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近日，長虹對外宣布，公司斥資新建、年生產(chǎn)能力超過300萬套、主要研發(fā)制造吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、浴霸等廚衛(wèi)電器及整體廚房配套產(chǎn)品的專業(yè)長虹廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)基地已順利投產(chǎn)，這是長虹在多元化發(fā)展戰(zhàn)略下進行新門類產(chǎn)業(yè)拓展的重大舉措，也標(biāo)志著長虹已經(jīng)正式全面進軍國內(nèi)廚衛(wèi)市場。長虹此舉，受到業(yè)界高度關(guān)注。
業(yè)內(nèi)人士分析認為，我國小家電市場目前正以每年8—14%的速度高速增長，廚衛(wèi)家電的市場增幅更是高達35%，5年內(nèi)國內(nèi)廚衛(wèi)家電行業(yè)的市場份額將超過1000億元。相對傳統(tǒng)家電行業(yè)利潤日益微薄的現(xiàn)狀，廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)利潤相對較為豐厚、發(fā)展前景誘人，因此被看成是家電行業(yè)后發(fā)展時期的一個重要戰(zhàn)略高地而被各大品牌納入戰(zhàn)略視野，中外各大家電品牌紛紛瞄準(zhǔn)廚衛(wèi)電器這塊蛋糕而不斷進入廚衛(wèi)領(lǐng)域。作為集數(shù)字電視、空調(diào)、冰箱、IT、通訊、數(shù)碼、網(wǎng)絡(luò)、廚衛(wèi)等產(chǎn)業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型多元化跨國企業(yè)集團，長虹在經(jīng)營上一向追求“科技領(lǐng)先、速度取勝”，此次重兵挺進廚衛(wèi)業(yè)，對廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)的未來格局將會產(chǎn)生重要的影響。長虹方面也表示，目前中國廚衛(wèi)市場已進入品牌格局的全面整合時期，正是長虹借助自身品牌優(yōu)勢，利用自身在資金、技術(shù)、渠道等方面的強大實力實現(xiàn)快速進軍廚衛(wèi)市場的良好契機。
長虹有關(guān)負責(zé)人介紹，為充分利用廣東珠三角家電圈的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢、規(guī)模制造優(yōu)勢以及營銷渠道優(yōu)勢，早在06年，長虹集團便采取重點投入、重點扶持的政策，在地處珠三角腹地的國家級家電產(chǎn)業(yè)基地——中山市南頭鎮(zhèn)運籌建立長虹廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)基地。廣東中山是中國廚衛(wèi)家電的制造基地，產(chǎn)業(yè)鏈配套完整，30公里半徑內(nèi)便可實現(xiàn)全部配套產(chǎn)品的采購供應(yīng)，具有得天獨厚的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢。
2007年5月，“長虹廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)基地”在中山南頭長虹工業(yè)園內(nèi)正式落成投產(chǎn)，該基地目前已經(jīng)建立了專門的廚衛(wèi)產(chǎn)品研發(fā)中心，集中了一支優(yōu)秀的專業(yè)設(shè)計研發(fā)制造隊伍，具有強大的技術(shù)研發(fā)、工業(yè)設(shè)計和生產(chǎn)制造管理能力，并且引進了業(yè)內(nèi)一流的生產(chǎn)、檢測設(shè)備，目前共有8條現(xiàn)代化廚衛(wèi)產(chǎn)品生產(chǎn)線，主要生產(chǎn)長虹牌吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、浴霸等廚衛(wèi)家電和整體廚房配套產(chǎn)品。
同時，長虹集團還正式成立了長虹廚衛(wèi)產(chǎn)品的專業(yè)營銷公司---虹衛(wèi)電器有限公司，組建了一支由國內(nèi)各廚衛(wèi)行業(yè)的優(yōu)秀職業(yè)經(jīng)理人所組成的專業(yè)化市場營銷精英團隊，力求在進行專業(yè)化研發(fā)制造的同時實現(xiàn)專業(yè)化的市場營銷，為長虹全面進入廚衛(wèi)行業(yè)奠定堅實的專業(yè)基礎(chǔ)和提供強大的人力資源保障。虹衛(wèi)電器有限公司負責(zé)人表示，長虹廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)基地的順利投產(chǎn)和虹衛(wèi)電器有限公司的成立，將實現(xiàn)長虹廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)研發(fā)、供應(yīng)、生產(chǎn)、物流與市場銷售系統(tǒng)的一體化，有了這些軟硬件優(yōu)勢資源的優(yōu)化整合，長虹廚衛(wèi)各類產(chǎn)品進入行業(yè)前十名的目標(biāo)指日可待。
有關(guān)人士對此評論：以往常有綜合性家電品牌為廚衛(wèi)行業(yè)的豐厚利潤所誘，聲勢浩大地殺入廚衛(wèi)行業(yè)，但限于資金、人力的投入不足，生產(chǎn)上大都采取OEM方式為主，銷售也總是利用大電的現(xiàn)成渠道進行順帶銷售，結(jié)果往往是雷聲大、雨點小，難以做到專業(yè)，做大做強更成為一句空話。長虹這次強勢進軍廚衛(wèi)市場，出手與眾不同，堅持大投入和高起點，走的是一條自主研發(fā)、自主生產(chǎn)和專業(yè)銷售相結(jié)合的路子，每一步均堪稱大手筆。長虹強勢進入廚衛(wèi)行業(yè)，將是2007年令業(yè)界最為矚目的大事件之一，必將促進廚衛(wèi)行業(yè)的整體自我覺醒和警惕。其實，這也是廚衛(wèi)行業(yè)日益呼喚更多具有專業(yè)營銷能力、創(chuàng)新研發(fā)能力和企業(yè)文化魅力的領(lǐng)導(dǎo)性品牌的介入，以促進市場規(guī)范和行業(yè)的健康有序發(fā)展的必然趨勢。(
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