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　　近日，“歐圣”被正式認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，這是中國(guó)實(shí)木還原地板領(lǐng)域的第一個(gè)馳名商標(biāo)，也是中國(guó)地板行業(yè)今年出現(xiàn)的第六個(gè)馳名商標(biāo)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，多個(gè)馳名商標(biāo)一年內(nèi)現(xiàn)身同一行業(yè)，很可能是地板市場(chǎng)即將進(jìn)行大洗牌的前兆。

　　中國(guó)馳名商標(biāo)是中國(guó)目前含金量最大的品牌榮譽(yù)，在全球范圍內(nèi)都受到國(guó)際法律的保護(hù)。前提是該企業(yè)的規(guī)模實(shí)力、品牌知名度、市場(chǎng)占有率等等已位居行業(yè)前列，并被廣泛認(rèn)可。自現(xiàn)行的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》于2003年6月開(kāi)始實(shí)施以后，馳名商標(biāo)的認(rèn)定辦法改為個(gè)案認(rèn)定，即商標(biāo)局不再主動(dòng)對(duì)商標(biāo)是否馳名進(jìn)行評(píng)審，而是各個(gè)企業(yè)在產(chǎn)生商標(biāo)爭(zhēng)議時(shí)，主動(dòng)向商標(biāo)局提出馳名商標(biāo)的認(rèn)定請(qǐng)求，并由商標(biāo)局作出最終認(rèn)定。這也就直接說(shuō)明目前地板行業(yè)的仿冒侵權(quán)行為出現(xiàn)上升苗頭，同時(shí)知名企業(yè)加強(qiáng)了自我保護(hù)意識(shí)，規(guī)避未來(lái)可能更大的風(fēng)險(xiǎn)，因此推導(dǎo)出地板行業(yè)即將面臨大調(diào)整的判斷。

　　其實(shí)這樣的推斷也并非空穴來(lái)風(fēng)。早在年初就有媒體報(bào)道，隨著歐美市場(chǎng)的反傾銷，專利技術(shù)國(guó)際糾紛，國(guó)家政策對(duì)資源環(huán)境保護(hù)的不斷傾斜，老百姓環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，地板行業(yè)開(kāi)始四面楚歌，承受著多重壓力。與此同時(shí)，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，地板行業(yè)已經(jīng)有5000多家企業(yè)置身其中，但公認(rèn)的領(lǐng)導(dǎo)品牌并未出現(xiàn)，行業(yè)格局遠(yuǎn)未成熟，整個(gè)市場(chǎng)還處在魚(yú)龍混雜的混沌時(shí)期，并且營(yíng)銷手段單一，競(jìng)爭(zhēng)層次較低，明星代言蔚然成風(fēng)，在奧運(yùn)來(lái)臨之際，借助國(guó)家體育隊(duì)進(jìn)行營(yíng)銷推廣的也僅僅只有歐圣一家。

　　在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境急劇變化的壓力下，整個(gè)行業(yè)必將出現(xiàn)大整合，一大批實(shí)力欠缺、優(yōu)勢(shì)不明顯的弱勢(shì)品牌和廠家，將面臨被淘汰的危險(xiǎn)。歐圣木業(yè)總經(jīng)理王濤十分認(rèn)可這一觀點(diǎn)，他認(rèn)為在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，要贏得一席之地企業(yè)就必須另辟蹊徑，走品牌發(fā)展的道路，為企業(yè)贏取市場(chǎng)資源的優(yōu)先分配增加砝碼。中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張森林也表示：“未來(lái)將有半數(shù)的地板企業(yè)可能面臨淘汰，企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)將占主導(dǎo)地位，競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果將是大部分小規(guī)模企業(yè)更加缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，從而被市場(chǎng)淘汰或者成為大品牌公司的加工廠。”更有報(bào)道稱，2007年為地板行業(yè)的“死亡年”。當(dāng)被市場(chǎng)壓力逼退到生死線上時(shí)，一些小廠家便很可能饑不擇食，鋌而走險(xiǎn)仿冒知名品牌，或侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)生產(chǎn)市場(chǎng)熱銷產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，江蘇歐圣木業(yè)近年來(lái)加大了品牌建設(shè)力度，并開(kāi)創(chuàng)行業(yè)先河，攜手中國(guó)藝術(shù)體操隊(duì)實(shí)施奧運(yùn)營(yíng)銷，品牌影響力大為提升，獲得了大眾消費(fèi)者廣泛認(rèn)可，同時(shí)，產(chǎn)品也受到了市場(chǎng)的追捧。歐圣木業(yè)為充分保護(hù)自己的品牌權(quán)益和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，申請(qǐng)并順利獲得了中國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)證。