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在消費者眼中，一個著名品牌象征著好的產(chǎn)品與服務(wù)；在行業(yè)看來，它又應(yīng)該是一個參照，而在社會層面上，其又是一個充滿朝氣，意氣風發(fā)的領(lǐng)航者，并能夠帶領(lǐng)產(chǎn)業(yè)走向更有魅力的明天。這樣的企業(yè)，往往被稱為戰(zhàn)略性企業(yè)。那么作為正處在峰高浪尖上的強化地板業(yè)今后將有哪些品牌成為戰(zhàn)略性企業(yè)，今后的強化地板業(yè)將是誰的天下呢？
第一步：環(huán)保對消費者健康的保證
21世紀，珍惜綠色，保護環(huán)境已被提高到關(guān)乎每個人的生存大計的高度，而對木業(yè)企業(yè)而言，能否主動把自身發(fā)展建立在人類生存環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)之上就顯得尤為重要。同時，社會也要求每個公眾應(yīng)投身到這種氛圍的營造和保持之中。
對此，格林地板董事長楊曉輝表示：全行業(yè)首先要尊重環(huán)保，實現(xiàn)資源最大化利用與產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。從這個角度看，強化木地板在這方面擁有天然的優(yōu)勢，只有保證自然資源宏觀的可持續(xù)發(fā)展，才能最終實現(xiàn)企業(yè)的長遠發(fā)展。
第二步：規(guī)模參與競爭的保證
在消費者看來，為消費者提供國際一流的高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)并將其當作自己的經(jīng)營目標，這絕非像喊一句口號那么簡單。
國內(nèi)3000余家木地板制造企業(yè)中，有能力和實力堅持這一信念，認真設(shè)計、制造、安裝每一件產(chǎn)品的品牌不會超過30家。就是說，相當于3%的大企業(yè)在以能夠為消費者提供特別的品牌、產(chǎn)品、更穩(wěn)定的品質(zhì)當作自己在市場競爭中勝出的重要手段。
優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)首先來自先進技術(shù)和工藝設(shè)備的有力保障。格林秉承QSVI經(jīng)營理念，巨資引進先進的溫康納壓機、托威格成型生產(chǎn)線，年產(chǎn)量達600萬平方米以上。2005年，融合最新科技的地板生產(chǎn)基地在南京江寧工業(yè)園區(qū)落成并投產(chǎn)。
中國經(jīng)濟的發(fā)展有賴于本土企業(yè)的發(fā)展，而本土企業(yè)的發(fā)展又在很大程度上依賴科學技術(shù)水平的提高，走“新型工業(yè)化”以及“循環(huán)經(jīng)濟”的發(fā)展道路，必須強化技術(shù)創(chuàng)新，從而才能在世界經(jīng)濟的大市場中求得生存與發(fā)展。
第三步：服務(wù)提升品牌價值的途徑
行業(yè)競爭，門檻抬高，技術(shù)創(chuàng)新，規(guī)模擴大，格林地板經(jīng)過九年的發(fā)展，已經(jīng)在目標市場中確立了自己的地位，培養(yǎng)了成百上千萬消費者的忠誠度，由此，品牌價值也實現(xiàn)了最大化。
事實上，大凡國際一流企業(yè)，沒有不把精致服務(wù)，人性化服務(wù)當作立身之本的，消費者想到的，企業(yè)應(yīng)該想到，消費者沒有想到的，企業(yè)不僅也想到了而且還設(shè)計生產(chǎn)出來了。企業(yè)或產(chǎn)品的美譽度來自服務(wù)，服務(wù)的范圍極廣，現(xiàn)在木地板行業(yè)中強調(diào)的售前、售中和售后服務(wù)，就包括著咨詢、導(dǎo)購、產(chǎn)品質(zhì)量、價格、安裝等等內(nèi)容，目前市場上備受追捧的品牌，可以說服務(wù)水平都是上乘的。格林地板已經(jīng)把“保持一流的服務(wù)”運營模式之中，本著“誠信、感恩、卓越”的企業(yè)理念，將之視為其永遠肩負的使命。
·木地板行業(yè)急需營銷破局 07/08/02
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