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　　不管東莞馬可波羅隊(duì)一路所向披靡或僅僅止步季前賽，馬可波羅都將真正贏得這場(chǎng)“營(yíng)銷(xiāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。

　　近日，馬可波羅瓷磚品牌成功以資源互置的方式冠名東莞新世紀(jì)籃球隊(duì)，至此，從2007-2008賽季開(kāi)始，連續(xù)三個(gè)賽季都將以“東莞馬可波羅隊(duì)”的名稱(chēng)出征CBA。據(jù)了解，達(dá)成協(xié)作的雙方均是來(lái)自各自領(lǐng)域的佼佼者，馬可波羅成為國(guó)內(nèi)首家攜手CBA的建陶品牌，披上新戰(zhàn)袍的東莞馬可波羅隊(duì)全體將士也紛紛表示將在新賽季展現(xiàn)出全新風(fēng)貌，力爭(zhēng)創(chuàng)造球隊(duì)的歷史。

　　唯美集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)龔志云先生告訴記者，就市場(chǎng)規(guī)律而言，任何產(chǎn)品若想在市場(chǎng)的搏殺中占得先機(jī)，勢(shì)必要首先了解大眾的喜好、貼近日常生活的需求，以消費(fèi)者關(guān)心和喜聞樂(lè)見(jiàn)的事物作為突破口，贏得消費(fèi)者的好感乃至認(rèn)可。因此，冠名東莞新世紀(jì)籃球隊(duì)，是馬可波羅實(shí)施體育營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的重要舉措。隨著奧運(yùn)腳步的臨近和健康生活方式的興起，人們對(duì)體育賽事和各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的興趣愈加濃厚，全民健身儼然成為一種時(shí)尚熱潮，以“體育賽事”為運(yùn)作契機(jī)成為當(dāng)今品牌成長(zhǎng)壯大的必由之路。

　　基于為何將目光鎖定在CBA上？他認(rèn)為，一直以來(lái)，籃球在世界各地都擁有大批的狂熱愛(ài)好者，籃球賽事中表現(xiàn)出的團(tuán)隊(duì)協(xié)作、拼搏進(jìn)取和不輕言放棄的競(jìng)技精神往往不僅能讓參與者為之瘋狂，更能激發(fā)觀眾振奮和共鳴。作為一直以健康、積極形象示人，同時(shí)關(guān)注大眾精神健康的建陶品牌，馬可波羅看到了CBA與自身品牌內(nèi)涵的相通之處：拼搏、進(jìn)取、健康、奮進(jìn)——正是一致的信念和互通的精神內(nèi)涵促成了雙方的此次合作，東莞馬可波羅隊(duì)在CBA賽季中的每一次得分和晉級(jí)都承載了馬可波羅品牌的太多冀望，也實(shí)現(xiàn)著馬可波羅品牌的騰達(dá)和成長(zhǎng)。

　　唯美集團(tuán)董事長(zhǎng)黃建平先生認(rèn)為，攜手職業(yè)男籃是馬可波羅品牌為實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展和蛻變的重要一步，目前馬可波羅瓷磚品牌在行業(yè)內(nèi)的知名度與美譽(yù)度都非常高，但如何由行業(yè)知名向大眾化知名品牌轉(zhuǎn)變是品牌發(fā)展的必由之路，借CBA這一高關(guān)注度的平臺(tái)拉近與消費(fèi)者的距離，不啻是一次大膽的實(shí)驗(yàn).全國(guó)賽事已經(jīng)全面展開(kāi)，預(yù)測(cè)一個(gè)人或物是否能夠長(zhǎng)久，首先需要斷定這個(gè)人或物是否滿(mǎn)足人類(lèi)永恒的需要、是否凝聚著人們長(zhǎng)久期盼的文化觀念、是否能夠讓人時(shí)刻寄予希望。就這一點(diǎn)來(lái)判斷，不管東莞馬可波羅隊(duì)一路所向披靡或僅僅止步季前賽，馬可波羅都將真正贏得這場(chǎng)“營(yíng)銷(xiāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。