對廣州樓市來說,這種降價促銷行是救市"良藥",還是走向惡性循環(huán)的"毒藥"呢?
為扭轉(zhuǎn)銷售頹勢,走出樓市"寒冬",廣州許多開發(fā)商紛紛下調(diào)房價促銷,以吸引觀望中的購房者。對廣州樓市來說,這種降價促銷行是救市"良藥",還是走向惡性循環(huán)的"毒藥"呢?記者在調(diào)查采訪中聽到了兩種聲音。
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支持者:識時務(wù)者為俊杰
從去年年底至今,廣州樓市遭遇重創(chuàng),不少樓盤成交量下滑,中小發(fā)展商的發(fā)展更是舉步維艱。在這其中,有少數(shù)樓盤看清樓市現(xiàn)狀,大幅度調(diào)整價格,讓一些剛性需求強烈的買家及時入市。業(yè)內(nèi)人士指出,識時務(wù)者為俊杰,唯有降價才能挽救頹勢。
案例1
荔灣小復(fù)式的"冰火兩重天"
美荔心筑,一個荔灣地鐵上蓋物業(yè)加上小復(fù)式賣點的項目,換在過去一兩年的時間里或許又該創(chuàng)下銷售奇跡了,但卻在今年1月19日遭遇了冷門。
1月19日,美荔心筑以17000元/平方米的價格試水市場,卻遭遇"寒冬"。記者當(dāng)天在現(xiàn)場看到,前來售樓部看房的消費者不過三、四臺客。在資金的壓力下,發(fā)展商2月9日開始調(diào)整價格,由原來的17000元/平方米降低到15000元/平方米,據(jù)悉,當(dāng)時市場反應(yīng)略有松動。在周邊萬科荔苑以14000元/平方米銷售的促動下,美荔心筑3月25日又將價格調(diào)整到13330元/平方米,并贈送2000元/平方米裝修、裝修禮券以及全屋空調(diào),不到一周時間,20余單位就銷售完畢,與兩個多月前的景象截然不同。
分析:美荔心筑開發(fā)商--粵沛地產(chǎn)副總經(jīng)理黃春表示,通過幾個月的銷售對比,他們發(fā)現(xiàn),死咬價格的發(fā)展商只有死路一條,盡管價格下調(diào)后發(fā)展商的利潤有所減少,但惟有這樣買家才會買帳入市,發(fā)展商的資金才會加快回籠腳步,才可以開發(fā)更多的土地,這樣看來,發(fā)展商的總體利潤空間反而增大了。
案例2
降價發(fā)售催生天河"日光盤"
位于天河區(qū)的保利林海山莊全新樓王組團"湖光山舍"3月30日開售,當(dāng)天雖然春雨綿綿,但全天到場買家約2000人,289套住宅全部售出。久違了半年之久的"日光盤"終于再次出現(xiàn)。
記者在現(xiàn)場看到,保利林海山莊在正式銷售之前,已經(jīng)有500組以上客戶進入正式選房序列,售樓部外面搭建的帳篷里面擠滿了買家。據(jù)介紹,本次推出的"湖光山舍"組團是保利林海山莊的"準樓王組團",面積統(tǒng)一為92~100平方米中等戶型單位,均價約為8300元/平方米,與去年該盤最高價12000元/平方米相比,確實有不小的吸引力,并且總價都控制在90萬元以內(nèi),受到買家的熱烈追捧也就不足為奇了。
分析:中原地產(chǎn)項目總經(jīng)理黃韜表示,從過去的銷售經(jīng)驗來看,一天賣完所有貨并非好事,那只能證明一點:價格太便宜了。而現(xiàn)在樓市情況不同,發(fā)展商面臨的最大問題就是成交量,即資金回籠的壓力,只要產(chǎn)品能賣出去,發(fā)展商的營銷策略就是成功的。(記者羅莎琳)
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反對者:衍生問題值得關(guān)注
隨著越來越多的開發(fā)商加入"降價"陣營,近期廣州的平均房價已經(jīng)回落到去年5月份左右的水平,這在一定程度上造就了3月份成交量的回升。但降價所帶來的一系列問題,也開始冒現(xiàn)。由于樓價下降,深圳、佛山等地方已經(jīng)出現(xiàn)了業(yè)主向開發(fā)商追討差價的案例,而退定、退房等現(xiàn)象更是層出不窮。廣州在未來房價還有望進一步下跌的情況下,是否同樣會出現(xiàn)"追討潮"、"退房潮"呢?
中原地產(chǎn)總經(jīng)理黃韜表示,如果廣州房價進一步下跌,"退定"和"退房"現(xiàn)象很有可能出現(xiàn),但"追討差價"卻不一定會發(fā)生,即便發(fā)生了也不會得到法律的支持。他說,"追討差價"只是深圳和佛山兩地少數(shù)的幾個案例,在廣州市場并沒有出現(xiàn),而且當(dāng)?shù)氐恼块T及相關(guān)的行內(nèi)專家、律師都明確表示不會支持這樣的行為。如果真出現(xiàn)這樣的情況,一切都需要按合同去處理。
韓世同則表示,按照廣州消費者的性格,估計不會出現(xiàn)理直氣壯去跟開發(fā)商"追討差價"的情況。"廣州的消費者都是比較能忍的,在合理的范圍內(nèi),他們不會跟開發(fā)商有太多的計較,而且也能夠理性看待這些市場行為。"但他擔(dān)心部分自住型消費者會因為房價的下跌,針對開發(fā)商作出一些"負面"的行為,比如用在現(xiàn)場拉橫幅、網(wǎng)上發(fā)帖等方式進行抗議。
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