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　　在瑞典，宜家象征著一種消費(fèi)文化，有“宜家主義”之稱。解讀宜家主義，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，宜家除了具有現(xiàn)代風(fēng)格之外，它至少還有兩個(gè)迷人之處。

　　那一年，約翰·拉爾森擁有了自己的第一輛小汽車。那車有點(diǎn)兒像當(dāng)年中國(guó)的上海牌轎車，是沃爾沃1960年代中期的產(chǎn)品。拉爾森有車的時(shí)候，宜家剛剛在斯德哥爾摩開(kāi)了第一家大型分店，“一輛小車?yán)?rdquo;的“平整包裝”理念開(kāi)始流行。

　　于是，在1966年的一個(gè)假日里，拉爾森開(kāi)著自己的小車，去宜家買來(lái)一大堆拼板，在自己那套兩室一廳的單元房里安裝起了餐桌、書(shū)柜、大衣柜……開(kāi)始了新婚后的生活。

　　40多年后，當(dāng)拉爾森和我坐在北京宜家的餐廳里吃著肉丸的時(shí)候，他依然記得當(dāng)時(shí)的情景。在拉爾森眼里，宜家不只是一個(gè)能勾起幾乎每個(gè)中年或老年瑞典人一段美好時(shí)光的品牌，它也像瑞典的肉丸、肉桂粉味的餅干一樣，早已成為他們生活的一部分。

　　對(duì)于世界各地的青年人，宜家家具的最引人之處無(wú)疑是“與時(shí)俱進(jìn)”的風(fēng)格，英國(guó)著名的設(shè)計(jì)雜志《Icon》曾將“最具影響力的現(xiàn)代設(shè)計(jì)”的光榮稱號(hào)給了宜家。但對(duì)很多像拉爾森那樣的普通人來(lái)說(shuō)，宜家還象征著國(guó)家的形象，是宜家讓瑞典國(guó)旗在全球35個(gè)國(guó)家高高飄揚(yáng)。

　　1943年，17歲的宜家創(chuàng)始人英格瓦從父親手中接過(guò)了一份禮物：一家賣文具用品的小店。60多年后，這個(gè)由瑞典孩子創(chuàng)建的小店在全球擁有了200多家連鎖店，它的老板已成為當(dāng)今世界上最富的人之一。

　　像“長(zhǎng)襪皮皮”的故事一樣，英格瓦打造的宜家也成了瑞典人熟知的一個(gè)充滿神奇色彩的“童話”。

　　在瑞典，宜家象征著一種消費(fèi)文化，有“宜家主義”之稱。解讀宜家主義，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，宜家除了具有現(xiàn)代風(fēng)格之外，它至少還有兩個(gè)迷人之處。

　　其一是“買得起也扔得起”。宜家一直奉行低價(jià)路線，它提倡的是一種簡(jiǎn)易而又不失體面的現(xiàn)代生活。宜家的創(chuàng)始人英格瓦自己就是一個(gè)堅(jiān)定不移的低價(jià)路線的實(shí)踐者。這個(gè)億萬(wàn)富翁據(jù)說(shuō)一直開(kāi)著一輛破舊的小車，還常常去自由市場(chǎng)購(gòu)買便宜的蔬菜和水果。宜家的另一個(gè)迷人之處是DIY(即自己動(dòng)手)。當(dāng)你用自己的小車?yán)匾淮蠖哑桨?，而后又自己?dòng)手拼裝起一件件家具，你一定會(huì)有一種愉悅之感。不過(guò)，這時(shí)的宜家老板會(huì)笑得比你燦爛。因?yàn)椋珼IY為他節(jié)省了大量的人工成本。

　　宜家的這兩個(gè)迷人之處還有一個(gè)共同點(diǎn)，即宜家所具有的臨時(shí)性。這種臨時(shí)性特別符合瑞典人的家居習(xí)慣。

　　在瑞典，你擁有一套房子或一幢住宅，那就意味著一場(chǎng)永遠(yuǎn)的裝修與更新。我在瑞典工作時(shí)，常常看到瑞典人的房子總是會(huì)處于未完工狀態(tài)，不斷的裝修意味著家具的不斷更新?lián)Q代。沒(méi)有變化，瑞典人就會(huì)覺(jué)得生活中缺少了什么。他們休假大多不是出門旅游，而是躲到自己那個(gè)藏在叢林中或是荒島上的小木屋里，修修這個(gè)，補(bǔ)補(bǔ)那個(gè)，享受一下遠(yuǎn)離城市的寧?kù)o。宜家家具恰好滿足了他們的這種需求，它簡(jiǎn)易、實(shí)用，裝拆和運(yùn)輸都很方便。

　　別以為宜家家具主要是為年輕人設(shè)計(jì)生產(chǎn)的，它還特別適合那些過(guò)不了多久就會(huì)說(shuō)拜拜的夫妻。最近在瑞典的一家網(wǎng)站上讀到一篇解讀宜家主義的文章，說(shuō)真正主導(dǎo)這種消費(fèi)模式的是瑞典高達(dá)55%的離婚率。說(shuō)到婚姻，瑞典人在歐洲是出了名的喜新厭舊，除了離婚率高之外，同居之風(fēng)也頗為盛行。對(duì)于那些隨時(shí)可能說(shuō)拜拜的結(jié)合，或者是壓根兒就沒(méi)打算結(jié)婚的臨時(shí)性同居，買一套宜家家具當(dāng)然是最劃算的了。分手時(shí)用不著你爭(zhēng)我搶，要么拆了裝車?yán)撸词歉纱嗳恿死埂?/p>

　　盡管對(duì)宜家的如此分析很有趣，也很深入，但我還是希望，這最好還是不要成為宜家家具在全球許多地方走俏的主要原因。