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　　“廣州永樂(lè)將定位為羊城高檔時(shí)尚家電基地！”近日，廣州國(guó)美總經(jīng)理高集群正式兼任廣州永樂(lè)總經(jīng)理，而他的一席話也透露了國(guó)美集團(tuán)正在進(jìn)行的品牌調(diào)整計(jì)劃。

　　昨天，國(guó)美集團(tuán)品牌管理中心總監(jiān)何陽(yáng)青告訴記者，永樂(lè)品牌不會(huì)設(shè)定統(tǒng)一的定位，其位于各地的門店將根據(jù)市場(chǎng)情況實(shí)行差異化定位，“廣州永樂(lè)定位高端可能是覺得這樣比較適合當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)”。

　　品牌差異化效果難顯

　　國(guó)美董事會(huì)主席黃光裕在去年底的合并慶典上表示，國(guó)美與永樂(lè)兩個(gè)品牌都將被納入新集團(tuán)統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)。而對(duì)于國(guó)美品牌和永樂(lè)品牌如何體現(xiàn)差異化，黃光裕當(dāng)時(shí)并沒有一個(gè)明確的說(shuō)法，只表示，國(guó)美、永樂(lè)兩大品牌將在城市的交叉上實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)，京津等地區(qū)的永樂(lè)門店將轉(zhuǎn)為國(guó)美門店，在上海、江浙、福建等永樂(lè)比較強(qiáng)勢(shì)的區(qū)域仍將大力發(fā)展永樂(lè)品牌。

　　上海永樂(lè)總部一高層近日公開表示：“國(guó)美、永樂(lè)沒有什么差異化，只是LOGO不同。”在實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一采購(gòu)平臺(tái)之后，兩大品牌已看不出差別，價(jià)格幾乎沒有差異，產(chǎn)品上只有很少比例區(qū)別于彼此的直供機(jī)。

　　永樂(lè)各門店將區(qū)分定位

　　國(guó)美集團(tuán)總裁陳曉此前透露稱，國(guó)美將在今年重點(diǎn)實(shí)行門店差異化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，國(guó)美門店將細(xì)分為旗艦店、標(biāo)準(zhǔn)電器店、超市電器店及專業(yè)品類電器店4種形態(tài)。對(duì)此，何陽(yáng)青表示，永樂(lè)品牌的門店可能也會(huì)按照這4種形態(tài)進(jìn)行劃分，然后各門店再進(jìn)行區(qū)分定位。

　　而對(duì)于廣州永樂(lè)宣布定位高檔時(shí)尚，何陽(yáng)青認(rèn)為這正是差異化運(yùn)營(yíng)的進(jìn)一步體現(xiàn)，“不是品牌的差異化，而是門店的差異化”。他表示，永樂(lè)各門店將根據(jù)目標(biāo)銷售群體進(jìn)行定位細(xì)分，廣州的銷售市場(chǎng)可能需要廣州永樂(lè)定位高端，其他地區(qū)的永樂(lè)門店也會(huì)根據(jù)各自不同的情況選擇不同的定位。據(jù)透露，國(guó)美集團(tuán)目前正在開展對(duì)各地銷售市場(chǎng)的調(diào)研，幫助各地門店準(zhǔn)確定位。

　　“美樂(lè)”融合仍在路上

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，永樂(lè)品牌下的門店合并后減少了50多家，其中部分門店關(guān)閉，部分門店換上國(guó)美品牌。目前，永樂(lè)品牌門店在全國(guó)約為189家，國(guó)美品牌門店則超過(guò)660家。據(jù)陳曉介紹，今年國(guó)美還將關(guān)閉40家左右效益不好的店面，但是他沒有透露具體計(jì)劃，僅表示“效益不好的就關(guān)停”。而國(guó)美永樂(lè)的人員整合也在不斷調(diào)整。

　　何陽(yáng)青昨天介紹說(shuō)，國(guó)美東北區(qū)、華中區(qū)、華北一區(qū)、華南區(qū)等7個(gè)大區(qū)總部統(tǒng)管各區(qū)域內(nèi)國(guó)美、永樂(lè)兩個(gè)品牌的分部，而在地方上國(guó)美、永樂(lè)的分公司仍然獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，只有廣州國(guó)美分公司兼管了當(dāng)?shù)氐挠罉?lè)。對(duì)于“廣州兼管模式”會(huì)不會(huì)推廣，何陽(yáng)青沒有正面回答，只是表示，國(guó)美與永樂(lè)兩個(gè)品牌的物流、采購(gòu)、銷售等體系終究要統(tǒng)一起來(lái)，但是融合需要一個(gè)過(guò)程，可能是一到兩年。