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>> 觀點(diǎn)網(wǎng) >> 其他 >> 正文奧林匹克的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)
讓這一全人類的盛事成為“政治足球”，只會給其復(fù)興之路蒙上陰影
時隔多年，代表著全人類“團(tuán)結(jié)、友誼、和平、理解”最高理想的奧林匹克運(yùn)動再次面臨著成為“政治足球”的威脅。賽事組織者以及國際社會各界能否果斷排除北京奧運(yùn)在關(guān)鍵時刻所面臨的各種紛擾，將在很大程度上決定這一頂級賽事在未來的命運(yùn)走向。事實(shí)上，正是一些政客以及極端人士對此問題的錯誤回答，使奧林匹克陷入了黑暗的1970年代：恐怖活動、超級大國的互相抵制的威脅讓奧林匹克過于政治化，悲觀放棄的思潮成為主流；同時，奧林匹克的舉辦開銷越來越大，財務(wù)上的難以為繼讓很多城市望而卻步，甚至國際奧委會自身都走到了瀕臨破產(chǎn)的邊緣。
這是一個惡性循環(huán)：如果奧林匹克不能在經(jīng)濟(jì)上取得獨(dú)立，它就會面臨著更多政治干預(yù)，從而冒上讓奧林匹克精神蒙塵的風(fēng)險；而更多的政治干預(yù)，則毫無疑問會阻礙它商業(yè)潛能的釋放。前國際奧委會主席薩馬蘭奇對現(xiàn)代奧林匹克的成功拯救，核心解決的正是這兩大問題：利用久經(jīng)磨礪的外交技巧，及早預(yù)見并摒除政治干預(yù)；在保留奧林匹克自己的尊嚴(yán)和特性的前提下，為奧運(yùn)會設(shè)計一套商業(yè)戰(zhàn)略，讓奧林匹克運(yùn)動實(shí)現(xiàn)財政自足。
后者的創(chuàng)造性實(shí)現(xiàn)尤為關(guān)鍵。簡單高效的奧林匹克全球營銷計劃在1980年代出臺后，經(jīng)過短期的試探和觀望，在阿迪達(dá)斯等企業(yè)的鼎力支持下，迅速成為全球體育業(yè)里等級最高也最為成功的營銷計劃，吸引了眾多世界級企業(yè)的加入，奧運(yùn)贊助規(guī)模從此不斷被刷新紀(jì)錄，奧運(yùn)的電視轉(zhuǎn)播也翻了番，成為全世界電視轉(zhuǎn)播覆蓋面最大的盛事。
奧運(yùn)與商業(yè)的最終傾情擁抱，不但解決了燃眉之急，更讓這一盛事真正成為主辦國和主辦城市樂于向全世界定義自己形象的最佳舞臺。更重要的，奧林匹克由此擺脫了對政界的依賴，有了可預(yù)期的未來——這場奧運(yùn)史上的漂亮復(fù)興給后世留下的最大財富。
不可避免，鑒于奧林匹克盛事的重要，它仍會成為政治的高壓區(qū)，但這個“政治”更多被用來指代對國際奧委會和舉辦方高度平衡能力的期望：一方面尊重奧運(yùn)會的理想，另一方面還得追求商業(yè)價值的最大實(shí)現(xiàn)。
2008的北京奧運(yùn)會，人們同樣期待另一個非凡的變革故事：一個新興市場國家蓬勃上升實(shí)力的全方位證明，以及一個擁有13億人口的東方古國的形象再造。這個維持競爭、享受榮耀的過程，正是奧林匹克精神的絕佳印證。如果再讓奧運(yùn)陷入意識形態(tài)的旋渦，不但會傷害13億中國人民的感情——正如曼德拉所言，體育對國家團(tuán)結(jié)起到的作用，會超過任何政治家的努力；更會讓奧林匹克的復(fù)興之旅蒙上陰影。
請牢記顧拜旦創(chuàng)始現(xiàn)代奧運(yùn)會的初衷。“為什么我要重新恢復(fù)奧運(yùn)會？為了讓體育更加神圣和更加強(qiáng)大，確保它的獨(dú)立的持久，讓它能滿足現(xiàn)代世界賦予它的教育責(zé)任。”
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