2007年5月18日,中國家具協(xié)會理事長賈清文表示,2006年中國家具出口額達(dá)174.65美元,超過意大利成為世界第一大家具出口國。自從中國在2002年超過德國成為世界第二大家具出口國后,整個中國家具產(chǎn)業(yè)就呈現(xiàn)出一種喜憂參半的發(fā)展態(tài)勢:一方面是中國的家具出口額越來越大,到2006年我們終于問鼎世界家具出口額第一的寶座;而另一方面是從2004年的美國到2006年的歐洲,反傾銷的大棒不斷揮向中國的家具產(chǎn)業(yè),同時中國家具產(chǎn)品的出口單價也越來越低,2006年的家具產(chǎn)品出口單價同比2005年下降了9.1個百分點,進(jìn)一步加深了家具產(chǎn)業(yè)的反傾銷陰霾。
這一組數(shù)據(jù)直接折射出中國家具業(yè)因多年設(shè)計的積貧,而導(dǎo)致創(chuàng)新能力缺乏,令產(chǎn)品附加值低,競爭手段只能單一依賴價格的窘境。
“要使家具產(chǎn)業(yè)成功打開國內(nèi)外高端市場,并獲得國際客戶的認(rèn)可,設(shè)計是我們不得不邁出的一步。博洛尼·明畫廊的開幕則是我們對家具設(shè)計突圍的重大實踐。這也是我們以藝術(shù)推動家具產(chǎn)業(yè)升級路線的第一步。”博洛尼家居建材裝飾集團董事長蔡明先生如此闡述了博洛尼的家具產(chǎn)業(yè)升級之路。
第一步:藝術(shù)解禁OEM桎梏說到中國家具行業(yè)屢遭反傾銷訴訟的原因,業(yè)內(nèi)資深分析師認(rèn)為是整個行業(yè)的OEM經(jīng)營思維所致。中國的家具企業(yè)大多作坊出身,現(xiàn)今民營企業(yè)仍為家具企業(yè)的主體。在改革開放后的20多年高速發(fā)展期中,中國家具企業(yè)過多地看重了眼前利益,忽視了設(shè)計,直接采用仿制的快速盈利路線。正是這種類似OEM的生產(chǎn)原動力發(fā)展模式,與時下成本上漲、價格競爭的雙料作用下,導(dǎo)致中國家具產(chǎn)業(yè)設(shè)計、工藝水平的全方位落后。
家具是以科技和工藝水平為依托,以設(shè)計為特征的商品。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為隨著我國家具制造技術(shù)和工藝的逐步提高,現(xiàn)在初步可以與國際接軌,但是中國家具在設(shè)計--這一家具領(lǐng)域的核心技術(shù)上與意大利、德國等世界家具大國仍存在較大差距,世界家具設(shè)計中心還在歐洲。如果設(shè)計這一短板得不到彌補,那么針對中國家具的反傾銷還將繼續(xù)。
在設(shè)計界,歐美文化一直在國際社會占據(jù)主流地位,中國、非洲、東亞文化相對弱勢,處于部落文化地位。正是在歐洲文化侵襲下,歐式簡約風(fēng)格、懷舊情懷在國內(nèi)大行其道,但是說到比文化藝術(shù),我們卻絲毫不怕。一個鮮明的例子就是中式古典家具近兩年出口不僅未受反傾銷打擊,并且無論是出口量還是出口單價均是一路走高。中國家具協(xié)會理事長賈清文認(rèn)為:“我們中國家具的設(shè)計是擁有著獨特優(yōu)勢的,中國5000年悠久的古代文化和蓬勃發(fā)展的現(xiàn)代藝術(shù),都能為中國家具設(shè)計注入豐富的靈感,特別是明清家具在國際上享有崇高地位。但綜合到中國設(shè)計未能崛起的原因,主要根源還是出現(xiàn)在企業(yè)的運作思路上。”
時下,藝術(shù)與消費品的結(jié)合已呈現(xiàn)出越來越緊密的趨勢,還記得在上海車展期間風(fēng)光無限的大眾MOCART汽車文化展嗎?對于剛剛落下帷幕的金巴利贊助的2007CIGE是否還有印象?記不住它們?不要緊,相信軒尼詩VSOP“活得痛快”的廣告,總會讓你記憶猶新!一夜之間,仿佛全球知名大牌都要與藝術(shù)沾邊才行。只有與藝術(shù)沾邊,你才是大牌,才是奢侈品。
實際上,藝術(shù)家具的概念在蔡明的大腦中醞釀已久,早在1年前就開始了第一個布局--博洛尼o明畫廊的運作。在畫廊的籌備工作中自然不會是一番風(fēng)順,從畫廊選址、藝術(shù)家聯(lián)絡(luò)和作品選擇等均有所波折,直到博洛尼o明畫廊的韓國合作方阿特塞帝畫廊浮出水面,整個博洛尼o明畫廊的籌備進(jìn)程全面提速。5月12日,博洛尼o明畫廊正式開幕,首屆展覽⟪TuningBoloni⟫也同期舉辦。
博洛尼家居集團市場推廣總監(jiān)王興鵬表示:“8位中韓頂級藝術(shù)家參與到本次博洛尼o明畫廊的TuningBoloni展會中,不僅是向大家宣揚家庭藝術(shù)哲學(xué),同時,也為博洛尼凝聚了大量的藝術(shù)資源,為日后的藝術(shù)家具的成功實踐夯實了根基。”“通過藝術(shù)實現(xiàn)家具設(shè)計的突圍的確是一個很好的方式,并且還開辟了一個高附加值的家具市場--藝術(shù)家具,為日后占領(lǐng)國內(nèi)企業(yè)遲遲無法打開,為歐美企業(yè)所壟斷的高檔家具市場布下了一枚棋子。”一位資深家具記者如此評論。
第二步:畫廊販賣藝術(shù)家具“我們的下一步就是要在畫廊中販賣我們中國自己的藝術(shù)家具。”據(jù)了解,早在今年5月2日舉辦的中國國際畫廊博覽會(CIGE)上,博洛尼就已經(jīng)搶先推出了第一批藝術(shù)家具,周春芽、曾梵志等中國現(xiàn)代藝術(shù)大家的作品均化身其中。據(jù)說這批藝術(shù)家具在2007CIGE展會上引起了廣泛關(guān)注,當(dāng)日銷量就突破了10件,要知道這可都是單價在3W左右的家居用品。
“當(dāng)然這批藝術(shù)家具帶有著濃厚的實踐性質(zhì),我們也是想先投放一批看看市場反映。接下來,我們將要實現(xiàn)一個藝術(shù)家具設(shè)計團隊的建立,也就是包括藝術(shù)家、設(shè)計師和產(chǎn)品總監(jiān)在內(nèi)的研發(fā)團隊。”蔡明介紹到。這樣做的目的就是賦予藝術(shù)家具真正的藝術(shù)魂。現(xiàn)代藝術(shù)家以博洛尼家居產(chǎn)品為藍(lán)本,進(jìn)行藝術(shù)再創(chuàng)作,從而開發(fā)出具有獨特藝術(shù)氣質(zhì)的家具,而不是簡單的藝術(shù)“貼”上家具。
“藝術(shù)品化身為一件家居用品,而家居用品從根源說也是一件藝術(shù)品。這就是博洛尼o明畫廊藝術(shù)家居商品概念的精髓。”
而藝術(shù)家具作為一件具有著濃厚藝術(shù)特征的家具產(chǎn)品,藝術(shù)為其魂,家具功能為其身。品質(zhì)自然是它在藝術(shù)之外的安身立命之本。“我們早在03年就已經(jīng)聘請了德國資深家具品質(zhì)管理總監(jiān)吉斯先生。經(jīng)過這幾年的不斷改進(jìn)升級,我們這套生產(chǎn)設(shè)備的產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)足以媲美歐美的頂尖設(shè)備,完全能保證藝術(shù)家具產(chǎn)品的品質(zhì)。”博洛尼家居集團市場經(jīng)理林周勇先生認(rèn)為只有頂尖的制造工藝才能造就擁有獨特藝術(shù)品質(zhì)的藝術(shù)家具。
據(jù)博洛尼家居集團內(nèi)部一位知情人士透露,到2010年,博洛尼家居集團將在全國建立40家體驗館,每家體驗館中均會有博洛尼o明畫廊的一席之地,而藝術(shù)家具則是其主要賣點。對于是否會進(jìn)行大規(guī)模擴張,博洛尼家居集團高層均表示“無可奉告”。但是聯(lián)想起遍布全國的國美、蘇寧家電賣場,一旦博洛尼家居集團在國內(nèi)資本市場成功上市,憑借資本的力量,40個體驗店也不是不可能。憑借如此強力的渠道,我們期待藝術(shù)家具撐起國內(nèi)高端家具市場的一片自主天空。
·意大利頂級衛(wèi)浴產(chǎn)品高調(diào)入上海 07/07/09
·博洛尼 用藝術(shù)為品牌加分 07/07/09
·博洛尼:在家居與藝術(shù)之間 07/07/09
·“住宅的心臟” 07/07/09
·風(fēng)投砸來,你敢不敢接? 07/07/09
觀點網(wǎng)關(guān)于本網(wǎng)站版權(quán)事宜的聲明:
觀點網(wǎng)刊載此文不代表同意其說法或描述,僅為客觀提供更多信息用。凡本網(wǎng)注明“來源:觀點網(wǎng)”字樣的所有文字、圖片等稿件,版權(quán)均屬觀點網(wǎng)所有,本網(wǎng)站有部分文章是由網(wǎng)友自由上傳,對于此類文章本站僅提供交流平臺,不為其版權(quán)負(fù)責(zé)。如對稿件內(nèi)容有疑議,或您發(fā)現(xiàn)本網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權(quán)的文章,請您速來電020-87326901或來函guandian#126.com(發(fā)送郵件時請將“#”改為“@”)與觀點網(wǎng)聯(lián)系。