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　　這或許是奧運(yùn)史上最成功的一則免費(fèi)廣告。

　　中國(guó)選擇前體操明星、百萬(wàn)富豪李寧作為本屆奧運(yùn)會(huì)的最后一棒火炬手，象征著中國(guó)從一個(gè)共產(chǎn)主義國(guó)家轉(zhuǎn)型為一個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。

　　不過(guò)奧運(yùn)官方贊助商阿迪達(dá)斯(AdidasAG)可能就沒(méi)那么樂(lè)意了。

　　這是因?yàn)槔顚巿?zhí)掌資產(chǎn)達(dá)60億美元的運(yùn)動(dòng)服飾公司李寧有限公司(LiNingCo.)正是阿迪達(dá)斯和耐克公司(NikeInc.)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　當(dāng)這位1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)六枚獎(jiǎng)牌獲得者升到高空，沿著國(guó)家體育場(chǎng)鳥(niǎo)巢屋頂飛奔數(shù)分鐘最后點(diǎn)燃火炬時(shí)，他似乎無(wú)視地心引力的存在──更別提奧運(yùn)贊助商了。

　　市場(chǎng)調(diào)研公司勝三公司(R3)負(fù)責(zé)人格雷格·保羅(GregPaull)談到，這為李寧公司發(fā)出了強(qiáng)有力的訊息。勝三與阿迪達(dá)斯和李寧公司都有業(yè)務(wù)往來(lái)。

　　面對(duì)中國(guó)這個(gè)世界增長(zhǎng)最快的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯和耐克為爭(zhēng)奪奧運(yùn)贊助市場(chǎng)投入了大筆資金。預(yù)計(jì)阿迪為奧運(yùn)官方贊助商身份付出了約8，000萬(wàn)至1億美元的現(xiàn)金與實(shí)物，耐克也單獨(dú)贊助了中國(guó)多只奧運(yùn)代表隊(duì)。

　　有著“L”型標(biāo)志的李寧公司(有人說(shuō)它類似耐克的勾型標(biāo)識(shí))沒(méi)能在北京奧運(yùn)會(huì)官方贊助商的舞臺(tái)上大展身手，只是為體操、射擊等少數(shù)幾只中國(guó)國(guó)家隊(duì)提供贊助。不過(guò)作為多年來(lái)中國(guó)奧運(yùn)隊(duì)運(yùn)動(dòng)用品的官方贊助商，公眾心里還是會(huì)自然地把李寧公司與奧運(yùn)聯(lián)系起來(lái)。

　　即便是在奧運(yùn)開(kāi)幕式那一幕傳遞給世人之前，李寧公司在中國(guó)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的奧運(yùn)認(rèn)知度方面上也并未落后阿迪達(dá)斯太多。事實(shí)上，勝三公司最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，45%的中國(guó)消費(fèi)者誤將李寧認(rèn)為是奧運(yùn)贊助商。

　　而李寧本人擔(dān)當(dāng)最后一棒火炬手的“表演”幾乎肯定會(huì)為他的公司錦上添花，長(zhǎng)久以來(lái)李寧公司一直努力在中國(guó)消費(fèi)者心中樹(shù)立其國(guó)際品牌形像。上周李寧公司與歐洲運(yùn)動(dòng)裝備企業(yè)Lotto簽署了協(xié)議，拿下了后者在中國(guó)20年的特許權(quán)。

　　在主火炬手李寧最終浮出水面之前，阿迪達(dá)斯負(fù)責(zé)奧運(yùn)營(yíng)銷的主管柯瑞嘉(EricaKerner)在談到李寧有可能擔(dān)當(dāng)這一角色時(shí)說(shuō)，所有的火炬手都要身穿阿迪達(dá)斯服裝。

　　前銳商務(wù)咨詢有限公司(ZOU)的所有人陸海瑞(TerryRhoads)指出，對(duì)阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)這不會(huì)有什么大的影響，李寧并不是代表李寧這個(gè)品牌，而是代表自己這個(gè)標(biāo)致性體壇巨星。前銳與阿迪達(dá)斯有業(yè)務(wù)聯(lián)系。

　　可是許多中國(guó)消費(fèi)者卻很難把這二者分開(kāi)。雖然并未蜚聲國(guó)際，但李寧不僅代表了中國(guó)往日的體育成就，也象征著今天的經(jīng)濟(jì)改革；正是這樣的改革改變了中國(guó)，也使李寧躋身中國(guó)最富有人群之列。

　　當(dāng)20歲的李寧參加1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)時(shí)，中國(guó)剛剛結(jié)束了多年的自我封閉和政治動(dòng)蕩。在那屆奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)獲得了15枚金牌，其中有三枚都來(lái)自于李寧。

　　安靜低調(diào)的李寧出生在一個(gè)教師之家，是中國(guó)國(guó)家培養(yǎng)體育機(jī)制的產(chǎn)物。如今，他已從一個(gè)無(wú)名小卒躍居為商業(yè)巨子。李寧還成立了一個(gè)專門(mén)幫助退役運(yùn)動(dòng)員的組織。

　　而李寧升上鳥(niǎo)巢上空也為人們過(guò)去對(duì)于主火炬手人選的樂(lè)此不疲的猜測(cè)劃上了一個(gè)句號(hào)。在最后一棒火炬手千呼萬(wàn)喚始出來(lái)之前，這一“競(jìng)猜”游戲吸引了眾多百姓參與網(wǎng)絡(luò)和讀者調(diào)查。