
一個(gè)名叫“歐曼”的地板品牌,在居然之家北四環(huán)店的最新調(diào)整中,被黯然清退。依稀記得這個(gè)品牌曾經(jīng)“風(fēng)光”地上過中央電視臺(tái),不過不是打廣告,而是被曝光其品牌穿了一層德國(guó)的外衣。
與歐曼一起曝光的彩蝶與金剛歐德被剝?nèi)チ?ldquo;德國(guó)”的衣衫之后,品牌顯得蒼白無力,在這過去的一年中失去了聲音,在公眾場(chǎng)合更沒有了它們老板的發(fā)言權(quán)。
被央視曝光的品牌大多不能壽終正寢。那個(gè)借郭德剛忽悠的“藏秘排油”恐怕是再也沒人敢買了,郭德綱這個(gè)“非著名相聲演員”為擺脫代言惹上的一身騷,至今還在博客上罵罵咧咧地為自己辯解。幾年前那個(gè)傍著丹麥品牌招搖過市的音響,也早已成了啞巴,在市場(chǎng)上銷聲匿跡?;蛟S這些“烈士們”的“犧牲”絲毫影響不了那些倒下去的品牌老板或策劃人,他們?cè)缳嵶懔算y子,換個(gè)項(xiàng)目重來又怎的?
“忽悠”仍然似一股風(fēng)似地在家居圈刮著。北京的那個(gè)名叫鴻利博雅的裝飾公司不就給自己戴過一頂“北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)放心裝飾承諾企業(yè)”的帽子嗎?在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,鴻利博雅照舊逃脫不了與東易日盛、元洲、龍發(fā)等家裝巨頭差距越來越大的窘境。如今,一些名不見經(jīng)傳的家具牌子,根本稱不上品牌,就可以冠以“央視上榜品牌”的名號(hào)公開蒙人。這多少有些讓人唏噓:社會(huì)的進(jìn)步怎么就沒能帶動(dòng)那些渴望發(fā)財(cái)?shù)娜藗冏哒\(chéng)實(shí)致富之路呢?
同樣是被央視曝光,有一個(gè)跨國(guó)公司的品牌卻讓人肅然起敬,它的名字叫“諾基亞”。在2007年“3·15”晚會(huì)上,一款諾基亞手機(jī)被揭出不斷“掉皮”。但如果你去蘇寧、國(guó)美或者中復(fù)電訊看看,諾基亞的專柜前是不是照樣人頭攢動(dòng)?人們選擇手機(jī)是不是照樣將諾基亞作為首選?
一個(gè)真正的品牌,首當(dāng)其沖要的是誠(chéng)實(shí)。歐曼們不誠(chéng)實(shí),人們就會(huì)拒絕為其產(chǎn)品買單;鴻利博雅不誠(chéng)實(shí),注定了它難以逾越發(fā)展瓶頸。一向誠(chéng)實(shí)的諾基亞,某款產(chǎn)品出了點(diǎn)問題,忙不迭地給退給換給修,品牌仍然牛氣沖天。這才是品牌的真正價(jià)值。
任何一個(gè)家居品牌,如果想“忽悠”,不妨思忖一下:我有諾基亞那樣的品牌積淀嗎?否則,還是踏踏實(shí)實(shí)做個(gè)老實(shí)人的好。
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