男女69视频免费|国产久日综合视频|国产伊人Av韩一级黄片|欧美一级在线播放|日韩国产另类欧美在线观看|亚洲无无码成人网站是|青草免费视频在线观看视频|美女黄色一级A片播放|国产一a毛一a毛a|极品少妇Av欧无码中出

　　新住宅是結(jié)實穩(wěn)固、物有所值的；它不僅是一套公寓、一幢房子，更是一種生活，一種富足、高雅、表現(xiàn)了居者身份、令人羨慕的生活；“成功”并非遙不可及，買房就是一條現(xiàn)成的捷徑：正是從這里，我們看到了廣告對近年來住宅建筑空間變化的強力解讀。

　　隨著這類圖形的不斷重復(fù)和擴張，一種以住宅為基本視角的觀看和認(rèn)知模式逐漸放大：它引導(dǎo)你從住宅的角度看生活世界，慫恿你進(jìn)一步將住宅看成這個世界的中心。

　　住宅：通往成功的捷徑

　　住宅房地產(chǎn)廣告絕非孤軍獨戰(zhàn)。它對物質(zhì)空間變化的圖像式的解讀，也在其他商業(yè)廣告——汽車、建筑裝潢、家用電器、家具、化妝品，等等——的畫面中，獲得越來越普遍的應(yīng)和。

　　這是上海最受歡迎的IKEA——它被巧妙地翻譯為“宜家”——商場的家具廣告：一只半滿的葡萄酒杯，一本打開的書，一只隨意甩下的高跟鞋，散放在紅色的長沙發(fā)周圍；翻開《新民晚報》，是瑞士TITONI手表的廣告：挺拔英俊的白人男女，西裝、晚禮裙，挽著手步下通往客廳的樓梯；LG電視液晶屏的廣告：清晰的圖像如此有趣，年輕家庭的一家三口樂得從沙發(fā)上倒翻下來；地鐵車廂的廣告屏幕上，柔和的床頭燈光，妻子關(guān)切地詢問丈夫：“咳嗽了？”畫面隨即換成清朗的早晨，這對夫妻親熱地靠著大床對望——“美偽麻溶片”；水星家紡的MTV里，白色的軟床，香港女影星愜意地?fù)砭o枕頭，畫面跳出一行字：“戀一張床，愛一個家”……這些畫面物象不同、情節(jié)各異，卻都在重復(fù)同一件事：以住宅或住宅里的器物為中心，組織和放大室內(nèi)性的生活圖景。

　　越是進(jìn)入商品生產(chǎn)的“豐裕”階段，就越需要制造和渲染商品的符號價值，其他商業(yè)廣告紛紛應(yīng)和住宅廣告，更大規(guī)模地繪制各種將具體售賣物與“美好人生”等同起來的生活效果圖，正是有幾分必然。今日上海，大至越野吉普車，小到半根手指長的口紅，只要是可售之物，似乎都已經(jīng)被廣告采用，在這一類效果圖里充當(dāng)過道具了。當(dāng)住宅房地產(chǎn)廣告將“住宅”推出來充當(dāng)通向“成功”人生的捷徑的時候，這“住宅”多少還顯得有點空蕩蕩，但現(xiàn)在，有了這么多屋里屋外的大小器物的填充和映照，這條捷徑是清晰、真切多了。

　　新空間的意識形態(tài)

　　當(dāng)以住宅為中心的組合空間大面積地改造和覆蓋新上海的時候，上面這樣的視覺符號不但詮釋、而且參與了新空間的形式構(gòu)造，成為這構(gòu)造的核心元素之一。在什么都是匆匆一瞥的快餐文化風(fēng)氣的幫助下，如此構(gòu)造起來的新的空間環(huán)境，正持續(xù)地培養(yǎng)市民——尤其是年輕一代——對“住宅”和“家”的熱愛和崇拜。

　　從我前面的粗略介紹可以看出，1950至1970年代上海建筑空間的變化，是在不知不覺間，以“革命工作”來定義了“人的生活”。那些寬闊的包羅萬象的廠區(qū)，那高懸著領(lǐng)袖像和旗幟的禮堂，每天都在告訴你：人生的意義不在別處，就在工作，在生產(chǎn)勞動，在政治和思想的革命。在如此定義“人的生活”的過程中，社會主義整齊劃一的“公共”空間，從無到有，迅速膨脹，最終擠占各種私人空間。現(xiàn)在，我們看到了這座城市的空間的又一次改變，和它對人的生活的再一次定義。1990年代以來，一種意味不同、卻同樣越來越整齊劃一的“私人”空間，迅速膨脹，擠奪這城市的其他空間。

　　隨著以住宅為中心的組合空間的快速擴展，上海呈現(xiàn)出了一副它過去從未有過的新面孔。新的主流意識形態(tài)，全力推動廣告、媒體、讀物、流行音樂甚至學(xué)術(shù)和理論活動來營造新的社會風(fēng)尚，重新定義人和人的生活：富裕舒適的生活是人生追求的最大目標(biāo)，它的最佳落點是“家”，“家”的首要形式，是一座令人羨慕的新住宅……今日上海，誰能說自己能遠(yuǎn)離這有形無形、無處不在的教誨？

　　這樣的教誨似乎非常投合人們對現(xiàn)實的理解：這是一個沒有公眾集會的時代。這是一個所有勞動者都單獨一個人面對“老板”、時刻擔(dān)心被別人取代的時代。這是一個不斷讓人覺得現(xiàn)實很強大、自己很渺小的時代……這還是一個刺激人們緊盯住自己的利益，對別的事情越來越喪失興趣的時代。山西礦難？這種事每天都有，真慘，別去想它了；巴勒斯坦打仗？跟我有什么關(guān)系！這更是一個讓人不敢相信陌生人、尤其不敢相信笑嘻嘻地湊上來的陌生人的時代，似乎只有鎖上家門才覺得安全，到臥室里甩掉皮鞋才能夠真正放松。這樣的現(xiàn)實感受，引導(dǎo)人們沉默地接受——其中相當(dāng)一部分甚至積極去參與和享受城市空間的變化。因此，新空間的擴展幾乎沒有遇到什么有力的抵抗。我們很快就習(xí)慣了將大部分的收入和注意力投放到住宅上面。

　　每一個新家——特別是年輕人的——都收拾得那么漂亮、豪華、一塵不染，盡管跨出房門一步的地方，就可能積著灰垢、污水流淌。是這個“家”讓我們過上了“現(xiàn)代”的生活：進(jìn)門換拖鞋，打開熱水器洗澡，坐上長方形的餐桌喝湯，陷入擺成馬蹄形的沙發(fā)看碟，披著睡衣踱進(jìn)臥室，在圍著白色塑鋼窗的陽臺里，對著20米遠(yuǎn)的公寓樓，打一個大哈欠……也是這個“家”讓我們重新?lián)碛辛?ldquo;社會”：左鄰右舍大多和自己差不多，都能拿出這么一筆錢來買房子，也都選中了同樣的建筑風(fēng)格；每家的房產(chǎn)證內(nèi)容相似，利益上的共同感油然而生。