要品牌與人進行心靈的溝通，而這就要通過更多的細化操作來實現(xiàn)，做活動，發(fā)軟文是比較簡單，又能籠絡人心的好方法。如五一時期，博皇國際家具博覽中心在賣場外的廣場上，舉辦了大型的“陽光五月？愛在行動”家具慈善拍賣會，近千款品牌家具全部以1元底價起拍。紅蘋果、興利萬家、耀邦集團等，這些原價不菲的家具均以1元底價起拍。“陽光五月？愛在行動”活動不僅幫助了很多需要幫助的人，為慈善事業(yè)做了貢獻，而且使紅蘋果、耀邦等品牌獲得了宣傳的機會，同時也獲得了美譽度。

　　家具企業(yè)做品牌宣傳可以用這么一句通俗的話：新聞是娘，廣告是爹，新聞在品牌傳播中起了舉足輕重的作用。塑造品牌的核心關鍵是做公關，而不是簡簡單單地做廣告。同時，不管怎么做公關，創(chuàng)造并發(fā)布新聞總是必不可少的一個環(huán)節(jié)。因此，創(chuàng)造合適的新聞就自然成了品牌塑造工作的重中之重。對企業(yè)品牌有幫助同時又對社會有益的新聞才能稱作合適的新聞，而這些新聞的創(chuàng)造應該符合四勢：社會發(fā)展之“勢”、行業(yè)發(fā)展之“勢”、企業(yè)發(fā)展之“勢”以及大眾興趣之“勢”。

　　但家具企業(yè)若做內(nèi)涵不夠豐富的活動，如“買家具送美女”、“真人床上性愛表演”等等對品牌提升不會有大幫助。當然，若在沒有大額資金做基礎的情況下，花巨資做大型活動都存在很大風險。另外家具企業(yè)在廣發(fā)軟文時，若只是惡意炒作，也總有被消費者戳穿的一日。

　　第三境界：核鏈公關，以一敵百

　　核鏈公關是家具廣告宣傳的第三種境界，它由遠卓品牌機構首創(chuàng)，這一模式在家具企業(yè)品牌宣傳實踐中被成功運用，可以稱得上是以一敵百的宣傳策略。

　　核鏈公關即通過制造中子——新聞事件，轟擊鈾核——核心媒體，引爆重核裂變般的媒體傳播效果，從而快速提升品牌知名度和美譽度，高效創(chuàng)建強勢品牌。核鏈公關有三個要素：其一，制造中子；其二，選擇合適的鈾核；其三，恰到好處的進行轟擊，并在進展過程中控制核裂變的方向。抓住了這三點就可以發(fā)揮核鏈公關的巨大威力，為品牌建設立下卓越功勛。

　　做品牌需要創(chuàng)新，品牌宣傳同樣也需要運用創(chuàng)新手法。媒體是品牌傳播的重要基地，打破常規(guī)做品牌宣傳首先就要在媒體傳播上取得異常效果。“如何使新聞產(chǎn)生爆炸效果，進而如火燒赤壁般迅速竄紅，使媒體針對此事件進行鋪天蓋地的報道，最有效地推進品牌傳播，這就需要核鏈公關的威力。”遠卓品牌機構策劃的“本超之爭”、“吃家具”、“誘捐”事件和“家具抽脂減肥”事件精彩演繹了核鏈公關的威力，打破了品牌宣傳的常規(guī)模式。“吃家具”、“誘捐”事件及“家具抽脂減肥”事件新聞在推廣期間，又進一步產(chǎn)生了大量的相關新聞，猶如細胞分裂，迅速擴散。核鏈公關模式進行品牌傳播，使新聞傳播猶如火燒赤壁般吞并所有的連環(huán)戰(zhàn)船，新聞如排山倒海之勢頃刻間入侵人的大腦，使品牌知名度空前提升。而這一品牌宣傳模式又是在遠卓品牌機構超低成本品牌運作的理論指導下進行的，它將有效避免巨額費用的投入。

　　家具企業(yè)廣告宣傳的三種境界讓我們看到家具企業(yè)廣告宣傳手段也在與時俱進，并在不斷創(chuàng)新。從目前狀況來看，家具企業(yè)在品牌宣傳上還不能盲進，不是大投入，就是大行動。大部分家具企業(yè)底子比較薄，轉型無疑給眾多家具企業(yè)帶來了巨大壓力，所以低成本進行品牌宣傳才是比較理性的、穩(wěn)健的。家具企業(yè)若能領略核鏈公關的精髓，并結合自身特點靈活運用，加入創(chuàng)新元素，家具廣告宣傳將會出現(xiàn)一片新的繁榮景象，進而推動家具品牌的大規(guī)模崛起以及家具內(nèi)銷工作的有效開展。