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　　雅皮興起

　　社會學(xué)家指出，在中國經(jīng)濟迅猛發(fā)展過程中，新一代富裕階層在大都市中興起，已經(jīng)形成一個具有自身特征的中產(chǎn)階級群體。并且，根據(jù)最近一次國家統(tǒng)計局針對中國富裕消費者的首份調(diào)查報告顯示，預(yù)計未來10年內(nèi)，將有5000萬中產(chǎn)階層家庭誕生，總收入超過5000億美元。顯而易見，這個群體正在成為繁華都市的新貴階層，并將成為主流消費需求的主宰者。

　　美克美家這兩套新品所瞄準的人群仍然是新興中產(chǎn)階級，準確地說，是中產(chǎn)階級中一部分，稱之為雅皮士。

　　如果說中產(chǎn)階級僅僅從經(jīng)濟基礎(chǔ)來界定這類人群，那么，雅皮不單從財力、更從審美喜好、消費方式和生活方式上區(qū)分。雅皮可以描述為理想的實用主義者，他們在衣食住行方面形成了自己成熟的觀念和方式。

　　中國新一代創(chuàng)智創(chuàng)富人群對自身的生活方式開始形成成熟的認識，并尋求表達身份的符號，家居即是其中一種。正因如此，5月中旬全國同步上市的美克美家“摩登魅力”和“名士公館”系列，甫一推出即博得了中產(chǎn)階層的青睞。

　　深究這背后的原因，不難發(fā)現(xiàn)，市場的熱烈反響與美克美家的市場定位不無關(guān)系。美克美家新品瞄準城市新興的中產(chǎn)階級。由于職業(yè)的特點，他們有機會能夠接觸國際前沿時尚，而自身的教育背景使之具備獨立的、非主流的審美意識，因此，這群人對個性化生活方式或者說一種身份符號的渴望尤為強烈。而“摩登魅力”和“名士公館”，儼然符合這群人的口味。

　　在雅皮們看來，恤衫、襯衣、領(lǐng)帶、袖口、領(lǐng)結(jié)、鞋等是反映其品位的重要載體。因為工作與生活難有界限，所以具有品位感的著裝是其衣裝的主流，而且，他們往往把正裝、休閑裝、運動裝分置于不同地方的衣柜，例如辦公室、家或公寓。

　　由于經(jīng)常邀請或被邀請參加宴會，熟知各地的特色餐廳對雅皮而言是一種必備技能。涉外背景使他們通過對中餐、西餐廳均熟練掌握，因而經(jīng)常能夠因為特色菜的推薦而獲得朋友的夸贊。

　　為了工作的方便，他們主要居住在城市的中心地帶，而為了享受自然，他們在郊區(qū)也擁有別墅，而且會將自己喜愛的、得意的收藏展示在城市中的住房內(nèi)。

　　雅皮們擁有一眼便知高檔但絕不張揚的坐駕，如沃爾沃S80，大眾輝騰，或路虎SUV。

　　不難發(fā)現(xiàn)，隨同中產(chǎn)階級的一塊興起的，還有中產(chǎn)階級生活方式。

　　全球化個性

　　在城市化運動席卷之下，城市、建筑、生活方式皆有了相似的表情，相似的居住現(xiàn)狀并不給予個性充分的表達空間。當(dāng)一個價值趨同的時代正在逼近時，高端消費群體由于具備豐富的閱歷和充裕的經(jīng)濟基礎(chǔ)，自然要求自主選擇生活方式。

　　與歐美中產(chǎn)階級不盡相同的是，中國中產(chǎn)階級一方面緊貼世界新潮流，一方面對本土品牌更具有傾向性。這可以解釋，為什么在眾多頂級進口家居品牌中，美克美家仍能夠異軍突起。

　　當(dāng)然，愛國主義只是刺激消費的一方面，中國城市生活優(yōu)裕的“雅皮士”更多地看重個性的表達。作為一個從國際市場成長起來的品牌，美克美家清晰地意識到，中高端人群更渴望個性化的生活方式。

　　即將上市的這兩套新品去除了過度華麗裝飾的約束，尺寸輕盈，線條簡單，融合了大都市和摩登的共同特征。在一致的風(fēng)格下，兩套新品又各具特征，被美克美家的設(shè)計人員分別比做中國的上海和北京。

　　其中，以回歸上世紀20年代經(jīng)典為靈感的“摩登魅力”系列，把夢露時期的銀幕電影、法國和亞洲女性的優(yōu)雅氣質(zhì)、做工精良的男裝面料、現(xiàn)代跑車的線條以及裝飾藝術(shù)這些曾經(jīng)被視為經(jīng)典的風(fēng)格，重又發(fā)掘，并揉入現(xiàn)代審美偏好，創(chuàng)造了一種與上海這個曾經(jīng)是現(xiàn)在也是的國際化大都市類似的介于古典與現(xiàn)代之間的獨特氣質(zhì)。

　　另一套“名士公館”則以基于東西半球?qū)徝览砟畹难b飾搭配創(chuàng)造了全新的家居風(fēng)格。青花瓷器、筆筒、中式窗格、傳統(tǒng)色彩等大量中國元素的嫻熟運用，絕妙地詮釋了一個具有國際化視野和東方人文情懷的居住者對中國公館文化的理解，并創(chuàng)造出一種類似于北京的兼容并蓄、雍容大度的氣質(zhì)。

　　新貴的品位符號

　　中國元素的運用，并不意味著設(shè)計的整體風(fēng)格轉(zhuǎn)向中國，而是一種世界性的技巧。中國城市生活優(yōu)裕的“雅皮士”一族，緊貼世界新潮流，但又傾向走愛國道路。這些都市人現(xiàn)在正處于一個十字路口。素來緊貼世界風(fēng)尚尖端的歐美經(jīng)典家居代表美克美家，此次新品的功能完善便是一大亮點：“名士公館”體貼地在新品套系中增添液晶電視柜，并且細心地為書柜增加了具有防塵功能的玻璃推拉門，這也在歐美風(fēng)格家居中開了先例，設(shè)計更契合國人的生活習(xí)慣。

　　雅皮們對時尚有著自己的概念，他們確信用自己的目光發(fā)掘和搭配比追隨品牌更能體現(xiàn)品位。美克美家不單迎合了雅皮們對經(jīng)典與現(xiàn)代結(jié)合的喜好，更以全球化的裝飾品，豐富的配色方案，使他們可以有更多的個性化表達空間。對于渴望個性化生活方式的這群新貴而言，美克美家緣何能獨得雅皮們的專寵，并視之為一種身份符號，也就不言而喻了。