
南方是適合在冬天居住的在北方夏天也定位居住,南方城市的競(jìng)爭(zhēng)力,要高于北方,北京是政治中心,上海是金融中心,南方是生活中心,有很好的濱海資源,氣候資源,包括城市發(fā)展配套設(shè)施相對(duì)完善,在這個(gè)里面我覺(jué)得南方在這方面將來(lái)還是一個(gè)趨勢(shì)。
觀點(diǎn)網(wǎng):我們知道觀瀾湖這個(gè)項(xiàng)目也好,公司也好,是比較有代表性,比較獨(dú)特的項(xiàng)目,包括有高爾夫,您是怎么看待觀瀾湖企業(yè)在華南發(fā)展的過(guò)程呢?
洪銘陽(yáng):其實(shí)觀瀾湖的定位今天上午正好和北京《財(cái)富地產(chǎn)》的總裁聊起這個(gè)事情,大家提到所謂地產(chǎn)公司,包括很多也在行業(yè)進(jìn)行劃分,地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)進(jìn)行發(fā)展商的細(xì)分,除了產(chǎn)品細(xì)分之外,還有地產(chǎn)公司自己的注冊(cè)定位上細(xì)分。作為觀瀾湖在整個(gè)華南,目前發(fā)展過(guò)程是基于我們細(xì)分為我們是屬于休閑產(chǎn)業(yè)當(dāng)中一個(gè)環(huán)節(jié)就是體育休閑產(chǎn)業(yè),高爾夫是屬于體育運(yùn)動(dòng),我們是借用高端的體育運(yùn)動(dòng)以他的發(fā)展為核心來(lái)發(fā)展球會(huì)、酒店、休閑產(chǎn)業(yè),鄉(xiāng)村俱樂(lè)部這種組合性的配套,包括會(huì)展、酒店,同時(shí)在做一個(gè)房地產(chǎn)開發(fā),在這個(gè)基礎(chǔ)上,幾個(gè)環(huán)節(jié)相互配合,我們定位為高端休閑地產(chǎn)的開發(fā)商,我們更準(zhǔn)確來(lái)講我們不單純是地產(chǎn)開發(fā)公司,更多是土地配合公司,通過(guò)在10多年前把一塊土地,因?yàn)楫?dāng)時(shí)土地的價(jià)值并不是很高,這個(gè)土地價(jià)值作高以后,在會(huì)所、高端休閑產(chǎn)業(yè)上,通過(guò)運(yùn)營(yíng)作高以后再進(jìn)行土地價(jià)值開發(fā),這樣的同時(shí)不單單是我們自己的土地價(jià)值獲得了高速的增長(zhǎng),同時(shí)把周邊土地的價(jià)值也做了一個(gè)很高的提升,我們發(fā)展是基于高端休閑產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)主題的。
觀點(diǎn)網(wǎng):同樣作為體育產(chǎn)業(yè)很知名,一個(gè)是北京的奧林匹克花園,一個(gè)是廣州的奧園集團(tuán)。
洪銘陽(yáng):我們跟他們的概念不完全一樣,他們更多是概念,其實(shí)并沒(méi)有在體育這個(gè)行業(yè)內(nèi)有更深層次的發(fā)展,更深層次的開發(fā)和投資,只是作為一個(gè)地產(chǎn)開發(fā)的概念的借用,我們這方面更多是在真正在高端體育或者是高端休閑產(chǎn)業(yè),高爾夫?qū)儆谛蓍e體育其中一項(xiàng),在高端的休閑產(chǎn)業(yè),不單是借用概念,而是把這個(gè)做起來(lái),包括我們作為鄉(xiāng)村俱樂(lè)部,球場(chǎng),我們屬于兩塊經(jīng)營(yíng),剛才提出來(lái)我們跟他們不一樣是我們是土地運(yùn)營(yíng)商,不單處是地產(chǎn)開發(fā)商,地產(chǎn)開發(fā)只是我土地運(yùn)營(yíng)當(dāng)中的一個(gè)環(huán)節(jié)而已,這里面不單純是土地的含金量經(jīng)營(yíng)起來(lái),同時(shí)把周邊的土地價(jià)值也帶動(dòng)起來(lái)了。
觀點(diǎn)網(wǎng):你剛才講到,這邊更多像一個(gè)一級(jí)的土地開發(fā)運(yùn)營(yíng)商,您覺(jué)得奧園這邊是比較更多像二級(jí)的土地開發(fā)運(yùn)營(yíng)商。
洪銘陽(yáng):我并不是特指,奧園跟我們的模式是不一樣的,作為開發(fā)公司運(yùn)營(yíng)定位上,公司經(jīng)營(yíng)定位上是不一致的,他有他的定位,我們有我們的定位,我們的定位就是強(qiáng)調(diào)高端休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展里面的一個(gè)體育產(chǎn)業(yè),帶動(dòng)的其他的產(chǎn)業(yè)鏈連鎖反應(yīng)。
觀點(diǎn)網(wǎng):你剛剛提到了說(shuō)您企業(yè)定位是和其他開發(fā)商不同的,你可以簡(jiǎn)單綜合一下你這邊企業(yè)是把自己定位什么樣的位置之上,包括整個(gè)產(chǎn)品的品牌的定位。
洪銘陽(yáng):品牌定位我們首先是國(guó)際化的品牌定位,我們是第一大球會(huì),在國(guó)際上拿了很多大獎(jiǎng),成為國(guó)際上世界最佳高爾夫度假區(qū)之一,全球只有三個(gè),一個(gè)是美國(guó)半月灣,一個(gè)是英國(guó)的,另外一個(gè)就是在中國(guó)深圳的觀瀾湖,這不是我們自己評(píng)的,是非常權(quán)威的一個(gè)機(jī)構(gòu)評(píng)。
我們的定位就是我們的品牌價(jià)值我們是在做向國(guó)內(nèi)引領(lǐng)一種高端的國(guó)際化休閑生活,休閑度假的方式。
品牌上面我們更主要是國(guó)際頂級(jí)的品牌,我們本身已經(jīng)成為世界第一大球會(huì),同時(shí)有12年世界杯的舉辦權(quán),從這個(gè)規(guī)模來(lái)講,這個(gè)已經(jīng)說(shuō)明了我們的定位。
觀點(diǎn)網(wǎng):可以問(wèn)一下當(dāng)初為什么會(huì)選擇做體育運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目呢?
洪銘陽(yáng):是這樣的,我們集團(tuán)看出了改革開放的一面,改革開放以后在國(guó)內(nèi)投資辦廠投資外商非常多,投資外商長(zhǎng)期在中國(guó)生活和居住,需要一個(gè)符合他在國(guó)外生活環(huán)境,我們其實(shí)目的剛開始出于改變外商投資的營(yíng)商環(huán)境,看中了這個(gè)商機(jī),我們需要一個(gè)很好的營(yíng)銷環(huán)境,我們通過(guò)投資高爾夫球,一部分做到世界最大,做到世界最好的球會(huì),這個(gè)就是我們改變了整個(gè)營(yíng)銷環(huán)境,當(dāng)時(shí)塘下、觀瀾都是中國(guó)的貧困村,通過(guò)我們的進(jìn)入,政府招商能力的加強(qiáng),我們改變了營(yíng)銷環(huán)境,現(xiàn)在他們?cè)谌珖?guó)排名比較靠前的,包括塘下已經(jīng)成為世界高爾夫的強(qiáng)鎮(zhèn)的前五名。
還有一點(diǎn)是作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)畢竟是國(guó)家未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)有力的支柱,我們經(jīng)過(guò)12年經(jīng)營(yíng)球會(huì),到今天大家休閑可以看得出來(lái),休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè),在美國(guó)GDP80%都是休閑產(chǎn)業(yè),在這個(gè)里面中國(guó)其實(shí)在這方面已經(jīng)在開發(fā),而且已經(jīng)做的非常不錯(cuò)了,這個(gè)市場(chǎng)也是剛剛開始而已。
觀點(diǎn)網(wǎng):我們也知道觀瀾湖是以高爾夫休閑度假最為著名,觀瀾湖會(huì)一直專心的運(yùn)營(yíng)這一個(gè)項(xiàng)目嗎,會(huì)考慮往其他的方向發(fā)展嗎,比如開發(fā)更多的住宅和商業(yè)項(xiàng)目。
洪銘陽(yáng):我們會(huì)有商業(yè)項(xiàng)目,我的觀點(diǎn)和業(yè)內(nèi)專門做商業(yè)地產(chǎn)的朋友溝通過(guò),休閑產(chǎn)業(yè)從某種大的意義上劃分,整個(gè)行業(yè)角度來(lái)講是屬于一種商業(yè)地產(chǎn),休閑除了居住、獨(dú)家、還有購(gòu)物、消費(fèi),居住和獨(dú)家只是其中一類,總的休閑地產(chǎn)更大應(yīng)該劃分為內(nèi)地產(chǎn),本身我們?cè)谏虡I(yè)地產(chǎn)這塊將來(lái)會(huì)有規(guī)劃的,包括我們?cè)诤D享?xiàng)目也規(guī)劃了商業(yè)中心,商務(wù)中心都有規(guī)劃,其實(shí)休閑產(chǎn)業(yè)不是單純的住宅開發(fā),是一個(gè)融合了住宅、獨(dú)家、酒店經(jīng)營(yíng)、商業(yè)、商務(wù)綜合性的開發(fā),不是單純的商業(yè)地產(chǎn),也不是單純的住宅。
觀點(diǎn)網(wǎng):你剛剛也講到了,包括您這邊的商業(yè)也好,也有一些別墅的住宅開發(fā),我們知道最近這段時(shí)間深圳、廣州房產(chǎn)市場(chǎng)不是特別好,這個(gè)對(duì)您公司會(huì)有影響嗎?
洪銘陽(yáng):對(duì)我們影響不大。主要是因?yàn)槲覀兊目蛻糍Y源不是傳統(tǒng)的投資概念,我們客戶資源更多對(duì)物業(yè)的投資功能是復(fù)合型的功能,包括了度假、投資兼自住,是一個(gè)復(fù)合的功能,不是單一的投資、居住,這里不是滿足居住需求的功能,在這個(gè)領(lǐng)域里面房?jī)r(jià)政府的宏觀調(diào)控的執(zhí)行,對(duì)我們的客戶影響不是很大。
觀點(diǎn)網(wǎng):您這邊是做房地產(chǎn)開發(fā)商,如果一個(gè)大的環(huán)境變化必定會(huì)對(duì)您這邊帶來(lái)一定的影響,你這邊會(huì)擔(dān)心這幾次的放貸性政策嗎?
洪銘陽(yáng):因?yàn)槲覀兎績(jī)r(jià)一直都是在漲的,其實(shí)對(duì)我們沒(méi)有太大的影響,包括物業(yè)的稅收,因?yàn)槲覀兛蛻羧菏歉鶕?jù)自己的喜好度假需求,而并不是解決了投資的需求,或者居住的需求,更多是投資、自住、兼度假的需求,他們?cè)谫I房子這方面已經(jīng)消化了這方面的影響。
在土地運(yùn)營(yíng)方面,政府的土地政策我們是覺(jué)得越來(lái)越規(guī)范,對(duì)我們會(huì)更好,像我們觀瀾湖的高爾夫不批了,別墅也不批了,高爾夫的球場(chǎng)就更加稀缺了,所以我們也覺(jué)得政府市場(chǎng)越來(lái)越規(guī)范對(duì)我們來(lái)講是一個(gè)好事情。政府不會(huì)把樓市打死吧。
觀點(diǎn)網(wǎng):但是您會(huì)擔(dān)心整個(gè)房地產(chǎn)市場(chǎng)比如說(shuō)房?jī)r(jià)也好,整個(gè)市場(chǎng)也好,都不像今年上半年或者去年漲的這么快速。
洪銘陽(yáng):我覺(jué)得應(yīng)該是一個(gè)盤整期了,或者叫股市價(jià)位,房地產(chǎn)上升到一個(gè)價(jià)位以后,會(huì)在這個(gè)價(jià)位再進(jìn)行盤整,通過(guò)盤整一些大盤會(huì)繼續(xù)往上升,一些業(yè)績(jī)差的價(jià)格略降,就不會(huì)再動(dòng)了,政府這種目的也是讓市場(chǎng)更加理性,在這種理性的基礎(chǔ)上,大家對(duì)于終極置業(yè)的需求還是存在的,我們是開發(fā)這種終極置業(yè)。
觀點(diǎn)網(wǎng):房地產(chǎn)是和金融、資本這塊聯(lián)系越來(lái)越緊密了,你這邊不管是高爾夫也好,這么大的項(xiàng)目也好,都是需要非常大的資金作為依托,高爾夫是有錢人玩的游戲,包括維護(hù)什么也好都需要很多的資本去維持,現(xiàn)在在房地產(chǎn)取得資金的方式非常多,上市、貸款、項(xiàng)目營(yíng)銷的回籠,您這邊是屬于哪一種呢?
洪銘陽(yáng):我們是自有資金。
觀點(diǎn)網(wǎng):這邊自有資金完全可以維持整個(gè)公司的運(yùn)營(yíng)嗎?
洪銘陽(yáng):首先我們自有資金完全可以維持,第一個(gè)我們有一個(gè)很完善的休閑產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)和平臺(tái),包括12年世界杯,每年贊助商給到我們1個(gè)億的贊助,12年12億的贊助費(fèi)。
第二個(gè)地產(chǎn)是高端的產(chǎn)品,我們銷售額包括我們目前的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)是足夠支撐我們目前的費(fèi)用,我們能進(jìn)一步開發(fā),我們面臨融資渠道,政府的政策都在籌劃中。
觀點(diǎn)網(wǎng):會(huì)是上市嗎?
洪銘陽(yáng):我們現(xiàn)在還是前期的規(guī)劃。
觀點(diǎn)網(wǎng):照您這么講,你公司完全有自有資本維持運(yùn)作的話,像現(xiàn)在停止放貸也好,銀根緊縮也好,對(duì)您公司不會(huì)有任何的影響。
洪銘陽(yáng):影響不會(huì)太大。銀根緊縮只是讓我們利息成本增加,但是對(duì)我們資金來(lái)源不會(huì)有太大的影響,因?yàn)槲覀兊馁Y金全部是自有的。
去年銷售有幾十億,這些資金都是我自有資金,所以影響不會(huì)很大。
觀點(diǎn)網(wǎng):不知道現(xiàn)在公司有沒(méi)有在土地市場(chǎng)有所動(dòng)作呢?
洪銘陽(yáng):我們?cè)诤D嫌幸恍╅_發(fā),已經(jīng)在進(jìn)行中了。
觀點(diǎn)網(wǎng):現(xiàn)在招拍掛制度要求參與游戲的企業(yè)要有非常雄厚的資金作為后盾,現(xiàn)在招拍掛制度就是價(jià)高者得,通過(guò)上市渠道能夠融得巨額資金的企業(yè)相比,觀瀾湖資金并不算特別雄厚,對(duì)于你在土地市場(chǎng)上面會(huì)有影響嗎?
洪銘陽(yáng):會(huì)有一定的影響,但是我們開發(fā)還是以土地運(yùn)營(yíng)的模式進(jìn)行開發(fā)。因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在土地儲(chǔ)備還是足夠我們未來(lái)幾年開發(fā)的,所以這個(gè)方面到現(xiàn)在為止不是特別關(guān)心,但是未來(lái)的土地國(guó)家地價(jià)一直在漲,我個(gè)人判斷是一個(gè)調(diào)整期。
觀點(diǎn)網(wǎng):觀瀾湖是做高爾夫休閑娛樂(lè)的,要求比較有大面積的地,一般會(huì)在城鄉(xiāng)結(jié)合部鄉(xiāng)鎮(zhèn)多一點(diǎn)。
洪銘陽(yáng):土地現(xiàn)在主要是在海南。
觀點(diǎn)網(wǎng):一般可能會(huì)在相對(duì)于城區(qū)郊區(qū)的面積有這么大地方的地,這種地方的地相對(duì)而言價(jià)格優(yōu)惠一些。
洪銘陽(yáng):土地成本這塊我們已經(jīng)做出了土地成本安排,土地這快對(duì)我們目前來(lái)講不構(gòu)成壓力。
觀點(diǎn)網(wǎng):剛剛您提到了資金,企業(yè)良性發(fā)展就是需要一個(gè)資金合理的安排和流通,對(duì)于資金而言在企業(yè)發(fā)展當(dāng)中處于什么樣的位置。
洪銘陽(yáng):尤其是對(duì)于地產(chǎn)公司而言,是公司的命脈,企業(yè)通過(guò)上市去融資,分發(fā)去融資,但是這種實(shí)力不強(qiáng)的企業(yè)基本上都是靠投機(jī)行為的,國(guó)家這樣做的目的就是減少地產(chǎn)商的投機(jī)行為,使地產(chǎn)開發(fā)更加良性化發(fā)展。資金一方面是企業(yè)開發(fā)的根本,你要有資金才可以有土地,土地對(duì)于地產(chǎn)公司來(lái)講是資源,但是根本支持和發(fā)展的動(dòng)脈就是資金。
觀點(diǎn)網(wǎng):資本市場(chǎng)現(xiàn)在是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)影響是越來(lái)越大了,你剛才提到了拿地需要資金,運(yùn)作也需要資金,你覺(jué)得企業(yè)現(xiàn)在是否要做相應(yīng)的調(diào)整來(lái)應(yīng)對(duì)……
洪銘陽(yáng):我們已經(jīng)在做調(diào)整了,關(guān)于資本運(yùn)營(yíng)這塊已經(jīng)有一系列的規(guī)劃。
觀點(diǎn)網(wǎng):這兩天你也比較關(guān)注資本市場(chǎng),股市是大降,像昨天滬市下跌了280點(diǎn),對(duì)于上市企業(yè)而言,股票也是非常大的動(dòng)蕩或者是有風(fēng)險(xiǎn)融資的方式,您覺(jué)得現(xiàn)在股票的下降是比較正常的表現(xiàn)嗎?
洪銘陽(yáng):應(yīng)該正常,是必要的調(diào)整期,股票從530點(diǎn)之后沖到1600點(diǎn),沖的速度是非常快的,一定要有回調(diào),防止經(jīng)濟(jì)過(guò)熱,有些調(diào)整是必然的,而且從昨天看的結(jié)果,很多股票下跌并不是層面上面有問(wèn)題,我問(wèn)了很多朋友,感覺(jué)是莫名其妙的下跌,我個(gè)人覺(jué)得這是一個(gè)合理的調(diào)整,只是對(duì)散戶帶來(lái)一些影響,我本身不是股票專家,我個(gè)人直覺(jué)覺(jué)得是比較良性的調(diào)整,讓投資的人更加理性,大家不能把股票當(dāng)成終極發(fā)財(cái)?shù)氖侄巍?/p>
觀點(diǎn)網(wǎng):最后還想問(wèn)一下,我們放大整個(gè)環(huán)境來(lái)講,觀瀾湖是華南的地產(chǎn),你覺(jué)得在現(xiàn)在中國(guó)這么大環(huán)境來(lái)講,華南地產(chǎn)處于什么樣的位置?
洪銘陽(yáng):華南地產(chǎn)在營(yíng)銷理念和開發(fā)手段,管理上絕對(duì)是領(lǐng)先于北方的,我去過(guò)北方的很多城市,北方的城市他們營(yíng)銷基本上是從南方深圳過(guò)去的,過(guò)去以后確實(shí)帶動(dòng)了當(dāng)?shù)貭I(yíng)銷理念的改變,也可以看出南方開發(fā)商去到北方開發(fā)的時(shí)候,對(duì)一些細(xì)節(jié)的改變,對(duì)工程的管理,包括對(duì)開發(fā)理念市場(chǎng)定位體系,細(xì)分要比北方市場(chǎng)更好,更完善,能夠接近市場(chǎng),因?yàn)樵诒本啄昵暗拈_發(fā)都是通過(guò)概念炒作,而在概念炒作基礎(chǔ)上,缺乏很強(qiáng)有力的營(yíng)銷市場(chǎng)支持,目前整個(gè)中國(guó)營(yíng)銷概念已經(jīng)有些改變了,這個(gè)改變是由南方和北方帶動(dòng)的。
華南地區(qū)的營(yíng)銷概念包括開發(fā)理念,我個(gè)人認(rèn)為是領(lǐng)先于全國(guó)的,到目前為止華南在積極的完善自己的營(yíng)銷理念。
觀點(diǎn)網(wǎng):我們也清楚知道這樣一個(gè)事情,北京有他的政治優(yōu)勢(shì),而上海作為日后全國(guó)甚至是亞洲的金融中心,他的資本也是非常有優(yōu)勢(shì)的,要在以后的這幾個(gè)一線城市保持優(yōu)勢(shì)的話,您覺(jué)得華南最大的優(yōu)勢(shì)是什么?就是華南地產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)。
洪銘陽(yáng):是平均化,所謂優(yōu)勢(shì)取決于市場(chǎng)的需求,并不是說(shuō)我占有天時(shí)地利人和,我就一定能夠發(fā)展起來(lái),整個(gè)市場(chǎng)投資和居住的需求有傾向性改變的時(shí)候,一樣會(huì)造成大的投資方向改變,所以在南方地區(qū)更加利用氣侯優(yōu)勢(shì)和自然的環(huán)境優(yōu)勢(shì)跟北方做配合。
我有一個(gè)朋友在美國(guó),冬天住在亞洲,夏天住在蘇打,蘇打是美國(guó)的萬(wàn)湖之州,夏天的氣侯非常涼爽,清新,冬天下雪是-30度,隨著網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展,光纖網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和現(xiàn)代需求的發(fā)展,在這種區(qū)域地區(qū)發(fā)展,在南方和北方以后沒(méi)有太大的區(qū)別,只是大家在投資概念和生活理念的改變,而產(chǎn)生購(gòu)買行為的改變,也就是說(shuō)在這個(gè)里面南方更多是利用自身氣侯條件和北方做平衡。
觀點(diǎn)網(wǎng):你覺(jué)得以后的消費(fèi)者會(huì)過(guò)上候鳥式的生活。
洪銘陽(yáng):這個(gè)不排除,因?yàn)槲沂亲龈叨水a(chǎn)品的,高端產(chǎn)品是一個(gè)主流方向,但是作為大眾型住宅沒(méi)有辦法講誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱,大家是需求性的居住,作為投資市場(chǎng)來(lái)講,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的話,資本掌握在大眾手里,南方肯定要強(qiáng)于北方,購(gòu)買力旺盛是南方強(qiáng)于北方。高端產(chǎn)品的開發(fā)和概念,也不叫候鳥式,我們并不稱為候鳥式,更多是隨著現(xiàn)在交通和通訊方式的改變,大家的地域概念不是兩小時(shí)的車程,在前幾年改變的時(shí)候,大家是講兩小時(shí)半小時(shí)車程,現(xiàn)在已經(jīng)變成了半小時(shí)或者1小時(shí)左右的飛機(jī),這個(gè)交通工具,通訊網(wǎng)絡(luò)的完善都在不斷的改變,不再是傳統(tǒng)意義上的北方人一直在北方,南方人一直在南方,或者是候鳥式的,不存在這種。南方是適合在冬天居住的在北方夏天也定位居住,南方城市的競(jìng)爭(zhēng)力,要高于北方,北京是政治中心,上海是金融中心,南方是生活中心,有很好的濱海資源,氣候資源,包括城市發(fā)展配套設(shè)施相對(duì)完善,在這個(gè)里面我覺(jué)得南方在這方面將來(lái)還是一個(gè)趨勢(shì),從目前的購(gòu)買方式可以發(fā)現(xiàn),除了這個(gè)思路之外,我們?cè)谀壳翱吹贸鰜?lái)沒(méi)有特別明確的北方與南方之分,這個(gè)是從投資行為角度來(lái)講的。
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