7月8日，合景泰富旗下木蓮莊酒店管理集團(tuán)舉行“2020木蓮莊品牌升級暨公益發(fā)布會(huì)“，正式啟動(dòng)“木蓮生活”為主題的品牌升級。

▲2020木蓮莊品牌升級正式啟動(dòng)

據(jù)了解，“木蓮生活”將以藝術(shù)體驗(yàn)為核心，圍繞酒店空間與人的鏈接，以此打造出專屬木蓮莊的“藝術(shù)旅居生活平臺”。這一全新品牌理念的誕生，標(biāo)志著木蓮莊這個(gè)深耕中國市場超過7年的酒店品牌，經(jīng)由不斷洞察和變革，以極具前瞻性的創(chuàng)領(lǐng)者姿態(tài)，踏上本土發(fā)展的新征程，正一路揚(yáng)帆起航。

品牌煥新升級  重新定義“藝術(shù)旅居生活”

2013年第一家木蓮莊在廣州珠江新城正式投入營運(yùn)，得益于早期對產(chǎn)品的精細(xì)打磨，木蓮莊贏得良好的市場口碑。2018年木蓮莊酒店管理集團(tuán)正式成立，品牌發(fā)展進(jìn)入了快車道。

木蓮莊酒店管理集團(tuán)總經(jīng)理汪松濤先生表示，木蓮莊酒店管理集團(tuán)從成立之初，木蓮莊便以打造一種全新的現(xiàn)代城市藝術(shù)旅居生活方式為愿景，透過持續(xù)關(guān)注商旅人群的精神世界構(gòu)筑，提供極具生活儀式感的入住關(guān)懷。時(shí)代在改變，生活形態(tài)也在快速改變。正因?yàn)閷χ袊M(fèi)者的深入理解，木蓮莊透過對當(dāng)下旅居者的深入洞察，尋求了鏈接人與空間的真實(shí)訴求。當(dāng)商旅精英面對生活與工作的無縫鏈接，當(dāng)24小時(shí)online成為常態(tài)，商務(wù)旅居者同樣需要獲取身心的平衡與釋放。

▲木蓮莊酒店管理集團(tuán)總經(jīng)理汪松濤致辭

“煥新，再出發(fā)”成就了此次品牌升級的核心精神，木蓮莊所倡導(dǎo)的“藝術(shù)旅居生活方式”正是把對當(dāng)代都市人生活狀態(tài)和出行需求的深層思考，融入到酒店的空間和細(xì)節(jié)體驗(yàn)中，讓商務(wù)出行從忙碌的狀態(tài)里抽離出來，變得更具“旅居生活藝術(shù)感”。此次品牌升級發(fā)布會(huì)上木蓮莊與203Y舞蹈劇場正式啟動(dòng)“Y計(jì)劃”現(xiàn)代舞公益推廣合作，下半年開始“Y計(jì)劃”公益活動(dòng)將陸續(xù)在成都、蘇州、上海等地的木蓮莊酒店開展，助力把木蓮莊打造為富有體驗(yàn)感的“藝術(shù)旅居生活平臺”。據(jù)悉，木蓮莊將持續(xù)跨界聯(lián)動(dòng)舞蹈、音樂等藝術(shù)機(jī)構(gòu)，讓“木蓮生活”成為都市藝術(shù)旅居生活的代名詞。

▲感受現(xiàn)代舞的舒放魅力

更懂中國市場 木蓮莊打造四大產(chǎn)品線

更懂中國市場，是木蓮莊制勝之道。木蓮莊對行業(yè)趨勢的把脈，對消費(fèi)者的深入洞察，以及對本土文化的持續(xù)融合；切合了中高端商務(wù)人士以及新中產(chǎn)的需求，從而帶動(dòng)對消費(fèi)潛力的良好引導(dǎo)和釋放。汪松濤先生在發(fā)布會(huì)上表示，木蓮莊始終以人和空間的鏈接作為出發(fā)點(diǎn)，勇于發(fā)現(xiàn)和探索新消費(fèi)群體的多元需求，透過多產(chǎn)品線打造及品牌迭代化發(fā)展，致力為新生代提供多維度旅居生活體驗(yàn)。針對各細(xì)分市場，木蓮莊匠心打造了輕奢商務(wù)酒店、高端度假酒店、精品設(shè)計(jì)酒店、奢華五星酒店4 大產(chǎn)品系列，全方位滿足不同消費(fèi)群體的出行需求。

▲成都大邑云上木蓮莊酒店

在產(chǎn)品的打磨上，木蓮莊延續(xù)“人居美學(xué)“的基因，拒絕主流酒店的“標(biāo)準(zhǔn)化”復(fù)制模式，以啟發(fā)旅居生活為出發(fā)點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)酒店“空間體驗(yàn)感”。在輕奢商務(wù)酒店的打造中，木蓮莊通過聯(lián)手設(shè)計(jì)師家具品牌、陳列藝術(shù)裝置，獨(dú)特文化融合，將個(gè)性化、藝術(shù)化場景融入酒店體驗(yàn)中。

▲將個(gè)性化、藝術(shù)化場景融入輕奢商務(wù)酒店體驗(yàn)

在高端度假酒店系列，木蓮莊則強(qiáng)調(diào)因地制宜，提供休閑度假的多種體驗(yàn)。以本次花都木蓮莊二期發(fā)布為例，項(xiàng)目融合得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，匠心獨(dú)運(yùn)地帶來“庭院”“野奢”等不同風(fēng)格的全新旅居體驗(yàn)——秋山居室內(nèi)靜謐簡約的設(shè)計(jì)與公共空間的園林景致相互呼應(yīng)，一步一景全然讓人領(lǐng)略詩意般的園林藝術(shù)生活。而臨泉居更有以星空為主題的帳篷客房，時(shí)髦別致的空間設(shè)計(jì)、面面俱到的高端設(shè)施，營造出既有品位又富有樂趣的野奢旅居體驗(yàn)。由此可見，木蓮莊集團(tuán)打造了一系列擁有強(qiáng)大“產(chǎn)品設(shè)計(jì)力”的酒店，已然成為行業(yè)精品酒店中的佼佼者。

▲花都木蓮莊二期新品——秋山居

▲花都木蓮莊二期新品——臨泉居

木蓮莊積淀了與眾多國際酒管集團(tuán)合作運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，更專注挖掘品牌與中國消費(fèi)者的內(nèi)在鏈接。從1.0的“都市微縮山莊“邁向2.0的“藝術(shù)旅居生活平臺”的品牌升級，正是木蓮莊從“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”跨越到“優(yōu)質(zhì)平臺”、持續(xù)占領(lǐng)用戶心智的全方位探索。此次“木蓮生活”引入全國性的藝術(shù)公益項(xiàng)目跨界合作，打破了對酒店體驗(yàn)的常規(guī)理解，充分利用木蓮莊自身品牌的獨(dú)特性、一二線核心城市的資源優(yōu)勢以及強(qiáng)大的藝術(shù)空間設(shè)計(jì)能力，從點(diǎn)到面，形成全國性的藝術(shù)旅居生活平臺布局。

▲2020木蓮莊品牌升級戰(zhàn)略分享

木蓮花開綻放中國土壤

據(jù)悉，木蓮莊酒店管理集團(tuán)旗下的酒店項(xiàng)目（含在建）遍及北京、廣州、上海、深圳、成都、蘇州、杭州、西安、海南等城市的中心商務(wù)區(qū)和休閑度假區(qū)，形成獨(dú)具自身特色的酒店生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。事實(shí)上，自2019年開始，木蓮莊酒店集團(tuán)對外宣布加快布局全國市場的步伐。包括廣州蘿崗科學(xué)城木蓮莊在內(nèi)的七家木蓮莊酒店陸續(xù)啟幕，目前門店規(guī)模（含在建）突破50家。汪松濤先生表示，未來三年木蓮莊品牌全國重點(diǎn)布局京津冀、長三角經(jīng)濟(jì)帶、粵港澳大灣區(qū)，奮力開拓出輻射全國的木蓮莊酒店版圖，致力成為國內(nèi)極具競爭力的自持酒店品牌。