男女69视频免费|国产久日综合视频|国产伊人Av韩一级黄片|欧美一级在线播放|日韩国产另类欧美在线观看|亚洲无无码成人网站是|青草免费视频在线观看视频|美女黄色一级A片播放|国产一a毛一a毛a|极品少妇Av欧无码中出

　　一向平靜的國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)突起波瀾。

　　7月初，有消息稱(chēng)，國(guó)內(nèi)空調(diào)巨擘奧克斯正式進(jìn)軍小家電產(chǎn)業(yè)。奧克斯此番投資數(shù)億元，利用其在空調(diào)行業(yè)成熟的運(yùn)作手段和渠道等資源，傾力打造一支龐大的“品牌軍”。這對(duì)于品牌魚(yú)龍混雜、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范、缺乏有號(hào)召力的全國(guó)性大品牌的小家電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，無(wú)異于拉響了一輪整合的“警報(bào)”——處于行業(yè)底層的眾多小品牌，將可能面臨被大品牌擠壓的危險(xiǎn)；而行業(yè)本不穩(wěn)定的品牌格局，也可能就此打破。國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)未來(lái)將走向何方？種種未知引人關(guān)注。

　　小家電市場(chǎng)頻現(xiàn)大玩家

　　包括廚房電器、熱水器、生活電器等眾多品類(lèi)、數(shù)百種產(chǎn)品的小家電產(chǎn)業(yè)，起初一直是一個(gè)不被人關(guān)注、默默賺錢(qián)的“小市場(chǎng)”。

　　近年來(lái)，隨著空調(diào)、彩電、冰箱等產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展、逐漸成熟、利潤(rùn)走低之后，眾多大家電品牌紛紛尋找新的利潤(rùn)來(lái)源。在他們的努力下，小家電這塊“風(fēng)水寶地”終于浮出水面。據(jù)賽迪顧問(wèn)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2006年中國(guó)小家電產(chǎn)量達(dá)到127497萬(wàn)臺(tái)，出口92511萬(wàn)臺(tái)，全球80%以上的小家電產(chǎn)品出自中國(guó)。電磁爐、電水壺等產(chǎn)品的年平均增長(zhǎng)速度在40%以上。

　　巨大的利潤(rùn)，誘使眾多“玩家”加入，美的、志高、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹甚至連國(guó)美、蘇寧等這樣的大型渠道商都曾進(jìn)軍小家電市場(chǎng)，小家電市場(chǎng)一時(shí)成了“熱餑餑”。如今，已是電能表世界第一、空調(diào)業(yè)國(guó)內(nèi)四強(qiáng)、儀表、房地產(chǎn)等行業(yè)大鱷的奧克斯再次宣布進(jìn)軍小家電市場(chǎng)，形成“巨頭扎堆”的現(xiàn)象。據(jù)悉，第一批奧克斯小家電將以電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、電水壺等廚房小家電為代表，于七月底新鮮出爐，隨后奧克斯將再整合資源，向家居類(lèi)、個(gè)人護(hù)理類(lèi)、熱水器類(lèi)等小家電市場(chǎng)發(fā)起總攻。人們不禁擔(dān)心：巨頭們的戰(zhàn)略是否理性？一波又一波的搶灘之后，小家電市場(chǎng)還有足夠的利潤(rùn)空間嗎？

　　行業(yè)利潤(rùn)催生“淘寶”熱

　　對(duì)于行業(yè)發(fā)展前景，奧克斯家電制造有限公司總經(jīng)理姚吉慶表現(xiàn)得相當(dāng)樂(lè)觀。姚給出一組數(shù)據(jù)：使用生活電器的數(shù)量和質(zhì)量已成為老百姓生活水平高低的標(biāo)志之一；小家電行業(yè)未來(lái)5年的整體市場(chǎng)容量將達(dá)到8000億左右；發(fā)達(dá)國(guó)家生活電器品類(lèi)達(dá)到200多種，每戶(hù)擁有量30-40件，中國(guó)不到10件。

　　此外，小家電市場(chǎng)的利潤(rùn)空間也足以讓這些企業(yè)垂涎。據(jù)了解，在2006年，小家電市場(chǎng)出現(xiàn)了售價(jià)幾千元的電壓力鍋、上萬(wàn)元的吸油煙機(jī)、幾千元的剃須刀。相比彩電、空調(diào)、冰箱等傳統(tǒng)家電5%-6%的毛利率，目前小家電的毛利率卻保持在30%-40%。來(lái)自國(guó)美、蘇寧等家電賣(mài)場(chǎng)的信息也表明，小家電產(chǎn)品已經(jīng)成為其新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　巨大的利潤(rùn)“蛋糕”催生了企業(yè)的淘寶熱。姚吉慶透露，隨著我國(guó)小家電產(chǎn)品越來(lái)越普及、新的三四級(jí)等市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，小家電市場(chǎng)仍存在無(wú)限的發(fā)展空間。此外，姚吉慶同時(shí)表明，此時(shí)是進(jìn)入小家電市場(chǎng)的最佳時(shí)期。08年北京奧運(yùn)將是小家電產(chǎn)業(yè)一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，一些大品牌將以?shī)W運(yùn)為契機(jī)推動(dòng)行業(yè)整合，而眾多小品牌將面臨生死大考。奧克斯經(jīng)過(guò)3年多的準(zhǔn)備和規(guī)劃，通過(guò)與央視和國(guó)家?jiàn)W林匹克體育中心等強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)聯(lián)手，有望抓住行業(yè)大整合的第一輪商機(jī)，做大做強(qiáng)家電板塊，成為國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的一座“標(biāo)桿”。

　　巨頭扎堆，新一輪價(jià)格戰(zhàn)在即？

　　由于奧克斯、美的、志高等空調(diào)品牌的加盟，很容易讓人聯(lián)想到世紀(jì)初空調(diào)行業(yè)的價(jià)格大戰(zhàn)，同樣的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)在小家電市場(chǎng)上演嗎？

　　業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，由于行業(yè)不同、市場(chǎng)發(fā)展階段不同，小家電將不會(huì)重走空調(diào)的“老路”。首先，國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)走過(guò)近30年的路程，早已度過(guò)了價(jià)格戰(zhàn)這個(gè)行業(yè)發(fā)展的初始階段，價(jià)格“水分”已經(jīng)被榨干，如今亟須品牌化、品質(zhì)化，奧克斯的加入，只會(huì)推動(dòng)行業(yè)的品牌化，而不會(huì)改變行業(yè)發(fā)展大勢(shì)；其次，奧克斯等國(guó)內(nèi)大品牌，也希望通過(guò)在小家電產(chǎn)業(yè)繼續(xù)發(fā)揚(yáng)品牌的力量，進(jìn)一步鞏固行業(yè)大佬的地位，因此不會(huì)輕易舞出價(jià)格“大棒”。

　　即便價(jià)格戰(zhàn)一時(shí)不會(huì)發(fā)生，聚集了這么多巨頭的小家電市場(chǎng)，注定避免不了一場(chǎng)惡戰(zhàn)。而此前，巨頭搶灘小家電，既有成功，亦有失敗的先例，如今，奧克斯再攜數(shù)億元扎進(jìn)小家電的“混水”，到底有多少的底氣？

　　面對(duì)記者的追問(wèn)，姚吉慶直言不諱：“中國(guó)小家電歷史上任何一個(gè)成功或失敗的案例，我們都研究過(guò)。”姚認(rèn)為，前期國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)秩序混亂，品牌、規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)勢(shì)難以發(fā)揮，具體來(lái)說(shuō)，是時(shí)勢(shì)導(dǎo)致了以往品牌企業(yè)的失利。在現(xiàn)階段，姚給出了“奧克斯做贏小家電”的十大理由：奧克斯企業(yè)連續(xù)十年輝煌；奧克斯與國(guó)際4A廣告合作打造世界品牌；奧克斯聯(lián)合國(guó)際頂級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)公司實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品國(guó)際化；奧克斯引進(jìn)日本研發(fā)專(zhuān)家實(shí)現(xiàn)人才國(guó)際化；奧克斯巨資引進(jìn)美、德、日本等頂尖設(shè)備實(shí)現(xiàn)制造國(guó)際化；奧克斯在家電行業(yè)的成熟經(jīng)驗(yàn)；奧克斯龐大、堅(jiān)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)；奧克斯強(qiáng)大的技術(shù)隊(duì)伍和營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)；奧克斯百億采購(gòu)平臺(tái)控制成本的能力；奧克斯人的拼搏精神。

　　小家電期待強(qiáng)勢(shì)品牌

　　奧克斯等一群商業(yè)大鱷的加盟，使小家電市場(chǎng)頓生變數(shù)。業(yè)內(nèi)人士分析，這些大品牌一旦掌握小家電產(chǎn)品的特性，進(jìn)入規(guī)?；a(chǎn)，并在產(chǎn)品質(zhì)量、款式、售后服務(wù)上多下功夫，很可能就此改變行業(yè)格局。因?yàn)榕c空調(diào)、彩電等行業(yè)相比，這些大品牌對(duì)小家電產(chǎn)品的拉動(dòng)作用將會(huì)更大。

　　首先，從小家電產(chǎn)品的消費(fèi)特性來(lái)看，小家電進(jìn)入人們的生活時(shí)間較短，還沒(méi)有像大家電那樣能夠影響人們的生活方式，多數(shù)小家電不是生活的必需品，而是提高生活檔次和品位的產(chǎn)品。因此，消費(fèi)者在選擇小家電時(shí)，將更注重產(chǎn)品的品質(zhì)、個(gè)性和時(shí)尚化，品牌美譽(yù)度高的產(chǎn)品更容易獲得他們的親睞。

　　其次，從行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)特性來(lái)看，由于進(jìn)入門(mén)檻低，行業(yè)內(nèi)OEM泛濫，許多螺絲刀工廠、區(qū)域性代理商也加入到生產(chǎn)中來(lái)，品牌分散，集中度低，市場(chǎng)非常無(wú)序。隨著小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，必將會(huì)有一大批中小企業(yè)退出市場(chǎng)，同時(shí)大企業(yè)將壟斷主要市場(chǎng)。

　　目前，我國(guó)小家電市場(chǎng)發(fā)展混亂，缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的大品牌，缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這將影響以后的規(guī)模化增長(zhǎng)，并且售后服務(wù)現(xiàn)已成為制約小家電發(fā)展的瓶頸。這些急需解決的問(wèn)題，都期待一個(gè)或多個(gè)強(qiáng)勢(shì)的大品牌來(lái)引導(dǎo)和規(guī)范，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)走向健康、有序和成熟。