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　　                                            劉廣仁：安華給我們北美生活

　　安華“源自北美的衛(wèi)浴風(fēng)尚”的新品牌理念令人耳目一新，如何運(yùn)用新的品牌理念有效的提升品牌，《觀點(diǎn)》對(duì)安華衛(wèi)浴總經(jīng)理進(jìn)行了專訪。

　《觀點(diǎn)網(wǎng)》：舉辦這次“2007安華品牌新形象新聞發(fā)布會(huì)”對(duì)安華衛(wèi)浴品牌打造有什么意義？

        劉總：感謝觀點(diǎn)對(duì)我們的關(guān)注，這次我們安華新品牌新聞發(fā)布會(huì)可以說是今后一段時(shí)間安華與消費(fèi)者品牌溝通的一種媒介渠道，通過這樣的發(fā)布會(huì)來展示我們安華不斷進(jìn)起求新貼近消費(fèi)者的產(chǎn)品形象。發(fā)布會(huì)也是安華衛(wèi)浴品牌文化和品牌理念向消費(fèi)者詮釋的平臺(tái)，今后我們公司產(chǎn)品會(huì)沿著這種詮釋，向市場不斷提供更加人性化和更加時(shí)尚的服務(wù)，滿足消費(fèi)者的需求來達(dá)到品牌在市場上的提升。

      《觀點(diǎn)網(wǎng)》：相對(duì)于過去的安華品牌形象，安華2007年品牌新形象有一個(gè)怎樣的轉(zhuǎn)變過程？

　　劉總：安華剛進(jìn)入市場之初它是以專家設(shè)計(jì)和專家品質(zhì)這個(gè)理念來跟消費(fèi)者溝通的，當(dāng)時(shí)安華主要注重產(chǎn)品的質(zhì)量和考慮產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感注重注重理性訴求，而相對(duì)消費(fèi)者來說情感溝通還是比較少一些。這次安華力求體現(xiàn)的品牌新形象，主要來自“北美的衛(wèi)浴風(fēng)尚”蘊(yùn)涵的自由、奔放、舒適、健康的衛(wèi)浴風(fēng)情，用它詮釋安華產(chǎn)品新品牌的文化和理念，這里更多的注重了品牌與消費(fèi)者的情感溝通。

　《觀點(diǎn)網(wǎng)》：安華產(chǎn)品在品牌營銷和創(chuàng)新上有新動(dòng)作？

　　劉總：在品牌營銷和創(chuàng)新這一塊，涉及到兩個(gè)方面。一個(gè)在我們安華這面，我們更加注重了以消費(fèi)者為中心，正如今天我在會(huì)議上講到的換上消費(fèi)者的腦袋。我們無論在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、品質(zhì)控制過程中，都以顧客的觀點(diǎn)來考慮。如產(chǎn)品適不適顧客選購，方不方便顧客安裝，方不方便顧客使用，都是我們在打造品牌和營銷上所要關(guān)注的。然后在消費(fèi)者這塊同樣以消費(fèi)者為中心在售前、售中、售后處處為消費(fèi)著想，目的是為使我們的產(chǎn)品能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

　　《觀點(diǎn)網(wǎng)》：安華衛(wèi)浴是怎樣將北美衛(wèi)浴風(fēng)尚和中國的消費(fèi)環(huán)境緊密結(jié)合的？

　　劉總：北美是一個(gè)自然環(huán)境優(yōu)美，人們生活休閑，追求健康、追求享受、追求舒適、追求自由的這樣一個(gè)人文理念的地方。同樣?xùn)|方人也有這樣理念的追求，都追求高品質(zhì)的生活，所以我們安華衛(wèi)浴把北美的這種人文理念融合到產(chǎn)品的的設(shè)計(jì)、研發(fā)和銷售過程中，為消費(fèi)者提供更加舒適自在的家居環(huán)境。

　　《觀點(diǎn)網(wǎng)》：相對(duì)于衛(wèi)浴的整個(gè)行業(yè)來說，安華在打造樹立品牌上有什么機(jī)遇和挑戰(zhàn)？

　　劉總：目前對(duì)于衛(wèi)浴行業(yè)來說競爭比較激烈，競爭激烈說明目前存在很多個(gè)品牌，在慘烈競爭中暫時(shí)共存著。從另一方面也說明這個(gè)行業(yè)競爭還夠充分，還沒有走向整合和壟斷的這么一個(gè)過程，所以說現(xiàn)在打造和品牌樹立的機(jī)會(huì)在中國衛(wèi)浴行業(yè)還是非常多的，安華也希望抓住這個(gè)機(jī)遇在激烈競爭中不斷創(chuàng)新、進(jìn)起在國內(nèi)樹立出高大的品牌形象。安華希望通過類似這次品牌新形象的發(fā)布和創(chuàng)新同行業(yè)里的其他品牌伙伴共同把衛(wèi)浴行業(yè)推向一個(gè)更高的基點(diǎn)讓它朝著品牌化、行業(yè)化方向發(fā)展。